至道學(xué)宮賺了多少？一文章收入7萬(wàn)，賣(mài)課每期200元

（原標(biāo)題：起底至道學(xué)宮：主筆白云先生疑為背后公司實(shí)控人姚玉祥）

5月22日下午，微信公眾號(hào)“至道學(xué)宮”被微信團(tuán)隊(duì)封禁，頁(yè)面顯示，“由用戶投訴并經(jīng)平臺(tái)審核，涉嫌發(fā)布不實(shí)信息，帳號(hào)已被停止使用?！?/p>

5月25日，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)新京報(bào)記者稱，此次封禁至道學(xué)宮，是因其“發(fā)布多篇編造整合虛假信息、煽動(dòng)公眾情緒、誤導(dǎo)性強(qiáng)的謠言文章，‘包含如把尸體做成漢堡等驚悚謠言?！?/p>

新京報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，“把尸體做成漢堡等驚悚謠言”指的是至道學(xué)宮5月上旬發(fā)表的一篇名為《瀕死：美國(guó)沉沒(méi)》的文章。該文稱美國(guó)把新冠肺炎死者的尸體做成凍肉，可以同時(shí)解決食物短缺和尸體處理問(wèn)題。

至道學(xué)宮創(chuàng)辦于2015年10月，在第三方平臺(tái)西瓜數(shù)據(jù)4月公眾號(hào)原創(chuàng)榜單排名中，至道學(xué)宮位列第一。在它所屬的文化行業(yè)分類中，它同時(shí)摘得文化行業(yè)、文化原創(chuàng)、文化評(píng)論、文化贊賞第1名。據(jù)西瓜數(shù)據(jù)估算，至道學(xué)宮的活躍粉絲數(shù)已達(dá)1800萬(wàn)的量級(jí)。

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，至道學(xué)宮企業(yè)微信號(hào)的實(shí)際控制人疑為上海典則文化發(fā)展有限公司的大股東、法定代表人姚玉祥。至道學(xué)宮的主筆名為“白云先生”，白云先生曾出版書(shū)籍的出版社監(jiān)制向新京報(bào)記者表示，白云先生即為姚玉祥本人。

至道學(xué)宮創(chuàng)辦后，文章風(fēng)格內(nèi)容經(jīng)歷了從宣講傳統(tǒng)文化向時(shí)評(píng)類文章的轉(zhuǎn)變，發(fā)表如《真正的奧運(yùn)會(huì)，其實(shí)是一部淫亂史》、《學(xué)英語(yǔ)會(huì)讓人變傻》、“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)禍國(guó)殃民”等爭(zhēng)議文章和觀點(diǎn)。此類文章吸引了大量讀者后，通過(guò)文章打賞、廣告分成、付費(fèi)課程等諸多渠道獲得收益。

至道學(xué)宮被封禁后頁(yè)面。

微信：至道學(xué)宮曾發(fā)布多篇謠言文章，進(jìn)行封禁處理

據(jù)至道學(xué)宮官方網(wǎng)站介紹，至道學(xué)宮創(chuàng)辦于2015年10月。在遭封禁之前，至道學(xué)宮的對(duì)外平臺(tái)包括官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，以及同名的百度貼吧、嗶哩嗶哩賬號(hào)、愛(ài)奇藝賬號(hào)等。其中，微信公眾號(hào)是最主要陣地。

在微信公眾號(hào)遭到封禁后，至道學(xué)宮在官方網(wǎng)站發(fā)布了一則簡(jiǎn)短的聲明，將被封禁的原因歸咎為“遭水軍大規(guī)模投訴”。

對(duì)此，5月25日，騰訊集團(tuán)微信團(tuán)隊(duì)向新京報(bào)記者回應(yīng)稱，微信發(fā)現(xiàn)至道學(xué)宮公眾號(hào)曾發(fā)布多篇編造整合虛假信息、煽動(dòng)公眾情緒、誤導(dǎo)性強(qiáng)的謠言文章，“包含如把尸體做成漢堡等驚悚謠言?！备鶕?jù)《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則》不實(shí)信息類內(nèi)容，以及煽動(dòng)、夸大、誤導(dǎo)類內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定，對(duì)至道學(xué)宮涉及批量發(fā)布相關(guān)謠言8個(gè)系列相關(guān)帳號(hào)均進(jìn)行帳號(hào)封禁處理。

