極客網(wǎng)4月15日(北京)如果說昨天樂視發(fā)布會給大家最大的感覺:并不是手機(jī)帶來的驚異,而是熱鬧的營銷。
毫無疑問,通過將蘋果比擬成納粹頭子,以及嘲諷其對于封閉的iOS 應(yīng)用服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的極權(quán)統(tǒng)治,樂視達(dá)到了他們對于今天發(fā)布的三款超級手機(jī)期望達(dá)到的傳播效果——當(dāng)然,是負(fù)面的。
牛皮吹得越大,吹破的時(shí)候就炸的越響,剩下的牛皮碎片飛的越遠(yuǎn)。這正是樂視希望借力的勢能。
在這場持續(xù)一天的超級發(fā)布會上,樂視先是找了幾位高管向全世界介紹了自己的在線內(nèi)容+多屏+云服務(wù)系統(tǒng)組成的生態(tài),然后祭出了股價(jià)大殺器賈躍亭本人,隆重介紹這個想要成為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)公司的在線視頻公司首次推出的智能手機(jī)。
與其發(fā)布手機(jī),不如說樂視自2015年開始專注于重新發(fā)明手機(jī)發(fā)布會。兩個多月前,樂視召開了一場手機(jī)發(fā)布會,但我們卻沒有看到手機(jī)的身影,會上樂視不停地重復(fù)「我不是一臺手機(jī),而是一套完整的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)」,但對于手機(jī)本身的關(guān)鍵信息卻絲毫沒有透露;這次則更加夸張,花費(fèi)了一上午的時(shí)間向全世界安利自己構(gòu)筑生態(tài)的概念,然而話里話外人們都懂樂視只是中國版的YouTube 或者HBO Go 而已。
煤老板賈躍亭在臺上花費(fèi)了長達(dá)半個小時(shí)的時(shí)間介紹自己的物料清單(BOM)成本,為宣布定價(jià)造勢。這種對行業(yè)毫無尊重的做法,勢必將導(dǎo)致樂視受到全行業(yè)的鄙夷。但毫無疑問的是,這家之前在手機(jī)行業(yè)毫無知名度的公司,選擇了一個十分激進(jìn)的姿態(tài)殺入市場,攪起了一灘渾水,在濺了自己一身臟的同時(shí),也讓一些友商的定價(jià)策略浮現(xiàn)在了對消費(fèi)電子行業(yè)不熟悉,只希望手機(jī)價(jià)格無限接近零的消費(fèi)者的眼前。
言必稱極致的樂視,今天一共發(fā)布了三款手機(jī):樂1、樂1 Pro 和樂Max,然而,被多次用來調(diào)戲媒體和消費(fèi)者的「極致無邊框」倒是只出現(xiàn)在了賈躍亭現(xiàn)場演講的PPT里,并沒有體現(xiàn)在三款手機(jī)的真機(jī)上。賈躍亭用了「白帶」的梗來介紹手機(jī)機(jī)身表面的天線布線,喚起了場下在座一眾男女明星會心的微笑。然而真機(jī)上手之后我們才發(fā)現(xiàn),原來號稱極致到只有1毫米甚至零點(diǎn)幾毫米的邊框,其實(shí)才是最寬的黑帶所在:
乍一看,確實(shí)基本無邊框了——千萬別被騙了,這是樂視重新發(fā)明的「黑屏無邊框」。仔細(xì)看的話:
這個寬度,簡直有黑帶十段了吧。
問:誰能給我解釋下樂視無邊框的概念?
答:意思就是黑邊在視覺上成功壓制了物理邊框的存在感……
除此之外,樂視倒是和自己希望借挑戰(zhàn)和顛覆蘋果一并秒殺掉的中國智能手機(jī)友商們沒什么區(qū)別,發(fā)布會無不言蘋果,手機(jī)的任何方面都不能免俗地被賈躍亭拿來跟蘋果的iPhone 6、iPhone 6 Plus 去作對比。在屏幕色域方面,三款手機(jī)和兩款iPhone 都有不同程度的提升;在相機(jī)方面,三款手機(jī)均標(biāo)配f/2.0 大光圈和光學(xué)防抖功能,賈躍亭稱之為「只派出一個小兵就解決iPhone 6 了」;甚至蘋果最引以為豪的經(jīng)典廣告片「1984」也被樂視拿來翻拍——拍片子倒是樂視的老本行。
關(guān)于一直叫囂的所謂顛覆蘋果的封閉生態(tài),創(chuàng)造全新「開放的閉環(huán)」的生態(tài),賈躍亭的觀點(diǎn)是蘋果太過封閉侵害開發(fā)者權(quán)益,而Android 太過開放導(dǎo)致各種故障問題影響用戶體驗(yàn)——至于樂視將怎樣改變這個問題,除了一嘴帶過的樂Store 應(yīng)用商店之外,賈躍亭并未對自己驕傲的所謂開放閉環(huán)生態(tài)進(jìn)行太多介紹。
賈躍亭指出,樂視做手機(jī)的初衷就是蘋果的封閉模式需要變革。在賈躍亭看來,樂視的生態(tài)更加偉大,將覆蓋更多的設(shè)備和屏幕,形成自己所謂的「六屏」生態(tài),其廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米、蘋果或者Google。然而,六屏和之前的五屏相比較來看更像是一個沒有干貨的空概念——畢竟我們到現(xiàn)在也沒有看到樂視的汽車,更別提就算有汽車,誰又會在汽車上看電視劇和電影呢?
賈躍亭可能是近年來中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最好的概念制造者之一。和只制造了一個「風(fēng)口」概念然后一路護(hù)送這個概念登基移動互聯(lián)網(wǎng)王國的雷軍相比,賈躍亭作為概念制造者最大的特點(diǎn)就是高產(chǎn)、空洞和效果好。從「互聯(lián)網(wǎng)模式做電視」到「多屏生態(tài)」,再到「籌劃重大事項(xiàng)」言之無物的「開放的閉環(huán)」,賈躍亭拋出了一個又一個概念,其所控制的公司在其躲避政治追責(zé)期間召開了一場又一場發(fā)布會,發(fā)布了一款又一款長期停留在PPT 上的創(chuàng)新產(chǎn)品,幫助樂視成功打造出了只出現(xiàn)在紙面上的創(chuàng)新生態(tài),并一次又一次拉升著公司的股價(jià)。
Anyway,這三款手機(jī)當(dāng)中的兩款的硬件配置都是各自價(jià)位上最好的,或者換句話說是各自硬件配置上價(jià)格最便宜的;在外觀做工上樂視也信心滿滿,雖然沒有真的無邊框但反正用起來沒有太大區(qū)別——樂視今天發(fā)布的三款手機(jī),并不是什么蘋果iPhone 的挑戰(zhàn)者和顛覆者,而只是just another smartphone, made by a Chinese company——充其量最多是照抄HTC One M8、魅族MX4、和華為Ascend Mate 7 的三款外觀看上去還可以的貼樂視牌的ODM 手機(jī)。
另外,這場發(fā)布會之后可能什么都沒有被改變,除了今天樂視的股票開盤高走之后就一路下跌,至收盤時(shí)跌1.84 元人民幣,跌幅達(dá)到1.98%,再次接近依靠一個又一個泡沫概念抬起來的90 元股價(jià)高線。
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