酷派集團(tuán)宣布，公司將聯(lián)合渠道商斥資百億打造新品牌ivvi,ivvi將主打中高檔時尚概念，聚焦智能手機(jī)中高端市場，意在奪取時尚手機(jī)新霸主地位。這意味著，現(xiàn)有的智能手機(jī)中高端市場諸強(qiáng)在不久后即將迎來時尚手機(jī)新品牌ivvi的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)，國內(nèi)手機(jī)市場至此也將迎來了新一輪的巨變。
酷派高管領(lǐng)銜創(chuàng)立ivvi新品牌
在全新手機(jī)品牌ivvi誕生的背后，無疑是酷派回歸精品化路線后精心謀略的一次嶄新布局。盡管ivvi品牌背后有著酷派的身影，但實(shí)際上，ivvi是由酷派兩名高管領(lǐng)銜打造創(chuàng)立的一個全新品牌，目標(biāo)是沖擊奪取時尚手機(jī)領(lǐng)域的新霸主地位，在中高端市場替代國際品牌。
當(dāng)前，ivvi品牌已經(jīng)注冊了一個名為“酷派移動科技公司”專門運(yùn)營。酷派移動科技公司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立，該公司在市場、品牌、財務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨(dú)立運(yùn)營。未來幾年，酷派移動科技公司計劃持續(xù)投入近百億巨資將ivvi打造成為國內(nèi)最頂尖的時尚手機(jī)品牌。
酷派副總裁張光強(qiáng)指出， ivvi品牌手機(jī)在聚焦中高端市場的精品化路線上仍將秉承酷派產(chǎn)品科技時尚、高質(zhì)感的鮮明特色，這無疑將進(jìn)一步拉底洋品牌的市場號召力。
據(jù)了解，全新出爐的ivvi品牌將主打中高檔時尚的概念，酷派將完全重新設(shè)計手機(jī)推出ivvi品牌內(nèi)涵，其系列產(chǎn)品將包含潮流，獨(dú)特、自信、遵循經(jīng)典而又追求完美等要素。ivvi品牌所主打的中高檔理念與酷派此前的千元機(jī)完全是不同的兩種風(fēng)格路線。
此外，酷派之前打造的高端機(jī)型大觀系列也將納入酷派移動科技新公司運(yùn)營，其品牌名也將隨之更改?？崤纱笥^系列是酷派此前歷經(jīng)10年所打造的高端旗艦商務(wù)機(jī)型，高端低調(diào)奢華的設(shè)計風(fēng)格使大觀產(chǎn)品深得酷派高端用戶的喜愛，如今在國內(nèi)已擁有數(shù)百萬用戶。在大觀系列納入ivvi品牌之后，酷派移動科技新公司的中高端基因也將變得更加濃厚。
挑戰(zhàn)市場諸強(qiáng)
據(jù)透露，酷派移動科技公司已經(jīng)完成了團(tuán)隊(duì)重組并重塑了文化綱領(lǐng)，從產(chǎn)品市場上也成立了統(tǒng)一操盤團(tuán)隊(duì)，銷售、研發(fā)的中高端團(tuán)隊(duì)已全部實(shí)現(xiàn)獨(dú)立，質(zhì)量系統(tǒng)全部獨(dú)立，所屬體系將完全按照中高端市場的規(guī)律來進(jìn)行作業(yè)管理，同時實(shí)施完全不同的考核機(jī)制。這意味著，在獨(dú)霸千元機(jī)4G市場之后，ivvi品牌無疑將成為酷派猛烈出擊公開渠道挑戰(zhàn)中高端市場列強(qiáng)的最大利器。
作為我國擁有手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造全線能力的手機(jī)廠商，酷派此前確定了以運(yùn)營商、電商、社會化渠道三種模式為突破的發(fā)展路線，這種全新的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型也使其成為國內(nèi)唯一采用三駕馬車并行模式的手機(jī)廠商，而突破社會化渠道正是酷派移動科技新公司的主要方向。
酷派董事長郭德英表示，在過去，酷派的手機(jī)渠道以運(yùn)營商渠道為主，后來酷派打開了電商渠道并躋身三強(qiáng)，今天ivvi全新品牌的問世意味著酷派正式完成了對社會公開渠道的布局，同時也奠定了酷派回歸產(chǎn)品精品化的路線，這對酷派三駕馬車并行發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。
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