一年一度的高考在上周結(jié)束了,高考的借勢海報(bào)大家都看了很多,但專門基于高考來做一個Campaign,并讓人印象深刻的恐怕就只有麥當(dāng)勞的“滿分挺你”了。
從名字也可以看出來,麥當(dāng)勞這個Campaign是為了推廣它們的產(chǎn)品——6元麥滿分早餐組合,事實(shí)上這次推廣麥當(dāng)勞同時發(fā)布了TVC和戶外廣告,但是最出彩的還是其在微信的準(zhǔn)考證H5.
麥當(dāng)勞的準(zhǔn)考證H5在高考前幾天6月1日便發(fā)布了,當(dāng)朋友將這個H5轉(zhuǎn)給我的時候,我立刻心生疑問,麥當(dāng)勞為什么要做基于高考的傳播?畢竟這次傳播的主體并不是高中生。幾個小時后,我的朋友圈開始被這個準(zhǔn)考證刷屏,這時候我開始思考它背后的洞察和邏輯。
實(shí)質(zhì)上是一種對青春的緬懷
在高考之前,還有一個節(jié)日是引發(fā)全民熱議的,那就是兒童節(jié),其實(shí)大部分叫囂著過這個節(jié)日的人早已經(jīng)沒有資格過這個節(jié)日,叫囂著過這個節(jié)日的人無不充斥著年華易逝,不再年輕單純的感情。社交網(wǎng)絡(luò)上全民叫囂過兒童節(jié),實(shí)際上是一種全民對青春消失的祭奠,這種感情雖然有一點(diǎn)“矯情”,但卻容易引發(fā)共鳴。
對于虛構(gòu)故事市場,青春題材不管是作為文學(xué)還是電影的一個類型,一直擁有巨大的市場,并且消費(fèi)這類作品的不只有高中大學(xué)生,還有大量的社會人,比如《致青春》,《夏洛特?zé)馈返母咂狈亢艽蟪潭仁且驗(yàn)閱酒鹆舜笈殘錾踔林心耆说那啻河洃洝?/p>
所以青春這個話題從來都容易引發(fā)熱議。
麥當(dāng)勞這次推廣并非針對高中生,而是針對那些早已過了這個年齡,但依然緬懷過去,緬懷青春的的人。當(dāng)你上傳照片并被麥當(dāng)勞的固有模板美化后,你發(fā)現(xiàn)原來自己也曾那么年輕地參加高考,便將年輕的自己曬出來,讓別人看到自己的年輕美貌。
負(fù)責(zé)這次執(zhí)行的Agency BBDO在接受好奇心日報(bào)的采訪時也說過這個推廣的對象并非高中生,而是所有可能消費(fèi)麥當(dāng)勞早餐的人。
青春永遠(yuǎn)是一個不過時的主題,在社交網(wǎng)絡(luò)上每到一個相關(guān)節(jié)日,就會有人緬懷,麥當(dāng)勞的這次“滿分挺你”推廣正是抓住了這個核心要點(diǎn)。
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