卡薩帝5.20造節(jié)以“多維合一”布局高端家電市場

“5.20”是一個特殊的日子。

這個日子除了寓意著濃濃的情意表達之外，在近年來也逐漸成為一種新型生活潮流元素——比如溫馨家庭、高端生活品質(zhì)、以及消費者之間的良好生活心態(tài)等，都可以通過這個日子寓意著全新的心態(tài)及理念。

而基于這種節(jié)日元素寓意的新生活方式，也開始成為各家電品牌密切關(guān)注的焦點。

“5.20”節(jié)日：高端品質(zhì)生活的新節(jié)點

“5.20”在當前家庭生活中的占比權(quán)重非常巨大，從研究機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計報告來看，5月份幾乎是所有家庭用戶改善生活品質(zhì)、提升生活體驗的最佳時間點。

這是因為5月份的節(jié)假日相對大多家庭用戶而言，是進行家裝采購的分水嶺——對生活品質(zhì)有要求的高端用戶通常會以五一節(jié)假日為采購要點，而“5.20”節(jié)日因為具備天然的文化因素，因此也成了營銷環(huán)節(jié)的最佳節(jié)點。

這種基于良好的天時地利人和因素而構(gòu)建的時間點，既是市場的選擇，也是高端用戶的需求所致——和傳統(tǒng)的采購方式相比，高端用戶更在于產(chǎn)品品質(zhì)、文化體驗與采購愉悅感受，而“5.20”節(jié)日的特殊性，勢必正是高端人群的最佳采購節(jié)點。

卡薩帝布局高端品牌：多維合一需求

5月是高端家電市場的熱火時間節(jié)點，對于商家而言，如何布局“5.20”營銷是一個考驗。

國際高端家電品牌卡薩帝的做法是通過文化和產(chǎn)品入手，其不僅將“5.20”打造成聚焦高端用戶節(jié)日、并將其固定下來作為綜合商場卡薩帝主題活動日的方式，而且也推出了相應(yīng)的高端套購產(chǎn)品及服務(wù)。在這個過程中，卡薩帝既強化了用戶對品質(zhì)的認知，也在全國城市終端商場推出了針對用戶權(quán)益、交互引流、現(xiàn)場互動等推動高端用戶的線下活動。

這種方式既兼容了產(chǎn)品及文化的精神內(nèi)涵，也通過全國的線下方式詮釋了卡薩帝對高端生活品質(zhì)的理念。

與傳統(tǒng)營銷方式不一樣，卡薩帝通過“5.20”節(jié)日+全國線下商場合作方式，向消費者傳達了文化+產(chǎn)品、品質(zhì)+服務(wù)等多維度統(tǒng)一的品牌理念，這種生態(tài)營銷方式，正是其它家電品牌所無法企及之處。

高端家電品牌出路：或回歸品質(zhì)與體驗

在中國市場上，借力節(jié)假日營銷的案例不勝枚舉，但在近年來的家電產(chǎn)業(yè)中，卡薩帝通過打造“5.20”節(jié)日+全國線下商場合作的方式似乎更具代表性。

和其它傳統(tǒng)營銷相比，卡薩帝的營銷方式之所以更勝一籌，主要在于其構(gòu)建了以高端用戶品質(zhì)體驗為中心的營銷方式。在消費者了解與采購的過程中，文化、產(chǎn)品、品質(zhì)等多維合一的要素可構(gòu)成消費者的新認識，使得消費者對品質(zhì)生活有全新了解，這對于向消費者詮釋和普及更具品質(zhì)感的高端生活理念，無疑有著重要意義。

這正是其它產(chǎn)業(yè)只會單純推廣而忽略了高端體驗重要性的企業(yè)，所無法比擬之處。

從這點來說，卡薩帝這種布局高端品牌理念的方式，一定程度上也或許將引發(fā)其他行業(yè)跟進效仿。

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