至道學(xué)宮賺了多少？一文章收入7萬，賣課每期200元

（原標(biāo)題：起底至道學(xué)宮：主筆白云先生疑為背后公司實(shí)控人姚玉祥）

5月22日下午，微信公眾號“至道學(xué)宮”被微信團(tuán)隊(duì)封禁，頁面顯示，“由用戶投訴并經(jīng)平臺審核，涉嫌發(fā)布不實(shí)信息，帳號已被停止使用?！?/p>

5月25日，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)新京報(bào)記者稱，此次封禁至道學(xué)宮，是因其“發(fā)布多篇編造整合虛假信息、煽動(dòng)公眾情緒、誤導(dǎo)性強(qiáng)的謠言文章，‘包含如把尸體做成漢堡等驚悚謠言?！?/p>

新京報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，“把尸體做成漢堡等驚悚謠言”指的是至道學(xué)宮5月上旬發(fā)表的一篇名為《瀕死：美國沉沒》的文章。該文稱美國把新冠肺炎死者的尸體做成凍肉，可以同時(shí)解決食物短缺和尸體處理問題。

至道學(xué)宮創(chuàng)辦于2015年10月，在第三方平臺西瓜數(shù)據(jù)4月公眾號原創(chuàng)榜單排名中，至道學(xué)宮位列第一。在它所屬的文化行業(yè)分類中，它同時(shí)摘得文化行業(yè)、文化原創(chuàng)、文化評論、文化贊賞第1名。據(jù)西瓜數(shù)據(jù)估算，至道學(xué)宮的活躍粉絲數(shù)已達(dá)1800萬的量級。

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，至道學(xué)宮企業(yè)微信號的實(shí)際控制人疑為上海典則文化發(fā)展有限公司的大股東、法定代表人姚玉祥。至道學(xué)宮的主筆名為“白云先生”，白云先生曾出版書籍的出版社監(jiān)制向新京報(bào)記者表示，白云先生即為姚玉祥本人。

至道學(xué)宮創(chuàng)辦后，文章風(fēng)格內(nèi)容經(jīng)歷了從宣講傳統(tǒng)文化向時(shí)評類文章的轉(zhuǎn)變，發(fā)表如《真正的奧運(yùn)會，其實(shí)是一部淫亂史》、《學(xué)英語會讓人變傻》、“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)禍國殃民”等爭議文章和觀點(diǎn)。此類文章吸引了大量讀者后，通過文章打賞、廣告分成、付費(fèi)課程等諸多渠道獲得收益。

至道學(xué)宮被封禁后頁面。

微信：至道學(xué)宮曾發(fā)布多篇謠言文章，進(jìn)行封禁處理

據(jù)至道學(xué)宮官方網(wǎng)站介紹，至道學(xué)宮創(chuàng)辦于2015年10月。在遭封禁之前，至道學(xué)宮的對外平臺包括官方網(wǎng)站、微信公眾號，以及同名的百度貼吧、嗶哩嗶哩賬號、愛奇藝賬號等。其中，微信公眾號是最主要陣地。

在微信公眾號遭到封禁后，至道學(xué)宮在官方網(wǎng)站發(fā)布了一則簡短的聲明，將被封禁的原因歸咎為“遭水軍大規(guī)模投訴”。

對此，5月25日，騰訊集團(tuán)微信團(tuán)隊(duì)向新京報(bào)記者回應(yīng)稱，微信發(fā)現(xiàn)至道學(xué)宮公眾號曾發(fā)布多篇編造整合虛假信息、煽動(dòng)公眾情緒、誤導(dǎo)性強(qiáng)的謠言文章，“包含如把尸體做成漢堡等驚悚謠言?！备鶕?jù)《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)則》不實(shí)信息類內(nèi)容，以及煽動(dòng)、夸大、誤導(dǎo)類內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定，對至道學(xué)宮涉及批量發(fā)布相關(guān)謠言8個(gè)系列相關(guān)帳號均進(jìn)行帳號封禁處理。

新京報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，“把尸體做成漢堡等驚悚謠言”指的是至道學(xué)宮5月上旬發(fā)表的一篇名為《瀕死：美國沉沒》的文章。該文稱美國新冠肺炎死者尸體去向不明，結(jié)合無權(quán)威信息源的該國豬肉供應(yīng)緊缺的情況，推測“美國把這些尸體都做成了凍肉”的結(jié)論，并推理稱，這樣做同時(shí)解決食物短缺和尸體處理問題，“可謂是一舉兩得?！贝宋墨@得超過700人贊賞。

