2014家電業(yè)陷口水戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)走智能化道路

在過(guò)去的一年里，家電行業(yè)的熱鬧絕對(duì)不輸于任何行業(yè)。更有意思的是，諸多“樂(lè)趣”的誕生，多出自格力和其領(lǐng)導(dǎo)人董明珠之手。

口水

在家電圈，沒(méi)有“三個(gè)女人一臺(tái)戲”的劇情，倒是不缺“一個(gè)女人三臺(tái)戲”的話(huà)題。而這個(gè)女主角，當(dāng)然就是赫赫有名的“鐵娘子”——格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠。

在2014年即將謝幕的最后兩周里，董明珠頻頻向同行“開(kāi)火”。先是在格力的內(nèi)部經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上，表態(tài)要堅(jiān)決清場(chǎng)，放言要“通過(guò)清場(chǎng)真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉”，還“點(diǎn)評(píng)”了美的、海爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、技術(shù)、宣傳等;后又在美的牽手小米之后，發(fā)出了“兩個(gè)騙子在一起，是小偷集團(tuán)”的言論，指責(zé)美的、小米偷了別人的專(zhuān)利。

很快，海爾和美的紛紛作出回應(yīng)。海爾戲謔地“幫阿姨補(bǔ)課”，對(duì)董明珠進(jìn)行反駁;美的則不屑地反問(wèn)：“隔壁有一只狗天天對(duì)你吠，你一定得跟它較勁么?”

更戲劇性的一幕則是，董明珠這廂炮轟完小米與美的偷專(zhuān)利，格力那廂就反成了侵權(quán)案的被告。貝昂科技董事長(zhǎng)冉宏宇不僅發(fā)文聲討格力空氣凈化器侵犯其專(zhuān)利、剽竊其技術(shù)，更是將格力告上法庭。

在回應(yīng)此事之時(shí)，格力方面用到了“侵犯不侵犯由法院來(lái)判決”這樣的說(shuō)法。那么令人好奇的是，當(dāng)董明珠指責(zé)美的和小米侵權(quán)之時(shí)，其腦中是否也曾閃現(xiàn)過(guò)這樣的字句?

“董明珠在我心目中一直是一個(gè)理性而冷靜的企業(yè)家，但是當(dāng)小米和美的走到一起的時(shí)候，董表現(xiàn)出來(lái)的不冷靜情緒超乎所有人的意料，其氣度之局促，心態(tài)之失衡，可謂令人失望。”在資深家電行業(yè)觀察家劉步塵看來(lái)，即使小米、美的有侵權(quán)行為，也不應(yīng)該由董明珠代替法律下這個(gè)結(jié)論，“‘小偷’、‘騙子’這樣的話(huà)脫口而出，與一個(gè)受人尊敬的企業(yè)家形象格格不入。”

低價(jià)

如果說(shuō)在微波爐領(lǐng)域或者在家電市場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，可能已經(jīng)不足為奇，但是當(dāng)這三個(gè)字出現(xiàn)在與價(jià)格戰(zhàn)幾乎絕緣的空調(diào)行業(yè)，且由一直堅(jiān)持“從不打價(jià)格戰(zhàn)”的格力發(fā)起之時(shí)，就不得不引起外界的高度關(guān)注。

第一波價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)在“十一”黃金周期間，無(wú)論是第一陣營(yíng)的格力、美的、海爾，還是二三陣營(yíng)的志高、長(zhǎng)虹[微博]等企業(yè)，無(wú)不參戰(zhàn)，降價(jià)幅度也可謂空前。

但一輪風(fēng)暴過(guò)后，格力似乎并沒(méi)有“收網(wǎng)”的打算。在董明珠眼中，空調(diào)的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，一定要用規(guī)模贏取利潤(rùn)空間：“未來(lái)空調(diào)價(jià)格還要降下去。當(dāng)我們的空調(diào)達(dá)到1億臺(tái)，價(jià)格再降30%也是有可能的。”

如今，董明珠兌現(xiàn)著“還要降下去”的承諾，被董明珠稱(chēng)為“清場(chǎng)”的第二波價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。元旦期間，多家格力空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始對(duì)空調(diào)價(jià)格進(jìn)行優(yōu)惠，價(jià)格下降幅度均在幾百元左右。與此同時(shí)，美的、海爾、志高等企業(yè)再度采取了應(yīng)戰(zhàn)態(tài)度，紛紛加入降價(jià)行列。

“我怕它的殺傷力遠(yuǎn)大過(guò)它的正面作用，一波又一波的價(jià)格戰(zhàn)之后，把企業(yè)自己的利潤(rùn)都打沒(méi)了，最后走到微波爐行業(yè)‘自斷活路’的路子上。”某家電企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新金融記者表示，很擔(dān)心一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)成為空調(diào)行業(yè)由盛而衰的隱患。

因而，擺在各家企業(yè)面前的是，如何為市場(chǎng)做大、企業(yè)做強(qiáng)來(lái)挖空心思，而非貪一時(shí)之快、賭一時(shí)之氣。

智能化

比起口水之爭(zhēng)與低價(jià)之爭(zhēng)，智能化之爭(zhēng)是格力唯一略顯消極的戰(zhàn)役，卻是整個(gè)行業(yè)奉為未來(lái)生存的重要戰(zhàn)役。在過(guò)去的2014年，已經(jīng)被行業(yè)定義為“白電智能化元年”。

在白電智能化元年的戰(zhàn)役中，打響第一槍的是老國(guó)企長(zhǎng)虹。旗下?lián)碛胁孰姟⒖照{(diào)、冰洗等完整產(chǎn)品線的長(zhǎng)虹提出了“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念。按照規(guī)劃，未來(lái)的長(zhǎng)虹將實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)、平板、電腦、冰箱、微波爐、洗衣機(jī)等各種終端協(xié)同工作。隨后不久，美的、海爾也開(kāi)始勾勒智慧家居的宏圖，前者發(fā)布M-Smart智慧家居戰(zhàn)略，后者推出U+智能家居開(kāi)放平臺(tái)。

值得一提的是，各家企業(yè)在智能化方面投入的財(cái)力、物力都頗為不菲。以美的為例，未來(lái)三年，將有150億元投入在美的智能家居領(lǐng)域。

“目前階段，不管有沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的智能化功能，只要扣上智能化的帽子，產(chǎn)品價(jià)格就會(huì)提升一個(gè)或者幾個(gè)檔次，但是這些產(chǎn)品到底能不能得到多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可，就真的需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)了。”上述人士表示，雖然智能化產(chǎn)品被大家判斷為未來(lái)家電企業(yè)的明星產(chǎn)品，但是在目前階段，這還只是看上去很美而已。

對(duì)此，劉步塵也坦言：“可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)三年智能化產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)不會(huì)超過(guò)功能型產(chǎn)品。”

顯然，對(duì)各家企業(yè)而言，智能化轉(zhuǎn)型將會(huì)是一場(chǎng)不折不扣的持久戰(zhàn)。

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