空凈企業(yè)一年增200家 新國標倒逼行業(yè)洗牌

國家工商總局近日宣布，將從本月起在全國范圍內開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項行動。空氣凈化器新國標已完成征求意見，將于今年上半年出臺。

事實上，霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過去的2014年里始終保持著“野蠻生長”的態(tài)勢，一躍成為家電市場里最大的黑馬。數(shù)據(jù)顯示，2014年整個家用空氣凈化器市場零售量在580萬臺，市場增幅是59%，市場零售額已達到136億元的規(guī)模。然而，行業(yè)瘋狂發(fā)展背后，產(chǎn)品質量良莠不齊，不合格產(chǎn)品頻現(xiàn)等亂象也接踵而來。問題究竟出在哪里?“新國標”出臺能在多大程度上凈化行業(yè)發(fā)展亂象?市場會否迎來一場洗牌期?

【市場直擊】去除率99%有夸大之嫌

昨日，南都記者實地走訪了位于廣州天河區(qū)的國美電器、蘇寧電器、順電電器等家電賣場發(fā)現(xiàn)，目前銷售的家用型空氣凈化器主要通過風扇和濾芯的結合，吸附污染氣體，凈化空氣。產(chǎn)品主要分成兩個大類。一類專門吸附甲醛、苯等裝修污染物;另一類吸附空氣中的懸浮物，例如PM2.5、粉塵、花粉以及顆粒等，價格區(qū)間從1000元到9000元不等，集中在1000至2000元的較多。

兩種空氣凈化器都有國產(chǎn)機和進口機。不過，國產(chǎn)機一般都是籠統(tǒng)寫上主打功能，如除煙塵、除菌、加濕等等，而進口空氣凈化器的標識更為詳細，一般都會具體到甲醛、PM2.5去除率。比如，松下F-PXF35C-A 外包裝附注參數(shù)：去除甲醛，納米水離子達到99.9%;伊萊克斯Z9123標識，PM 2.5、甲醛、苯去除效率為99.97%;PHILIPS標識的PM2.5、甲醛、甲苯、細菌去除率均達99%。

“市場上大多數(shù)空氣凈化器產(chǎn)品標注去除率99%以上，實際上有夸大宣傳之嫌，因為去除率多少與測試艙體積和測試時間有關，并沒有國家標準的評定方法，如沒有提及細節(jié)，則數(shù)據(jù)無意義。”中國質量認證中心產(chǎn)品認證二部部長趙寧指出，“采購凈化器應看準潔凈空氣量CADR、凈化效能、噪聲、除菌率這幾個核心參數(shù)，都是有國家標準的，也可參考權威部門的認證標識。”

奧維咨詢空調環(huán)境事業(yè)部高級分析師徐衍廣也向南都記者表示，產(chǎn)品指標虛標的問題不僅僅存在于國產(chǎn)品牌，部分外資品牌同樣存在此類問題，夸大性能、適用面積計算不明確、生產(chǎn)廠家不規(guī)范、售后服務不健全等都在一定程度上構成了凈化器行業(yè)的亂象。

另據(jù)上海市質量技術監(jiān)督局提醒，消費者可以要求銷售者提供具備法定資質的第三方檢測報告，查驗實測適用面積或顆粒物潔凈空氣量。但南都記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，只有極少品牌如松下、Austin Mecent等品牌在記者提出要求后提供第三方檢測報告。其他品牌的銷售人員則拒絕提供，聲稱“你買了我就給你看。”

【政策動向】新國標瞄準“潔凈空氣量”

各個品牌的空氣凈化器凈化效果良莠不齊，指標虛標，這確實是個“世界性問題”。此前不久，在向中國正式推出高端空氣凈化產(chǎn)品Blueair Pro系列時，Blueair中國區(qū)總經(jīng)理李開玖在發(fā)布會現(xiàn)場也曾表達過類似的疑慮，李開玖表示，自己很奇怪，看到有人賣很小的凈化器，就宣稱凈化面積100個平方，還不用管濾芯，令人欣慰的是，中國正在研究推出凈化器標準。

根據(jù)國家標準委官網(wǎng)信息，針對空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費需求的新變化，國家標準委于2012年啟動了《空氣凈化器》(GB/T 18801)國家標準的修訂工作，去年11月21日起開始就《空氣凈化器》(征求意見稿) 向社會公開征求意見。標準修訂共有70余家單位參與，至今已召開了5次大型修訂工作會議，10余次修訂專題研討會。國家標準委將于2015年上半年完成標準的審定與發(fā)布。

據(jù)悉，新國標進一步完善了評價空氣凈化器的2類基本技術指標，一是常態(tài)性指標，即“潔凈空氣量”(CADR)，指的是空氣凈化器在額定狀態(tài)和規(guī)定的測試條件下，提供潔凈空氣量的能力，數(shù)值越大越好。二是長效性指標，即“累計凈化量”，指的是空氣凈化器連續(xù)工作過程中，潔凈空氣量衰減至初始值的一半時，累計去除的目標污染物的總量。

然而，企業(yè)也喊冤。一位外資品牌凈化器公關負責人向南都記者表示，此前公司也會標注潔凈空氣質量等，但是因為國內沒有標準，各家標注的不同，結果被批評亂標注。公司于是改為不標注，可還是被批評，希望新國標盡快出臺，有了統(tǒng)一標準，也利于評判優(yōu)劣。