至道學(xué)宮文章

《瀕死：美國沉沒》截圖，有超過700人打賞。

對此，華東師范大學(xué)民商法學(xué)副教授李建星認(rèn)為，在“尸體制成凍肉”一文的案例中，作者在缺乏信息源的情況下得出如此結(jié)論，雖然加上了“極大可能”等不確定性修飾語，但是依然足以使讀者產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識。此外，疫情期間，這樣的內(nèi)容有引發(fā)慌亂情緒、擾亂社會治安的風(fēng)險(xiǎn)。由此，他認(rèn)為此文已構(gòu)成違法信息。

李建星表示，根據(jù)我國《刑法》第九修正案第三十二條，“編造虛假的險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情，在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假信息，故意在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，嚴(yán)重?cái)_亂社會秩序的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成嚴(yán)重后果的，處三年以上七年以下有期徒刑?！?/p>

多篇文章涉嫌編造整合虛假信息、煽動(dòng)公眾情緒

至道學(xué)宮大部分文章的執(zhí)筆人名為“白云先生”，官網(wǎng)上保存的其署名文章共229篇，但新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，公號文章并未完全同步到官網(wǎng)上，因此實(shí)際發(fā)表文章數(shù)量大于229。

在2017年1月1日發(fā)表的一篇名為《薪火相傳之路：至道學(xué)宮這一年》的文章中，白云先生表示，最初創(chuàng)立至道學(xué)宮是為了正本清源，復(fù)興弘揚(yáng)正統(tǒng)的華夏思想和文化。

新京報(bào)記者查詢過往文章發(fā)現(xiàn)，從創(chuàng)立至今，至道學(xué)宮的文章風(fēng)格發(fā)生過變化。在2015年10月創(chuàng)辦之初，白云先生稱，至道學(xué)宮將主要關(guān)注先秦諸子學(xué)說，“把道儒法講完，后面再接著講兵家，兵家，講武經(jīng)七書?！彪S后，至道學(xué)宮一連發(fā)布了多篇《道德經(jīng)到底在說什么》系列文章。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2016年。當(dāng)年2月份，至道學(xué)宮發(fā)表《過春節(jié)對中國人為什么那么重要》一文，并在文末表示接下來文風(fēng)將會發(fā)生轉(zhuǎn)變?！敖?jīng)學(xué)的著述，會暫時(shí)放一放。對現(xiàn)實(shí)中，正在發(fā)生的事，則多一些關(guān)注和觀察?！?/p>

在此之后，至道學(xué)宮開始轉(zhuǎn)向時(shí)評文章。百度指數(shù)顯示，“白云先生”一詞的百度搜索熱度在2016年2月與2016年12月分別出現(xiàn)了兩次高峰，該時(shí)段對應(yīng)發(fā)布的文章分別為《日本病在癌變，日本已成無可救藥的東亞病夫》、《中美之爭，其實(shí)已經(jīng)失去了懸念》。這兩篇文章僅在官方網(wǎng)站的閱讀量就分別達(dá)到4.2萬和6.5萬。

在《日本癌變》一文中，白云先生將日本民族性格的來源歸結(jié)于基因的缺陷。此外，白云先生還在多篇文章中對數(shù)個(gè)國家、“夷狄文化”進(jìn)行貶損。

在2017年元旦，白云先生在年度回顧文章中解釋將重心轉(zhuǎn)向時(shí)評的原因，“至道學(xué)宮所做的，只是把別人長期丑化我們的那些臟污洗刷掉。同時(shí)，也把那些骯臟文化，長期以來自我美化的外衣都扒掉?！彼瑫r(shí)表示，2016年12月公號閱讀量已達(dá)到450萬，估計(jì)2016年全年的文章閱讀量達(dá)到幾千萬。

至道學(xué)宮官網(wǎng)截圖。

公號主筆白云先生疑為背后公司實(shí)控人姚玉祥

被封禁后，至道學(xué)宮在發(fā)布的聲明中號召讀者掃碼添加其微信企業(yè)號，以獲得最新文章。新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)微信號注冊機(jī)構(gòu)為“江蘇畫樓西畔文化傳媒有限公司”（下稱畫樓西畔），經(jīng)營范圍為文化藝術(shù)交流策劃、影視策劃、代理發(fā)布國內(nèi)各類廣告等。