新京報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，“把尸體做成漢堡等驚悚謠言”指的是至道學(xué)宮5月上旬發(fā)表的一篇名為《瀕死：美國(guó)沉沒(méi)》的文章。該文稱美國(guó)新冠肺炎死者尸體去向不明，結(jié)合無(wú)權(quán)威信息源的該國(guó)豬肉供應(yīng)緊缺的情況，推測(cè)“美國(guó)把這些尸體都做成了凍肉”的結(jié)論，并推理稱，這樣做同時(shí)解決食物短缺和尸體處理問(wèn)題，“可謂是一舉兩得?！贝宋墨@得超過(guò)700人贊賞。

至道學(xué)宮文章

《瀕死：美國(guó)沉沒(méi)》截圖，有超過(guò)700人打賞。

對(duì)此，華東師范大學(xué)民商法學(xué)副教授李建星認(rèn)為，在“尸體制成凍肉”一文的案例中，作者在缺乏信息源的情況下得出如此結(jié)論，雖然加上了“極大可能”等不確定性修飾語(yǔ)，但是依然足以使讀者產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。此外，疫情期間，這樣的內(nèi)容有引發(fā)慌亂情緒、擾亂社會(huì)治安的風(fēng)險(xiǎn)。由此，他認(rèn)為此文已構(gòu)成違法信息。

李建星表示，根據(jù)我國(guó)《刑法》第九修正案第三十二條，“編造虛假的險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情，在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假信息，故意在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成嚴(yán)重后果的，處三年以上七年以下有期徒刑?！?/p>

多篇文章涉嫌編造整合虛假信息、煽動(dòng)公眾情緒

至道學(xué)宮大部分文章的執(zhí)筆人名為“白云先生”，官網(wǎng)上保存的其署名文章共229篇，但新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，公號(hào)文章并未完全同步到官網(wǎng)上，因此實(shí)際發(fā)表文章數(shù)量大于229。

在2017年1月1日發(fā)表的一篇名為《薪火相傳之路：至道學(xué)宮這一年》的文章中，白云先生表示，最初創(chuàng)立至道學(xué)宮是為了正本清源，復(fù)興弘揚(yáng)正統(tǒng)的華夏思想和文化。

新京報(bào)記者查詢過(guò)往文章發(fā)現(xiàn)，從創(chuàng)立至今，至道學(xué)宮的文章風(fēng)格發(fā)生過(guò)變化。在2015年10月創(chuàng)辦之初，白云先生稱，至道學(xué)宮將主要關(guān)注先秦諸子學(xué)說(shuō)，“把道儒法講完，后面再接著講兵家，兵家，講武經(jīng)七書(shū)?！彪S后，至道學(xué)宮一連發(fā)布了多篇《道德經(jīng)到底在說(shuō)什么》系列文章。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2016年。當(dāng)年2月份，至道學(xué)宮發(fā)表《過(guò)春節(jié)對(duì)中國(guó)人為什么那么重要》一文，并在文末表示接下來(lái)文風(fēng)將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。“經(jīng)學(xué)的著述，會(huì)暫時(shí)放一放。對(duì)現(xiàn)實(shí)中，正在發(fā)生的事，則多一些關(guān)注和觀察?！?/p>

在此之后，至道學(xué)宮開(kāi)始轉(zhuǎn)向時(shí)評(píng)文章。百度指數(shù)顯示，“白云先生”一詞的百度搜索熱度在2016年2月與2016年12月分別出現(xiàn)了兩次高峰，該時(shí)段對(duì)應(yīng)發(fā)布的文章分別為《日本病在癌變，日本已成無(wú)可救藥的東亞病夫》、《中美之爭(zhēng)，其實(shí)已經(jīng)失去了懸念》。這兩篇文章僅在官方網(wǎng)站的閱讀量就分別達(dá)到4.2萬(wàn)和6.5萬(wàn)。

在《日本癌變》一文中，白云先生將日本民族性格的來(lái)源歸結(jié)于基因的缺陷。此外，白云先生還在多篇文章中對(duì)數(shù)個(gè)國(guó)家、“夷狄文化”進(jìn)行貶損。

在2017年元旦，白云先生在年度回顧文章中解釋將重心轉(zhuǎn)向時(shí)評(píng)的原因，“至道學(xué)宮所做的，只是把別人長(zhǎng)期丑化我們的那些臟污洗刷掉。同時(shí)，也把那些骯臟文化，長(zhǎng)期以來(lái)自我美化的外衣都扒掉?！彼瑫r(shí)表示，2016年12月公號(hào)閱讀量已達(dá)到450萬(wàn)，估計(jì)2016年全年的文章閱讀量達(dá)到幾千萬(wàn)。

