游戲直播新戰(zhàn)事：快手B站進入后浪突圍時代

關于“后浪”的熱議還在持續(xù)。

而互聯(lián)網(wǎng)各個領域幾乎都有“前浪”和“后浪”兩大陣營。在游戲直播中，斗魚、虎牙是前浪，而行業(yè)也迎來了勇猛的后浪，他們是B站、抖音、快手。

自今年4月以來，游戲直播動態(tài)不斷，一方面，騰訊成虎牙控股股東，猜測虎牙、斗魚合并的聲音再起；另一方面，字節(jié)跳動首次對外披露游戲業(yè)務方面的進展，加速多條游戲產(chǎn)品線研發(fā)進展。

字節(jié)跳動游戲業(yè)務負責人嚴授表示：“我們很看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入。游戲是內容行業(yè)，只要有耐心，內容行業(yè)是很難被壟斷的。”

嚴授提到了壟斷。實際上，游戲直播的戰(zhàn)爭打了很多年，過去是千播大戰(zhàn)；2018年行業(yè)再洗牌，熊貓直播等中小玩家退出江湖；如今，垂直領域里兩大頭部虎牙、斗魚已上市，并倚靠在騰訊的大樹之下，同時B站、抖音、快手作為短視頻領域頭部玩家開始發(fā)力游戲直播版塊，圈地突圍。

留給后浪的機會又有多少？

前浪們最終走向整合？

根據(jù)4月7日虎牙披露的最新股權結構，騰訊通過Tencent Holdings Limited持有虎牙36.9%的股份，為第一大股東且擁有50.9%的投票權；而歡聚集團則通過JOYY持有31.2%的股份，投票權為43.0%。與此同時，騰訊互娛總經(jīng)理黃凌東任虎牙董事長，進入虎牙高管團隊。

實際上，在直播領域，騰訊早就在2016年前后開始了布局，尤其是游戲直播，其官方推出的獨立直播產(chǎn)品以及參與投資的直播平臺，至少有10個，其中就包括了行業(yè)頭部虎牙、斗魚、企鵝電競。

而騰訊控股虎牙，也早在2018年就埋下了伏筆。當年3月，YY發(fā)布公告稱，旗下虎牙直播獲得了來自騰訊約4.616億美元的B輪戰(zhàn)略投資。當時雙方約定，騰訊有權在2020年3月8日至2021年3月8日之間，按照屆時的市場公允價格購買虎牙的額外股份，達到50.1%投票權。

2019年騰訊游戲組建單獨的直播業(yè)務部，業(yè)內認為是為減少虎牙、斗魚和企鵝電競三家頭部平臺的內耗。早在2019年，斗魚創(chuàng)始人陳少杰談到與虎牙的合并時就說過 ，“二者合并的問題主要取決于大股東騰訊的決策。”

目前來看，業(yè)內人士分析認為，騰訊牽頭合并虎牙、斗魚的這一刻也將很快到來。

被整合、抱團優(yōu)化，可能是直播平臺前浪們面臨的命運。而確保游戲直播生態(tài)的平衡、良性發(fā)展，并掌控絕對的話語權、有力抵抗新巨頭的入侵，也是騰訊最看重的。

實際上，自2019年以來，直播領域尤其游戲直播版塊，新的戰(zhàn)爭正在打響。

據(jù)微熱點統(tǒng)計，2020年第一季度，快手和抖音直播的熱度指數(shù)在游戲直播平臺位列第一、二位，虎牙直播和斗魚熱度指數(shù)分別位居第三、四位。

目前，斗魚、虎牙兩者旗鼓相當，2019年Q3，虎牙和斗魚的月活躍用戶和付費用戶分別為1.46億、1.64億和530萬、700萬。而2019年Q4，虎牙和斗魚的月活躍用戶和付費用戶分別為1.50億、1.66億和510萬、730萬。

后浪們帶來的沖擊是明顯的。在月活躍用戶和付費用戶的增長方面，斗魚、虎牙增長顯疲軟態(tài)勢。

斗魚、虎牙起于PC端后發(fā)力移動端，作為老大哥，他們擁有大量的主播資源，頭部主播也較為集中。不過，依賴老主播，斗魚、虎牙必然面臨主播簽約價格水漲船高、主播流失、難以吸引新用戶的難題。

前斗魚旗下頭部主播馮提莫“跳槽”簽約B站就是一個微妙的信號。斗魚因為高額的續(xù)約費主動放棄一些頭部主播，停止續(xù)約。而B站則需要這樣的成熟型主播來打開市場，尋求多元化用戶增長。