天眼查信息顯示，畫樓西畔由江蘇攸同文化發(fā)展有限公司（下稱江蘇攸同）100%持股，而江蘇攸同則由上海典則文化發(fā)展有限公司（下稱上海典則）100%持股。上海典則成立于2018年4月，經(jīng)營范圍為文化藝術(shù)交流與策劃、市場營銷策劃、出版物經(jīng)營等，大股東及法定代表人為姚玉祥，持股比例為99%，另有一名股東劉鋒持股1%。

上海典則文化發(fā)展有限公司

天眼查頁面截圖。

姚玉祥擔(dān)任法定代表人和大股東的企業(yè)，除了上海典則，還有深圳同道相成教育科技有限公司。該公司主營業(yè)務(wù)顯示為教育軟件研發(fā)、銷售與健康養(yǎng)生管理咨詢（不含醫(yī)療項(xiàng)目）等。天眼查信息顯示，在2016年11月23日，該公司將“至道學(xué)宮”商標(biāo)以“41-教育娛樂類”與“42-網(wǎng)站服務(wù)類”提交注冊申請，并于2017年10月13日初審?fù)ㄟ^，2018年1月14日正式注冊成功，其注冊號分別為22000480、22000228。

查詢天眼查上所留的上海典則電話，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2013年6月，曾有一位網(wǎng)友留下相同的手機(jī)號碼，在豆瓣平臺發(fā)帖，招募期貨交易、投資相關(guān)人士。該網(wǎng)友名為姚玉祥。新京報(bào)記者通過一款支付軟件給號碼轉(zhuǎn)賬，發(fā)現(xiàn)對應(yīng)的收款賬號亦為“姚玉祥”。

但上述手機(jī)號碼的持有者在電話中向新京報(bào)記者否認(rèn)自己是姚玉祥及白云先生。他自稱知情人士，對至道學(xué)宮被封表示質(zhì)疑，“很意外，不知道為什么就被突然封號，又不說明原因。因?yàn)轵v訊的規(guī)則我們不知道，希望騰訊可以給自媒體作者提供一個(gè)可供參考的思路，以便我們不會去踩他們的紅線。不經(jīng)提醒就封號，似乎是在打擊原創(chuàng)者的積極性。”

在微信中通過檢索該手機(jī)號碼添加好友，新京報(bào)記者找到昵稱為“伯陽”的微信賬戶，這一昵稱與白云先生在知乎平臺上的曾用名一致。2015年10月10日，至道學(xué)宮開辦前夕，“伯陽”曾在知乎上發(fā)文，解釋自己創(chuàng)立至道學(xué)宮的動(dòng)機(jī)。

5月26日，新京報(bào)記者獨(dú)家聯(lián)系到白云先生曾出版的一本書的出版社監(jiān)制，對方表示，白云先生即為姚玉祥。

上海典則股東之一劉鋒則在5月25日向新京報(bào)記者表示，自己只是至道學(xué)宮的讀者，只在公司注冊的時(shí)候參與過，并不介入公司的經(jīng)營和管理，并表示至道學(xué)宮是“個(gè)人開的號，和公司沒關(guān)系”，而他本人“和至道學(xué)宮背后的人沒見過。”

同道學(xué)宮讀者互動(dòng)平臺也被封禁。

打賞、付費(fèi)閱讀、廣告分成、在線課程等多渠道斂財(cái)

某第三方平臺的統(tǒng)計(jì)顯示，至道學(xué)宮公眾號最近發(fā)布的7篇文章全都獲得了“10萬+”的閱讀量。7篇中，獲得贊賞最少的為講解金融知識的《深度解讀“中行原油寶”事件》，獲得207次贊賞。而一篇號召對網(wǎng)絡(luò)上“漢奸偽軍”進(jìn)行“大肅清”的文章獲得了1081次贊賞，次數(shù)最多。

這樣的贊賞數(shù)據(jù)并不常見。根據(jù)新榜發(fā)布的《2019中國微信500強(qiáng)年報(bào)》，在全年所有開通贊賞功能的微信文章中，平均每篇可獲得2.5次贊賞。而至道學(xué)宮近7篇文章的平均贊賞次數(shù)約為600次。

