據(jù)全球領(lǐng)先信息咨詢公司Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億，增長率達(dá)到8%。另外中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測報(bào)告》指出：隨著二胎開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)到2020年我國童裝市場規(guī)模將突破1800億元。
童裝行業(yè)的快速增長讓眾多品牌開始投去目光。繼女裝、男裝之后，童裝成為了服裝行業(yè)爭搶的最后一塊蛋糕。
而就在今日，深圳安奈兒股份有限公司于深圳證券交易所正式上市。隨著安奈兒董事長總經(jīng)理曹璋、深圳市龍崗區(qū)區(qū)委書記高自民先生及深圳市龍崗區(qū)委副書記、區(qū)政府區(qū)長戴斌先生共同攜手敲響了開市寶鐘，安奈兒（股票代碼：002875，簡稱：安奈兒）成為首家登陸A股中小板市場的童裝企業(yè)。
截至發(fā)稿，安奈兒首日漲幅高達(dá)44%，收盤價(jià)為24.58元，市值突破24億。5個(gè)漲停后股價(jià)有望沖破35元大關(guān)，8個(gè)漲停后股將沖破47元大關(guān)，10個(gè)漲停后股價(jià)將達(dá)到60元，市值將突破60億，作為童裝第一股，安奈兒股票究竟能有幾個(gè)漲停板，我們充滿期待。
01
“二胎”政策開放，童裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
2016年，我國全面開放“二胎”。隨著新生嬰兒數(shù)規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長。持續(xù)增長的嬰童數(shù)量給童裝市場帶來更大的市場空間。2014年我國0-14 歲人口為 2.26 億人，其中城市兒童約 1.24 億人，這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。
眾所周知，兒童的衣服隔幾年就需要更換。如此大的新生兒數(shù)量，意味著童裝行業(yè)的巨大市場潛力。
從近年來電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)上看。早在兩年前，母嬰網(wǎng)購交易額中童裝占比就已達(dá)到25.4%。隨著近年來電商行業(yè)和新增嬰童市場的進(jìn)一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間不可估量。
根據(jù)前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)資料，2015年1-12月，全國200家重點(diǎn)零售企業(yè)童裝零售額同比增長1.9%，分市場來看，二、三線城市銷售增速較高，分別為5.5%、3.6%，二三線城市消費(fèi)能力顯現(xiàn)。有的三線城市發(fā)展迅速，消費(fèi)水平增速已經(jīng)超過了二線城市。
在2015年度全國大型零售企業(yè)的童裝產(chǎn)品銷售排名中，此次上市的安奈兒位列行業(yè)第4名，并在國內(nèi)品牌、非運(yùn)動(dòng)類品牌以及大童裝子類別三個(gè)方面均位列行業(yè)第2名。
安奈兒門店
不得不說，安奈兒的發(fā)展呈迅猛之勢。截至2016年末，該童裝品牌已在全國31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建立了1,458家門店，其中直營店970家，加盟店488家；同時(shí)，其在淘寶、天貓、唯品會(huì)、京東等多個(gè)國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
安奈兒的招股書上寫到，2014年、2015年和2016年，安奈兒電商渠道的銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入比例分別為11.7%、16.82%和24.32%。
各大電商平臺(tái)慶祝安奈兒“A股童裝第一股”上市
02
安奈兒的一大步，國內(nèi)童裝業(yè)的一大步
“A股童裝第一股”，是首支由獨(dú)立童裝企業(yè)在中國大陸注冊、在中國大陸上市的以人民幣認(rèn)購和交易的普通股股票。此前，雖有諸多上市的服裝企業(yè)擁有童裝業(yè)務(wù)，而上市公司中卻一直未出現(xiàn)獨(dú)立的童裝企業(yè)。
安奈兒的上市，是企業(yè)的一大步
也是國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)的一大步
在國內(nèi)，發(fā)展較好的童裝品牌屈指可數(shù)。安奈兒的上市，毋庸置疑令其即刻成為行業(yè)中備受矚目的“一枝獨(dú)秀”。安奈兒上市，其野心絕不僅至于“招股書”中營銷中心、研發(fā)中心等設(shè)施的建設(shè)。但是想在1800億的童裝市場里拿得更多，走得更遠(yuǎn)，安奈兒要如何做到？
在電商時(shí)代的今天，做產(chǎn)品固然依舊是首位，行家們都知道，不做好產(chǎn)品肯定贏不了，但做好產(chǎn)品也未必一定會(huì)贏。這年頭，玩家更需要“膽大心細(xì)”。
針對80、90后新生代父母對童裝產(chǎn)品的文化與時(shí)尚訴求，這家童裝企業(yè)于2016年簽約了明星爸爸賈乃亮作為品牌代言人，將品牌一直以來倡導(dǎo)的“親子陪伴文化”與影視明星的親子形象相結(jié)合，擴(kuò)大其在80、90后父母群體與兒童消費(fèi)者中的影響力與親和力。
在電商時(shí)代的今日，安奈兒的嗅覺更是無比的敏銳發(fā)達(dá)，將一系列電商活動(dòng)做得花樣百出。
【安奈兒x唯品會(huì) 公益病房】
作為國內(nèi)第一個(gè)將陪伴文化作為品牌精神的童裝品牌，安奈兒不僅加強(qiáng)對童裝安全與質(zhì)量的監(jiān)管，用“愛”陪伴孩子健康成長，更以實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)“最好的教育是陪伴”。
2016年8月，安奈兒攜手唯品會(huì)關(guān)愛唇腭裂兒童，舉辦“小笑臉大關(guān)愛——給微笑一個(gè)開始的地方”公益活動(dòng)，通過發(fā)起“微笑征集”活動(dòng)及大型公益售賣。
該次活動(dòng)安奈兒拿出了唯品會(huì)特賣所得的30萬元善款用于嫣然天使愛心病房捐贈(zèng)，并在唯品會(huì)獨(dú)家打造的創(chuàng)新公益平臺(tái)—“唯愛行”慈善運(yùn)動(dòng)APP上線項(xiàng)目，通過“用戶每走1公里，唯愛行就捐1元”的方式捐贈(zèng)10萬元用于12名唇腭裂兒童的手術(shù)治療。
【安奈兒x天貓 明星落地直播】
聯(lián)合天貓定期舉行明星落地直播，也是安奈兒多元化營銷戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。
隨著“父養(yǎng)時(shí)代”的到來，奶爸帶娃已逐漸成為現(xiàn)代家庭的新型生活時(shí)尚。去年“雙十一”之前，安奈兒發(fā)起“出租乃爸”全球直播活動(dòng)小粉絲招募活動(dòng)，并鼓勵(lì)網(wǎng)友們參與“出租乃爸”公益競拍，競拍成功者可獲得與時(shí)尚“乃”爸賈乃亮一同進(jìn)行全球直播的機(jī)會(huì)，競拍所得金額也將全額捐贈(zèng)予北京嫣然天使兒童醫(yī)院。
一個(gè)超人氣代言人+一個(gè)超熱點(diǎn)話題，安奈兒這場拍活動(dòng)得到廣大網(wǎng)友的熱情支持，一時(shí)間“出租乃爸”的全球直播活動(dòng)也在萬眾期待中成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。
今日，“童裝第一股”終于塵埃落定，為安奈兒品牌發(fā)展史添上濃墨重彩的一筆。未來，無論這1800億的童裝市場走向如何，希望行業(yè)領(lǐng)軍者安奈兒可以為孩子帶來更多安全、健康、舒適的時(shí)尚童裝。
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