一年一度的高考在上周結(jié)束了，高考的借勢海報大家都看了很多，但專門基于高考來做一個Campaign，并讓人印象深刻的恐怕就只有麥當勞的“滿分挺你”了。
從名字也可以看出來，麥當勞這個Campaign是為了推廣它們的產(chǎn)品——6元麥滿分早餐組合，事實上這次推廣麥當勞同時發(fā)布了TVC和戶外廣告，但是最出彩的還是其在微信的準考證H5.
麥當勞的準考證H5在高考前幾天6月1日便發(fā)布了，當朋友將這個H5轉(zhuǎn)給我的時候，我立刻心生疑問，麥當勞為什么要做基于高考的傳播？畢竟這次傳播的主體并不是高中生。幾個小時后，我的朋友圈開始被這個準考證刷屏，這時候我開始思考它背后的洞察和邏輯。
實質(zhì)上是一種對青春的緬懷
在高考之前，還有一個節(jié)日是引發(fā)全民熱議的，那就是兒童節(jié)，其實大部分叫囂著過這個節(jié)日的人早已經(jīng)沒有資格過這個節(jié)日，叫囂著過這個節(jié)日的人無不充斥著年華易逝，不再年輕單純的感情。社交網(wǎng)絡上全民叫囂過兒童節(jié)，實際上是一種全民對青春消失的祭奠，這種感情雖然有一點“矯情”，但卻容易引發(fā)共鳴。
對于虛構(gòu)故事市場，青春題材不管是作為文學還是電影的一個類型，一直擁有巨大的市場，并且消費這類作品的不只有高中大學生，還有大量的社會人，比如《致青春》，《夏洛特煩惱》的高票房很大程度是因為喚起了大批職場甚至中年人的青春記憶。
所以青春這個話題從來都容易引發(fā)熱議。
麥當勞這次推廣并非針對高中生，而是針對那些早已過了這個年齡，但依然緬懷過去，緬懷青春的的人。當你上傳照片并被麥當勞的固有模板美化后，你發(fā)現(xiàn)原來自己也曾那么年輕地參加高考，便將年輕的自己曬出來，讓別人看到自己的年輕美貌。
負責這次執(zhí)行的Agency BBDO在接受好奇心日報的采訪時也說過這個推廣的對象并非高中生，而是所有可能消費麥當勞早餐的人。
青春永遠是一個不過時的主題，在社交網(wǎng)絡上每到一個相關節(jié)日，就會有人緬懷，麥當勞的這次“滿分挺你”推廣正是抓住了這個核心要點。
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