今年1月，微信開通了公眾號文章付費(fèi)閱讀功能。根據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，至道學(xué)宮僅憑借《對新世界體系的預(yù)言與展望》一文便獲得71648元的收入，在1月15日至2月5日時(shí)間段中排名第二，遠(yuǎn)高于平均數(shù)3064元。該文中提到，歷史上有兩種世界體系——中華體系和西方體系，舊世界體系正在崩塌，新世界體系正在建立，2020年就是新世界體系元年。

至道學(xué)宮《對新世界體系的預(yù)言與展望》一文獲得71648元的收入。圖片來源：新榜

除了打賞，公眾號還有廣告分成收入。5月25日，一位運(yùn)營微信公眾號的資深業(yè)內(nèi)人士李凡（化名）告訴新京報(bào)記者，微信公眾號可以在文章中開辟廣告位，廣告的曝光量和有效點(diǎn)擊量決定其收入。

李凡透露，自己運(yùn)營的一個(gè)公眾號有十二萬左右的粉絲數(shù)，平均每篇頭條文章閱讀量在七萬左右，與之相對應(yīng)的廣告分成收入約為每月八九千元。“同樣是寫社評文章，至道學(xué)宮的流量比我高了10倍不止?！睋?jù)第三方平臺西瓜數(shù)據(jù)估算，至道學(xué)宮的活躍粉絲數(shù)達(dá)1815.71萬。

不僅如此，至道學(xué)宮還開辟了更多的收入渠道。通過掃描至道學(xué)宮文末的二維碼，新京報(bào)記者進(jìn)入了一個(gè)名為韜略課程的產(chǎn)品頁面，課程以音頻朗讀的形式進(jìn)行。根據(jù)介紹，韜略課程主講《素書》《鬼谷子》《孫子兵法》等內(nèi)容，每期訂閱價(jià)格為200元。此外還有新媒體寫作訓(xùn)練營課程，訂閱價(jià)格為999元。介紹中寫道，“通過對韜略課程的學(xué)習(xí)，我們可以在各個(gè)方面，各個(gè)領(lǐng)域里，無論治身治家，還是治國平天下，都能縱橫馳騁，稱雄一方?！?/p>

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然名義上是講述經(jīng)典，但課程依然以管理學(xué)、成功學(xué)作為賣點(diǎn)?！豆砉茸印氛n程稱，“通過交談和說服的道術(shù)，讓別人服從自己，聽從自己。用最小的資源操縱和控制最大的資源?！?/p>

韜略學(xué)院小程序課程頁面截圖。

此外，至道學(xué)宮還建立起微信號矩陣，打造差異化的知識付費(fèi)產(chǎn)品。如，同為上海典則旗下的公號“典則課堂”推出了一款國民通識教育文化學(xué)習(xí)APP“典則讀書”。該軟件主打中華經(jīng)典書籍音頻內(nèi)容輸出，包含日常學(xué)習(xí)、經(jīng)典研習(xí)、文化通識和人生必修四類。普通用戶只能閱讀免費(fèi)類書籍，只有以448元/年的價(jià)格開通會員后，才可以閱讀會員專享類書籍。

江蘇攸同旗下的公號“多貝蒙學(xué)”則面向3-12歲兒童，宣稱“以傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)童年，蒙以養(yǎng)正，豐富知識，拓寬視野，構(gòu)建完美人生格局”。多貝蒙學(xué)同樣有著付費(fèi)課程與書籍，其中售價(jià)99元的音頻課程《晨讀晚學(xué)三字經(jīng)》已售出12份，售價(jià)99元的《給孩子的經(jīng)典故事連環(huán)畫》已售出67本。

白云先生還先后出版了《世界是紅的》《老子之道》《先秦經(jīng)典中的管理智慧（上）》等書籍，目前這些書籍在購物網(wǎng)站仍可正常購買。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，出版于2017年的《世界是紅的》一書在當(dāng)當(dāng)經(jīng)濟(jì)暢銷榜中排名117位，有19000多名購買次數(shù)的讀者留言評論。

新京報(bào)記者 海陽 實(shí)習(xí)生 趙翔 卓曼曼

編輯 王婧祎 校對 李立軍

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