百度進(jìn)軍直播圈 李彥宏拿什么和抖音 快手"拼刺刀"?

作者 | 一橙

出品 | 網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組（公眾號：tech_163）

繼羅永浩、梁建章、董明珠之后，又一位企業(yè)大佬李彥宏高調(diào)宣布進(jìn)軍“直播圈”。

李彥宏直播開啟10分鐘，頁面顯示參與人數(shù)突破100萬。直播結(jié)束時(shí)，這一數(shù)字超過了900萬。

“我喜歡直播，喜歡這種不確定性。”李彥宏還追憶了自己的學(xué)生時(shí)代，“北大對我的影響很大，我從出生到上大學(xué)從沒有離開陽泉，來到北大接觸了各種各樣的思想，你開始學(xué)會獨(dú)立思考，我覺得反而學(xué)什么課不重要，學(xué)會獨(dú)立思考的能力更重要?！?/p>

5月13日，百度剛剛披露了一攬子內(nèi)容生態(tài)計(jì)劃，表態(tài)將積極推進(jìn)百度直播。隨后，5月15日晚8點(diǎn)，百度宣布李彥宏開啟直播首秀，攜手“樊登讀書”的創(chuàng)始人樊登，進(jìn)行“家”與“書”的話題討論。

李彥宏曾多次出現(xiàn)上陣為百度“代言”。2017年2月，李彥宏曾參與知名探險(xiǎn)家貝爾·格里爾斯的戶外探險(xiǎn)節(jié)目《越野千里》；7月，為宣傳百度無人駕駛項(xiàng)目，李彥宏親自駕駛百度無車人“上五環(huán)”。

李彥宏每一次親自站臺，都代表著百度未來的方向，以及此業(yè)務(wù)在百度集團(tuán)中的權(quán)重。

百度的直播“野心”

5月13日，百度剛剛披露了直播業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向，將拿出5億補(bǔ)貼打造1000位明星主播，助力主播實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，增加流量曝光和粉絲沉淀，打造主播影響力。

百度執(zhí)行副總裁沈抖表示，2020年將更積極地推進(jìn)百度直播，百度直播集中體現(xiàn)了移動生態(tài)今年下半年的重點(diǎn)發(fā)展方向，即“人”與“服務(wù)”。

第二天，百度就宣布，百度CEO兼董事長李彥宏，將在5月15日晚8點(diǎn)開啟他的直播首秀。李彥宏本人此次親自站臺，再為百度直播增加了權(quán)重。

百度直播的百度百科顯示，百度直播致力于打造成最有價(jià)值的泛知識直播平臺，幫助用戶探索世界，分享樂趣并有所收獲。與此同時(shí)，百度堅(jiān)持將直播作為移動生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施能力，提升獲取信息與知識的體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富與完善移動內(nèi)容生態(tài)，繼續(xù)成為人們獲取信息與知識的第一入口。

事實(shí)上，百度對進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)早已有布局。

百度直播其實(shí)早在一年多以前就已經(jīng)上線。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等中均有百度直播的入口。主要內(nèi)容主要為秀場模式，并不是重拳出擊的狀態(tài)，整體狀態(tài)比較低調(diào)。

在百度官宣積極探索直播業(yè)務(wù)之前，今年4月13日-4月30日，百度直播相繼推出一系列自制直播欄目試水。包括《地球漫游計(jì)劃之云漫游》、行業(yè)達(dá)人直播秀《師傅請賜教》、直播辯論節(jié)目《超級對線》等。

后入場的百度，拿什么和抖音、快手比

2016年，抖音和快手橫空出世。它們憑借主打移動設(shè)備端的理念和優(yōu)秀推送算法，迅速地占領(lǐng)了行業(yè)生態(tài)鏈的頂層。

在兩大高手決戰(zhàn)紫禁之巔的同時(shí)，市面上絡(luò)繹不絕出現(xiàn)著與他們或多或少相仿的產(chǎn)品，但大多都被使人所遺忘。就連依附于“流量之王”騰訊的微視，投入巨額補(bǔ)貼后也沒有砸出多大的浪花。

在日活4億用戶的抖音和日活3億用戶的快手面前，擁有10億用戶體量的百度，能在直播大戰(zhàn)中掙得一份足夠大的市場份額嗎？

百度的選擇是避開抖音、快手的鋒芒，更集中瞄準(zhǔn)知識領(lǐng)域。

沈抖曾談及百度直播與其他直播的差別，他解釋，“百度直播聚焦信息和知識領(lǐng)域。百度具有搜索能力，用戶通過搜索表達(dá)了自己的需要，百度直播可以根據(jù)用戶需求組織相應(yīng)的直播”。

他還表示，百度的核心是搜素引擎海量的數(shù)據(jù)庫，在直播業(yè)務(wù)方面可以更好、更有針對性地滿足直播用戶的觀看需求?！按髷?shù)據(jù)與信息流的特性，能讓百度更清楚的知道用戶想看什么類型的直播內(nèi)容?！傲硗庖环矫妫瑒t是百度現(xiàn)已擁有超過10億規(guī)模的用戶?！斑@些都是其他直播平臺不具備的優(yōu)勢。“沈抖表示。

百度方面負(fù)責(zé)人曾向媒體透露，“對于百度而言，直播不單是個(gè)產(chǎn)品，更多是一種能力，未來并不排除推出獨(dú)立App、在網(wǎng)頁版百度上設(shè)立獨(dú)立頻道的可能”。

該人士還透露，“已經(jīng)有很多機(jī)構(gòu)和個(gè)人主播加入到百度直播，分布在百家號、好看等各個(gè)業(yè)務(wù)中。百家號已有的廣告分潤、付費(fèi)專欄、電商帶貨、內(nèi)容營銷、付費(fèi)圈子等各種變現(xiàn)方式，也會陸續(xù)同步復(fù)制到直播創(chuàng)作者中。”

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