至道學(xué)宮官網(wǎng)截圖。

公號(hào)主筆白云先生疑為背后公司實(shí)控人姚玉祥

被封禁后，至道學(xué)宮在發(fā)布的聲明中號(hào)召讀者掃碼添加其微信企業(yè)號(hào)，以獲得最新文章。新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)微信號(hào)注冊(cè)機(jī)構(gòu)為“江蘇畫(huà)樓西畔文化傳媒有限公司”（下稱畫(huà)樓西畔），經(jīng)營(yíng)范圍為文化藝術(shù)交流策劃、影視策劃、代理發(fā)布國(guó)內(nèi)各類廣告等。

天眼查信息顯示，畫(huà)樓西畔由江蘇攸同文化發(fā)展有限公司（下稱江蘇攸同）100%持股，而江蘇攸同則由上海典則文化發(fā)展有限公司（下稱上海典則）100%持股。上海典則成立于2018年4月，經(jīng)營(yíng)范圍為文化藝術(shù)交流與策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、出版物經(jīng)營(yíng)等，大股東及法定代表人為姚玉祥，持股比例為99%，另有一名股東劉鋒持股1%。

上海典則文化發(fā)展有限公司

天眼查頁(yè)面截圖。

姚玉祥擔(dān)任法定代表人和大股東的企業(yè)，除了上海典則，還有深圳同道相成教育科技有限公司。該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)顯示為教育軟件研發(fā)、銷售與健康養(yǎng)生管理咨詢（不含醫(yī)療項(xiàng)目）等。天眼查信息顯示，在2016年11月23日，該公司將“至道學(xué)宮”商標(biāo)以“41-教育娛樂(lè)類”與“42-網(wǎng)站服務(wù)類”提交注冊(cè)申請(qǐng)，并于2017年10月13日初審?fù)ㄟ^(guò)，2018年1月14日正式注冊(cè)成功，其注冊(cè)號(hào)分別為22000480、22000228。

查詢天眼查上所留的上海典則電話，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2013年6月，曾有一位網(wǎng)友留下相同的手機(jī)號(hào)碼，在豆瓣平臺(tái)發(fā)帖，招募期貨交易、投資相關(guān)人士。該網(wǎng)友名為姚玉祥。新京報(bào)記者通過(guò)一款支付軟件給號(hào)碼轉(zhuǎn)賬，發(fā)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的收款賬號(hào)亦為“姚玉祥”。

但上述手機(jī)號(hào)碼的持有者在電話中向新京報(bào)記者否認(rèn)自己是姚玉祥及白云先生。他自稱知情人士，對(duì)至道學(xué)宮被封表示質(zhì)疑，“很意外，不知道為什么就被突然封號(hào)，又不說(shuō)明原因。因?yàn)轵v訊的規(guī)則我們不知道，希望騰訊可以給自媒體作者提供一個(gè)可供參考的思路，以便我們不會(huì)去踩他們的紅線。不經(jīng)提醒就封號(hào)，似乎是在打擊原創(chuàng)者的積極性?！?/p>

在微信中通過(guò)檢索該手機(jī)號(hào)碼添加好友，新京報(bào)記者找到昵稱為“伯陽(yáng)”的微信賬戶，這一昵稱與白云先生在知乎平臺(tái)上的曾用名一致。2015年10月10日，至道學(xué)宮開(kāi)辦前夕，“伯陽(yáng)”曾在知乎上發(fā)文，解釋自己創(chuàng)立至道學(xué)宮的動(dòng)機(jī)。

5月26日，新京報(bào)記者獨(dú)家聯(lián)系到白云先生曾出版的一本書(shū)的出版社監(jiān)制，對(duì)方表示，白云先生即為姚玉祥。

上海典則股東之一劉鋒則在5月25日向新京報(bào)記者表示，自己只是至道學(xué)宮的讀者，只在公司注冊(cè)的時(shí)候參與過(guò)，并不介入公司的經(jīng)營(yíng)和管理，并表示至道學(xué)宮是“個(gè)人開(kāi)的號(hào)，和公司沒(méi)關(guān)系”，而他本人“和至道學(xué)宮背后的人沒(méi)見(jiàn)過(guò)。”