“有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)原本什么技術也沒有，突然進入，就號稱功能強于在這領域精耕多年的企業(yè)，實在不能令人信服。”

【競爭秩序】一年新進企業(yè)逾200家

然而，行業(yè)秩序的規(guī)范可能并非國標可以完全解決。

徐衍廣表示，從目前了解的信息來看，新國標仍為推薦性指標，所以國標本身對于企業(yè)本身的限制力度相對較小，對于企業(yè)生產(chǎn)而言不存在“達不到標準不準出廠”的情況，這一點與空調、油煙機等產(chǎn)品的能效標準有很大區(qū)別。

更為現(xiàn)實的問題還在于，南都記者調查發(fā)現(xiàn)，市場對于“潔凈空氣量”和“累計凈化量”的關注度并不高，大部分消費者最關注的兩個指標還是“PM2.5凈化效率”和“甲醛凈化效率”。

事實上，國內外家電企業(yè)爭相殺進空氣凈化器市場的動力恰恰是剛需的出現(xiàn)。國內一線城市霧霾頻頻來襲，特別是北京等北方城市，人們對于空氣質量的抱怨成為企業(yè)眼中的“痛點”。2013年全國平均霧霾天數(shù)達29.9天，創(chuàng)52年來之最。在此背景下，飛利浦、夏普、松下、三星等外資凈化器進入中國市場較早，布魯雅爾等品牌在2010年前后進入中國，飛利浦、夏普、松下等在2011年加強了在中國的凈化器布局，美國奧司汀則在2013年前后進入中國市場。線上國產(chǎn)品牌更是成批涌現(xiàn)。

“就2014年一年，新進入凈化器行業(yè)的企業(yè)據(jù)推算約在200家以上。”徐衍廣告訴南都記者，目前，奧維咨詢線上監(jiān)測到空氣凈化器達700余家，線下渠道監(jiān)測到121家，去重疊后大約在售品牌約為743家，其中線上國產(chǎn)小品牌較多。

灼人的是，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)分析認為，我國空氣凈化器的年產(chǎn)能近2000萬臺，去年國內市場需求僅為760萬臺左右，從市場規(guī)模來看，2015年預計將在251億元，1240萬臺左右。所以就整體產(chǎn)能方面而言，我國空氣凈化器市場存在嚴重的產(chǎn)能過剩。

【行業(yè)走勢】洗牌或在兩年后

瘋狂過后總要歸于平靜，亂得不能再亂的空氣凈化器行業(yè)接下來會否有一大波洗牌浪潮?

奧維分析認為，2015年新國標的出臺將會成為企業(yè)產(chǎn)品宣傳的一大要點，而且也會成為大部分消費者識別和購買產(chǎn)品的重要參考依據(jù)，從這一方面講，企業(yè)將會更加重視修煉內功，提升產(chǎn)品性能，2015年下半年行業(yè)性洗牌將會逐步出現(xiàn)，國產(chǎn)品牌市場份額將會逐步提升，“但對于大部分小品牌的洗牌將會相對較遲，預計會在2016年下半年到2017年出現(xiàn)，高速上漲的市場規(guī)模和電商的發(fā)展將為小品牌留下一定的生存空間。”

中怡康的觀點則更為激進一些，其認為，CADR將會成為主宰凈化器生死存亡的硬性指標，新國標一旦實施，一些小型企業(yè)也許就會慘遭淘汰，企業(yè)間的研發(fā)能力將透明化，行業(yè)競爭會越發(fā)激烈。隨著一系列標準的出臺，消費者對產(chǎn)品認識程度的加深，用戶的購買行為將會逐步從感性回歸理性。“那時候硬性指標不合格的小品牌注定被市場淘汰，而行業(yè)標準也會得到規(guī)范。”

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2014年從整體市場來看，前十五品牌市場占有率達到了84.8%，其中外資品牌9個，市場占比達到66.3%。國產(chǎn)品牌中亞都主要份額來自線下，美的、TCL、凈美仕、SKG份額主要來自線上。

選購攻略

A據(jù)奧維咨詢空調環(huán)境事業(yè)部高級分析師徐衍廣介紹，目前空氣凈化器從線上線下市場綜合來看，大致分成四個價格段，其中1000元以下，嘗試性購買用戶居多;1000-2000元追求產(chǎn)品性價比;2000-5000元購買看重品牌，追求產(chǎn)品凈化效果;5000元以上甚至上萬元購買用戶，更會注重實際凈化效果、凈化面積及凈化器的全功能(除塵、除菌、除甲醛等)等方面，對Blueair、IQ air等歐美品牌更為關注。

B家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家陸刃波提示，現(xiàn)在處于標準過渡時期，必要時，消費者可要求銷售者提供具備法定資質的第三方檢測報告，查驗實測適用面積或顆粒物潔凈空氣量。等新國標實施后，廠商應按標準嚴格執(zhí)行，將標準落實到實際生產(chǎn)中及說明書的標注上。

C家電行業(yè)專家劉步塵提醒，不應盲目聽信店員的推銷之辭，應仔細查看說明書，特別要了解該產(chǎn)品的噪音分貝，盡量選擇小分貝產(chǎn)品，避免因空氣凈化器使用噪音而影響睡眠的問題。

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