柴靜《穹頂之下》效果盡顯 空氣凈化器銷量猛增

極客網(wǎng)3月9日（北京）一個(gè)紀(jì)錄片的影響有多大，柴靜的《穹頂之下》可謂是盡顯影響力。前央視女記者柴靜自費(fèi)拍攝的霧霾公益宣傳片《穹頂之下，母親柴靜向霧霾宣戰(zhàn)》點(diǎn)擊率早已破億，這是一個(gè)時(shí)長(zhǎng)100多分鐘的演講視頻。

其可貴之處在于，為人們敲響警鐘的同時(shí)，也真真切切地提升了人們對(duì)霧霾的認(rèn)知度，PM 2.5到底是什么？從哪里來(lái)？有哪些危害？應(yīng)如何防治？

毫無(wú)疑問(wèn)，大眾是最直接的受益方，對(duì)此新任環(huán)保部部長(zhǎng)、原清華大學(xué)校長(zhǎng)陳吉寧發(fā)短信感謝柴靜。但還有一個(gè)群體在朋友圈默默地分享帖子、感謝柴靜的公益行為給他們帶來(lái)的正面影響。

他們就是“霧霾經(jīng)濟(jì)”催生下的口罩、空氣凈化器等廠商、供應(yīng)商和代理商，以及聚光科技、菲達(dá)環(huán)保和雪迪龍等多家環(huán)保企業(yè)。

騰訊科技借機(jī)采訪了多位空氣凈化器產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士，以挖掘空氣凈化器市場(chǎng)未來(lái)的演變。這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)起云涌的市場(chǎng)今年是否會(huì)持續(xù)火爆？

柴靜演講使凈化器銷量暴漲？

年，清華大學(xué)和亞洲開發(fā)銀行聯(lián)合發(fā)布了一份《邁向環(huán)境可持續(xù)的未來(lái)-中國(guó)環(huán)境分析》報(bào)告。報(bào)告稱，世界上污染最嚴(yán)重的10個(gè)城市中國(guó)占7個(gè)，中國(guó)500個(gè)大城市中，只有不到1%達(dá)到世界衛(wèi)生組織空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，在韓國(guó)為71%，在中國(guó)則不足0.1%。

一方面，從0.1%到27%的潛在增長(zhǎng)給予了創(chuàng)業(yè)者無(wú)窮的想象空間，他們認(rèn)為這是一塊絕不容錯(cuò)過(guò)的大蛋糕；另一方面，北京、上海等霧霾頻發(fā)的大城市確實(shí)讓人們的呼吸道“很受傷”，新鮮空氣的訴求刻不容緩，一股空氣凈化器創(chuàng)業(yè)潮也由此涌動(dòng)。

“2014年，我能明顯感受到空氣凈化器成了香餑餑，” 美國(guó)艾奧尼克品牌代理商吳女士告訴騰訊科技，“而2013年我剛做代理時(shí)，當(dāng)時(shí)空氣凈化器還屬于邊緣家電產(chǎn)品。”

“今年春節(jié)后柴靜的那場(chǎng)演講，可能是造成了一部分人的恐慌。最直觀的感受是我們凈化器銷量在這樣一個(gè)淡季銷量的暴漲。前兩天也是晴空萬(wàn)里，淘寶店一天成交不到10臺(tái)，同樣的天氣現(xiàn)在一天銷量猛上升到80多臺(tái)。店鋪的點(diǎn)擊量、收藏量都翻了2、3倍。”她說(shuō)道，“而且購(gòu)買用戶已擴(kuò)展到四、五線甚至更不知名的縣城，三月初成交的客戶最遠(yuǎn)都有到孝感土家族自治區(qū)的。”

吳女士代理的品牌同時(shí)在淘寶、1號(hào)店等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售，因采用的不是市面上最普及的HEPA濾網(wǎng)，而是靜電式凈化器，最初得不斷向用戶解釋，直到去年年初那場(chǎng)霧霾，消費(fèi)者購(gòu)買之后發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò)，才慢慢對(duì)靜電式凈化器產(chǎn)生了一定的認(rèn)可度。

小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)公司能否顛覆空凈市場(chǎng)？

據(jù)中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康3月份最新公布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，霧霾經(jīng)濟(jì)迎來(lái)空前利好，在2013年爆發(fā)性增長(zhǎng)后，2014表現(xiàn)趨于平穩(wěn)，零售額、零售量同比分別上升30%以上，總銷量達(dá)到510萬(wàn)臺(tái)。

記者同時(shí)采訪了小米空氣凈化器負(fù)責(zé)人蘇峻、豹米凈化器負(fù)責(zé)人徐立恒、“三個(gè)爸爸”聯(lián)合創(chuàng)始人戴賽鷹、美顏空氣凈化器創(chuàng)始人王瀟等，發(fā)現(xiàn)這批新興的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎都是去年三、四月份開始醞釀籌備的。

小米空氣凈化器負(fù)責(zé)人蘇峻透露說(shuō)，他們最初是想收購(gòu)一家做空氣凈化器的初創(chuàng)公司，但談了之后覺得沒有找到理想中的團(tuán)隊(duì)，所以打算自己做，畢竟空氣凈化器也是小米布局智能家居的重要組成部分。