另一方面，傳統(tǒng)游戲直播平臺也在極力往綜合性直播平臺方向發(fā)展，尤其在后浪涉及的領域，前浪們也在發(fā)力追趕，比如斗魚、虎牙紛紛開啟直播電商、在線教育等布局。

陳少杰表示，斗魚與快手這類短視頻平臺覆蓋的游戲品類不同，斗魚用戶集中在硬核的電競游戲用戶和重度游戲玩家，快手短視頻平臺是一個情景式的觀看，觀看體驗有區(qū)別，“我們認為快手對我們并不構成直接的競爭。”

游戲直播是游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，也一直是各大直播平臺播放的主要內容。頭部的幾家直播平臺中，一半是以游戲直播起家，大部分電競賽事都通過直播平臺播出，無論是電競賽事主辦方還是贊助商都會與直播平臺深入合作。

同時，游戲也通過直播平臺來拉新，提升用戶活躍度，進而影響付費轉化率，最終拉長一款游戲的生命周期。

后浪勇猛，如何破局？

短視頻平臺通過短視頻內容作為入口來吸引用戶，后通過直播互動沉淀用戶，保持留存。與前浪不同的是，后浪們通過短視頻+長視頻+直播的內容閉環(huán)滿足用戶需求。

快手、抖音也許搶掉了原本可能屬于斗魚、虎牙的增量市場，更進一步，這些用戶所帶來的營收也會歸于抖音、快手。

過去兩年，游戲直播在快手平臺屬于野蠻生長，2019年下半年，快手發(fā)力游戲直播，一方面，頻頻參與舉辦各大職業(yè)賽事直播，比如首播英雄聯(lián)盟總決賽（S9）、直播全平臺首個和平精英主播對抗賽等；另一方面扶持游戲內容創(chuàng)作者、主播。

年底，快手公布其游戲直播日活超過5100萬，這個數(shù)據(jù)已超過斗魚、虎牙之和。此外，快手游戲短視頻日活7700萬，對比半年前，游戲直播和游戲短視頻日活分別增加了1600萬、2100萬。

說起游戲直播的后浪們，當然也繞不過B站，B站入局游戲已久，游戲也一度成為其主要營收來源。

不過，B站也需要向資本市場證明它并不只是一個游戲公司，想象空間很大。

近年來，B站就在逐漸去游戲化，轉而推動直播以及其他多元化業(yè)務發(fā)展，來尋求新增量。

2019年，B站游戲業(yè)務占比已經(jīng)下降到43%，非游戲業(yè)務占比57%，直播帶貨、游戲直播等發(fā)展很快。

如今游戲直播在B站中占據(jù)非常重要的版塊，B站以8億元價格拍得英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國地區(qū)三年獨家直播版權，還有消息稱其今年將重點押注直播業(yè)務，計劃投資18億元。

B站在游戲之外的下一個抓手，可能是直播。

陳睿表示，B站雖然一直沒有公布直播數(shù)據(jù)，直播的業(yè)務卻始終保持著100%左右的增長。“B站沒有在外面去挖特別大的主播，也沒有花太多的經(jīng)費在直接的競爭上，但我們的直播業(yè)務仍然是非常健康地在發(fā)展。”

另一家在游戲直播上面重點布局的是字節(jié)跳動。前不久，字節(jié)跳動方面表示，游戲業(yè)務是公司內部定下的長期業(yè)務方向，且從調研到啟動相關業(yè)務，字節(jié)跳動籌備了三年。

實際上，過去一年，字節(jié)跳動在休閑游戲領域已經(jīng)有所成就，《我功夫特?！贰段绎w刀玩得賊6》《消滅病毒》等具有很高的流量，變現(xiàn)能力也很強。

今年開始，字節(jié)跳動即加大了對自研游戲開發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度。

對于游戲業(yè)務的具體進展，字節(jié)跳動方面向新浪科技表示：我們長期看好，會持續(xù)投入。現(xiàn)在業(yè)務還在創(chuàng)業(yè)階段，團隊整體都聚集在產(chǎn)品上。

不同于B站、快手，字節(jié)跳動面臨的是騰訊整個直播生態(tài)的競爭壓力。這或許也是促使字節(jié)跳動自研游戲、發(fā)力游戲業(yè)務的主要原因之一。

