樂(lè)視專(zhuān)注發(fā)布會(huì)勝過(guò)手機(jī) 嘲諷蘋(píng)果引來(lái)負(fù)面效果

極客網(wǎng)4月15日（北京）如果說(shuō)昨天樂(lè)視發(fā)布會(huì)給大家最大的感覺(jué)：并不是手機(jī)帶來(lái)的驚異，而是熱鬧的營(yíng)銷(xiāo)。

毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)將蘋(píng)果比擬成納粹頭子，以及嘲諷其對(duì)于封閉的iOS 應(yīng)用服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的極權(quán)統(tǒng)治，樂(lè)視達(dá)到了他們對(duì)于今天發(fā)布的三款超級(jí)手機(jī)期望達(dá)到的傳播效果——當(dāng)然，是負(fù)面的。

牛皮吹得越大，吹破的時(shí)候就炸的越響，剩下的牛皮碎片飛的越遠(yuǎn)。這正是樂(lè)視希望借力的勢(shì)能。

在這場(chǎng)持續(xù)一天的超級(jí)發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視先是找了幾位高管向全世界介紹了自己的在線(xiàn)內(nèi)容+多屏+云服務(wù)系統(tǒng)組成的生態(tài)，然后祭出了股價(jià)大殺器賈躍亭本人，隆重介紹這個(gè)想要成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)公司的在線(xiàn)視頻公司首次推出的智能手機(jī)。
 

與其發(fā)布手機(jī)，不如說(shuō)樂(lè)視自2015年開(kāi)始專(zhuān)注于重新發(fā)明手機(jī)發(fā)布會(huì)。兩個(gè)多月前，樂(lè)視召開(kāi)了一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)，但我們卻沒(méi)有看到手機(jī)的身影，會(huì)上樂(lè)視不停地重復(fù)「我不是一臺(tái)手機(jī)，而是一套完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)」，但對(duì)于手機(jī)本身的關(guān)鍵信息卻絲毫沒(méi)有透露；這次則更加夸張，花費(fèi)了一上午的時(shí)間向全世界安利自己構(gòu)筑生態(tài)的概念，然而話(huà)里話(huà)外人們都懂樂(lè)視只是中國(guó)版的YouTube 或者HBO Go 而已。

煤老板賈躍亭在臺(tái)上花費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)的時(shí)間介紹自己的物料清單（BOM）成本，為宣布定價(jià)造勢(shì)。這種對(duì)行業(yè)毫無(wú)尊重的做法，勢(shì)必將導(dǎo)致樂(lè)視受到全行業(yè)的鄙夷。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，這家之前在手機(jī)行業(yè)毫無(wú)知名度的公司，選擇了一個(gè)十分激進(jìn)的姿態(tài)殺入市場(chǎng)，攪起了一灘渾水，在濺了自己一身臟的同時(shí)，也讓一些友商的定價(jià)策略浮現(xiàn)在了對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)不熟悉，只希望手機(jī)價(jià)格無(wú)限接近零的消費(fèi)者的眼前。

言必稱(chēng)極致的樂(lè)視，今天一共發(fā)布了三款手機(jī)：樂(lè)1、樂(lè)1 Pro 和樂(lè)Max，然而，被多次用來(lái)調(diào)戲媒體和消費(fèi)者的「極致無(wú)邊框」倒是只出現(xiàn)在了賈躍亭現(xiàn)場(chǎng)演講的PPT里，并沒(méi)有體現(xiàn)在三款手機(jī)的真機(jī)上。賈躍亭用了「白帶」的梗來(lái)介紹手機(jī)機(jī)身表面的天線(xiàn)布線(xiàn)，喚起了場(chǎng)下在座一眾男女明星會(huì)心的微笑。然而真機(jī)上手之后我們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)號(hào)稱(chēng)極致到只有1毫米甚至零點(diǎn)幾毫米的邊框，其實(shí)才是最寬的黑帶所在：