獵豹移動(dòng)CEO傅盛（微博）此前撰文表示，做空氣凈化器是因?yàn)闆]有找到市面上滿意的產(chǎn)品，而自己是灰塵過(guò)敏性鼻炎患者，所以迫切需要這樣一款產(chǎn)品。

與小米、獵豹服務(wù)大眾市場(chǎng)不同，有些創(chuàng)業(yè)者定位的是特定消費(fèi)人群，在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)大份額。比如“三個(gè)爸爸”，他們?cè)诰〇|眾籌上取得不錯(cuò)成績(jī)、而后獲得高榕資本1000萬(wàn)人民幣融資。聯(lián)合創(chuàng)始人戴賽鷹表示，他們產(chǎn)品設(shè)計(jì)是專為孕婦和兒童打造的。當(dāng)然，也有像美顏空氣凈化器這樣專為女性傾力打造的。

獵豹研制的豹米空氣凈化器，目前售價(jià)為898元，小米空氣凈化器售價(jià)為899元。這與美的、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)的凈化器，或飛利浦、松下、夏普等外資品牌相比，價(jià)格要低得多。

因?yàn)閭鹘y(tǒng)家電企業(yè)采用線下代理渠道的模式，一臺(tái)空氣凈化器從廠商到最終用戶，流轉(zhuǎn)過(guò)程中已經(jīng)被層層加價(jià)了好幾回，消費(fèi)者要為所有費(fèi)用買單。小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)公司則整合了上下游的資源，省去了代理、市場(chǎng)推廣等費(fèi)用，將渠道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者成為了最終受益者。

智能化是互聯(lián)網(wǎng)公司打造空氣凈化器的另一大特色。除了監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量、凈化、加濕等效果外，互聯(lián)網(wǎng)化的空氣凈化器可以通過(guò)WIFI進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，并配有換芯提醒等功能，給予用戶更人性化、智能化的體驗(yàn)。

那么小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)公司的興起能否給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)顛覆性的變化？這些“千元機(jī)”如何讓消費(fèi)者相信其性能同樣可以與那些知名品牌相媲美？

目前空氣凈化器市場(chǎng)仍然是魚龍混雜、良莠不齊的局面。“PM2.5去除率99%”，“甲醛凈化率97%”，氨、苯、細(xì)菌等污染因子一網(wǎng)打“凈”，每一家的標(biāo)語(yǔ)都極其雷同，但品牌參差不齊，售價(jià)相差數(shù)倍。當(dāng)消費(fèi)者實(shí)在不知如何選擇時(shí)，他們通常傾向于購(gòu)買知名度高的外資品牌。

據(jù)中怡康最新報(bào)告顯示，目前外資品牌仍處于絕對(duì)的壟斷地位。線下市場(chǎng)20%的外資品牌占據(jù)著超過(guò)80%的市場(chǎng)份額，互聯(lián)網(wǎng)公司的大批涌入并未改變國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的狀況。

獵豹移動(dòng)CEO傅盛此前表示，他從市面上采購(gòu)了十幾款凈化器，拆解各個(gè)部件后發(fā)現(xiàn)，絕大部分產(chǎn)品都很粗糙，基本是賣噱頭、賣概念。他參觀了南方幾十家生產(chǎn)線后感慨道，“所謂大品牌的空氣凈化器，實(shí)際上就是由南方的小工廠代工生產(chǎn)或制造的。”

外資品牌知名度和美譽(yù)度高，能贏得消費(fèi)者的信任也無(wú)可厚非。只是需要知情的是，很多外資品牌也是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，一名供應(yīng)商告訴騰訊科技，其實(shí)夏普凈化器是在上海生產(chǎn)組裝的，松下的生產(chǎn)地在廣東。

凈化市場(chǎng)“大蛋糕”變身“大洗牌”？

今年上半年有望出臺(tái)最新的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，期待它能一定程度上完善目前認(rèn)證亂、數(shù)據(jù)亂、宣傳亂的局面，凈化當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，引領(lǐng)凈化市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展。

艾奧尼克品牌代理商吳女士認(rèn)為，今年年底或明年年初，整個(gè)凈化市場(chǎng)極有可能因?yàn)樾聡?guó)標(biāo)的出臺(tái)而面臨一輪大洗牌。那些靠概念、靠噱頭炒作取勝的廠商將會(huì)被淘汰，給那些真正踏實(shí)做產(chǎn)品、堅(jiān)持核心技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)吃上一顆定心丸。

同時(shí)，暴利現(xiàn)象也會(huì)隨新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)而降溫，整個(gè)市場(chǎng)可能會(huì)形成以技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。廠商為增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)更多地在產(chǎn)品多樣化與個(gè)性化方面下功夫，帶給消費(fèi)者更佳的體驗(yàn)。

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)意義重大，呼聲高漲，但似乎遲遲難以推出，會(huì)不會(huì)最終被扼殺在搖籃里？對(duì)此一位不具名的供應(yīng)商對(duì)騰訊科技坦言，新國(guó)標(biāo)會(huì)牽扯到各方利益，要平衡這些復(fù)雜的關(guān)系不是一朝一夕的事。

兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)常委王文彪呼吁，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成功之時(shí)便是霧霾治理成功之日。如果將空凈市場(chǎng)新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)視為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的強(qiáng)心劑，那么我們應(yīng)該努力，不為別的，只為柴靜那句“不是怕死，是不想這么活著。”返回騰訊網(wǎng)首頁(yè)

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