游戲直播陷版權僵局

版權問題在游戲直播領域并非新問題，但只要新玩家入局，版權問題就不得不被拿出來重新說道。

早在2014年網(wǎng)易游戲就狀告YY侵權直播 “夢幻西游”游戲，后YY被判向網(wǎng)易公司經(jīng)濟損失2000萬元。

據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，在游戲直播領域，熱度和吸金能力較強的游戲還集中王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟和和平精英、荒野行動等頭部游戲上。游戲版權是眾多游戲直播平臺難以打破的壁壘,而騰訊游戲手握眾多重量級游戲版權。

與字節(jié)跳動而言，一方面，要突圍出騰訊近乎壟斷的格局，必須要掙脫版權限制。

早在2019年年初，直播行業(yè)的保全禁令出臺，該禁令規(guī)定，直播平臺的游戲內容，需要得到游戲公司的內容授權。

而騰訊2019年發(fā)布的12條直播禁令中就指出，禁止“侵害游戲廠商和內容創(chuàng)作者的著作權，通過任何方式損害內容創(chuàng)作者或版權方權益”。

隨后，騰訊也收緊了旗下游戲的直播版權。其擁有《王者榮耀》《絕地求生》等爆款游戲版權，一些非騰訊系的直播平臺，涉及該游戲內容的直播都受到影響，被迫叫停。

這其中，受影響最大的就是字節(jié)跳動。

比如目前，用戶在抖音直播王者榮耀等騰訊系游戲會受限。更早之前，騰訊與抖音就在《王者榮耀》《和平精英》幾款游戲的直播版權上有過多次糾紛和爭執(zhí)。

而另一邊，快手卻是王者榮耀游戲的官方合作平臺；B站此前也以8億元價格拍得英雄聯(lián)盟(LOL)全球總決賽(S賽)中國地區(qū)三年獨家直播版權。于B站、快手而言，騰訊是重要投資方之一，幾乎不存在版權限制。

騰訊通過版權掣肘字節(jié)跳動游戲直播發(fā)展的意味明顯。

目前來看，游戲直播領域版權局面似乎還難以打破。游戲直播最終還是要依附有版權的游戲公司。如果用戶在平臺上傳的內容嚴格受到版權限制，那么其流量和收入長遠來看都會受到影響。

另一方面，游戲直播行業(yè)近年來增速放緩，行業(yè)整體需要創(chuàng)新和激活，而字節(jié)跳動必然就有機會。

陳少杰曾在斗魚2019年Q3財報電話會議中提到，“對于近期關于游戲直播行業(yè)MAU（月活躍用戶數(shù)）的增速放緩，我們認為很大一個原因是因為近期缺乏于像2016年《王者榮耀》這種爆款游戲的出現(xiàn)來拉動市場增長。”

這或許也是為什么字節(jié)跳動要下場自研游戲的另一個原因。游戲直播行業(yè)賽道足夠大，目前滲透率仍然較低，未來還有很大的想象力。

不過，游戲直播版權的界定目前仍存在爭議。雖然各個游戲有明確規(guī)定，未經(jīng)版權方授權，第三方平臺不得公開全部或部分展示、復制、傳播、播放游戲畫面，否則將被追究法律責任的權利。

但是如何區(qū)分游戲運行時呈現(xiàn)的連續(xù)動態(tài)畫面與游戲直播過程中形成的直播畫面，以及如何界定是否侵權，或許還有待商榷。

此外，游戲廠商進行版權保護時，通常會通過訴前禁令來要求其他直播平臺停止直播游戲。這種做法是否合理目前也具有爭議。

游戲廠商保護游戲作品著作權無可厚非，但是否陷入版權保護過度僵化也值得思考。此前在行業(yè)研討會上，國標律師事務所主任姚克楓表示，游戲廠商要求主播或直播平臺立即停止直播游戲，核心目的是否真的為了保護游戲作品的著作權。但區(qū)別對待不屬于自己投資的平臺，要求主播停止公開直播游戲，恰恰是一種利用法院禁令而實施的限制競爭行為。

《著作權法》中即提到了保護作者的著作權及與著作權有關的權益，也鼓勵作品的創(chuàng)作和傳播?；蛟S未來為規(guī)范市場競爭秩序，以及保護網(wǎng)絡游戲行業(yè)上下游利益相關方以及游戲用戶的合法權益，有關部門會出臺更加明確的法律法規(guī)，促進游戲直播行業(yè)良性發(fā)展，

而如何平衡現(xiàn)實與產(chǎn)業(yè)需求，以及促進行業(yè)良性競爭、健康發(fā)展，也是目前游戲直播平臺以及廠商們需要思考的問題。

游戲直播新戰(zhàn)事，最后會演變成一場圍繞版權的紛爭嗎？

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