乍一看，確實(shí)基本無(wú)邊框了——千萬(wàn)別被騙了，這是樂(lè)視重新發(fā)明的「黑屏無(wú)邊框」。仔細(xì)看的話(huà)：

這個(gè)寬度，簡(jiǎn)直有黑帶十段了吧。

問(wèn)：誰(shuí)能給我解釋下樂(lè)視無(wú)邊框的概念？

答：意思就是黑邊在視覺(jué)上成功壓制了物理邊框的存在感……

除此之外，樂(lè)視倒是和自己希望借挑戰(zhàn)和顛覆蘋(píng)果一并秒殺掉的中國(guó)智能手機(jī)友商們沒(méi)什么區(qū)別，發(fā)布會(huì)無(wú)不言蘋(píng)果，手機(jī)的任何方面都不能免俗地被賈躍亭拿來(lái)跟蘋(píng)果的iPhone 6、iPhone 6 Plus 去作對(duì)比。在屏幕色域方面，三款手機(jī)和兩款iPhone 都有不同程度的提升；在相機(jī)方面，三款手機(jī)均標(biāo)配f/2.0 大光圈和光學(xué)防抖功能，賈躍亭稱(chēng)之為「只派出一個(gè)小兵就解決iPhone 6 了」；甚至蘋(píng)果最引以為豪的經(jīng)典廣告片「1984」也被樂(lè)視拿來(lái)翻拍——拍片子倒是樂(lè)視的老本行。

關(guān)于一直叫囂的所謂顛覆蘋(píng)果的封閉生態(tài)，創(chuàng)造全新「開(kāi)放的閉環(huán)」的生態(tài)，賈躍亭的觀(guān)點(diǎn)是蘋(píng)果太過(guò)封閉侵害開(kāi)發(fā)者權(quán)益，而Android 太過(guò)開(kāi)放導(dǎo)致各種故障問(wèn)題影響用戶(hù)體驗(yàn)——至于樂(lè)視將怎樣改變這個(gè)問(wèn)題，除了一嘴帶過(guò)的樂(lè)Store 應(yīng)用商店之外，賈躍亭并未對(duì)自己驕傲的所謂開(kāi)放閉環(huán)生態(tài)進(jìn)行太多介紹。

賈躍亭指出，樂(lè)視做手機(jī)的初衷就是蘋(píng)果的封閉模式需要變革。在賈躍亭看來(lái)，樂(lè)視的生態(tài)更加偉大，將覆蓋更多的設(shè)備和屏幕，形成自己所謂的「六屏」生態(tài)，其廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米、蘋(píng)果或者Google。然而，六屏和之前的五屏相比較來(lái)看更像是一個(gè)沒(méi)有干貨的空概念——畢竟我們到現(xiàn)在也沒(méi)有看到樂(lè)視的汽車(chē)，更別提就算有汽車(chē)，誰(shuí)又會(huì)在汽車(chē)上看電視劇和電影呢？

賈躍亭可能是近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最好的概念制造者之一。和只制造了一個(gè)「風(fēng)口」概念然后一路護(hù)送這個(gè)概念登基移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)王國(guó)的雷軍相比，賈躍亭作為概念制造者最大的特點(diǎn)就是高產(chǎn)、空洞和效果好。從「互聯(lián)網(wǎng)模式做電視」到「多屏生態(tài)」，再到「籌劃重大事項(xiàng)」言之無(wú)物的「開(kāi)放的閉環(huán)」，賈躍亭拋出了一個(gè)又一個(gè)概念，其所控制的公司在其躲避政治追責(zé)期間召開(kāi)了一場(chǎng)又一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一款又一款長(zhǎng)期停留在PPT 上的創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助樂(lè)視成功打造出了只出現(xiàn)在紙面上的創(chuàng)新生態(tài)，并一次又一次拉升著公司的股價(jià)。

Anyway，這三款手機(jī)當(dāng)中的兩款的硬件配置都是各自?xún)r(jià)位上最好的，或者換句話(huà)說(shuō)是各自硬件配置上價(jià)格最便宜的；在外觀(guān)做工上樂(lè)視也信心滿(mǎn)滿(mǎn)，雖然沒(méi)有真的無(wú)邊框但反正用起來(lái)沒(méi)有太大區(qū)別——樂(lè)視今天發(fā)布的三款手機(jī)，并不是什么蘋(píng)果iPhone 的挑戰(zhàn)者和顛覆者，而只是just another smartphone, made by a Chinese company——充其量最多是照抄HTC One M8、魅族MX4、和華為Ascend Mate 7 的三款外觀(guān)看上去還可以的貼樂(lè)視牌的ODM 手機(jī)。

另外，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之后可能什么都沒(méi)有被改變，除了今天樂(lè)視的股票開(kāi)盤(pán)高走之后就一路下跌，至收盤(pán)時(shí)跌1.84 元人民幣，跌幅達(dá)到1.98%，再次接近依靠一個(gè)又一個(gè)泡沫概念抬起來(lái)的90 元股價(jià)高線(xiàn)。

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