同道學(xué)宮讀者互動(dòng)平臺(tái)也被封禁。

打賞、付費(fèi)閱讀、廣告分成、在線課程等多渠道斂財(cái)

某第三方平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示，至道學(xué)宮公眾號(hào)最近發(fā)布的7篇文章全都獲得了“10萬(wàn)+”的閱讀量。7篇中，獲得贊賞最少的為講解金融知識(shí)的《深度解讀“中行原油寶”事件》，獲得207次贊賞。而一篇號(hào)召對(duì)網(wǎng)絡(luò)上“漢奸偽軍”進(jìn)行“大肅清”的文章獲得了1081次贊賞，次數(shù)最多。

這樣的贊賞數(shù)據(jù)并不常見(jiàn)。根據(jù)新榜發(fā)布的《2019中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》，在全年所有開(kāi)通贊賞功能的微信文章中，平均每篇可獲得2.5次贊賞。而至道學(xué)宮近7篇文章的平均贊賞次數(shù)約為600次。

今年1月，微信開(kāi)通了公眾號(hào)文章付費(fèi)閱讀功能。根據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，至道學(xué)宮僅憑借《對(duì)新世界體系的預(yù)言與展望》一文便獲得71648元的收入，在1月15日至2月5日時(shí)間段中排名第二，遠(yuǎn)高于平均數(shù)3064元。該文中提到，歷史上有兩種世界體系——中華體系和西方體系，舊世界體系正在崩塌，新世界體系正在建立，2020年就是新世界體系元年。

至道學(xué)宮《對(duì)新世界體系的預(yù)言與展望》一文獲得71648元的收入。圖片來(lái)源：新榜

除了打賞，公眾號(hào)還有廣告分成收入。5月25日，一位運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的資深業(yè)內(nèi)人士李凡（化名）告訴新京報(bào)記者，微信公眾號(hào)可以在文章中開(kāi)辟?gòu)V告位，廣告的曝光量和有效點(diǎn)擊量決定其收入。

李凡透露，自己運(yùn)營(yíng)的一個(gè)公眾號(hào)有十二萬(wàn)左右的粉絲數(shù)，平均每篇頭條文章閱讀量在七萬(wàn)左右，與之相對(duì)應(yīng)的廣告分成收入約為每月八九千元?！巴瑯邮菍?xiě)社評(píng)文章，至道學(xué)宮的流量比我高了10倍不止?！睋?jù)第三方平臺(tái)西瓜數(shù)據(jù)估算，至道學(xué)宮的活躍粉絲數(shù)達(dá)1815.71萬(wàn)。

不僅如此，至道學(xué)宮還開(kāi)辟了更多的收入渠道。通過(guò)掃描至道學(xué)宮文末的二維碼，新京報(bào)記者進(jìn)入了一個(gè)名為韜略課程的產(chǎn)品頁(yè)面，課程以音頻朗讀的形式進(jìn)行。根據(jù)介紹，韜略課程主講《素書(shū)》《鬼谷子》《孫子兵法》等內(nèi)容，每期訂閱價(jià)格為200元。此外還有新媒體寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng)課程，訂閱價(jià)格為999元。介紹中寫(xiě)道，“通過(guò)對(duì)韜略課程的學(xué)習(xí)，我們可以在各個(gè)方面，各個(gè)領(lǐng)域里，無(wú)論治身治家，還是治國(guó)平天下，都能縱橫馳騁，稱雄一方?！?/p>

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然名義上是講述經(jīng)典，但課程依然以管理學(xué)、成功學(xué)作為賣(mài)點(diǎn)?！豆砉茸印氛n程稱，“通過(guò)交談和說(shuō)服的道術(shù)，讓別人服從自己，聽(tīng)從自己。用最小的資源操縱和控制最大的資源?！?/p>

韜略學(xué)院小程序課程頁(yè)面截圖。

此外，至道學(xué)宮還建立起微信號(hào)矩陣，打造差異化的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。如，同為上海典則旗下的公號(hào)“典則課堂”推出了一款國(guó)民通識(shí)教育文化學(xué)習(xí)APP“典則讀書(shū)”。該軟件主打中華經(jīng)典書(shū)籍音頻內(nèi)容輸出，包含日常學(xué)習(xí)、經(jīng)典研習(xí)、文化通識(shí)和人生必修四類。普通用戶只能閱讀免費(fèi)類書(shū)籍，只有以448元/年的價(jià)格開(kāi)通會(huì)員后，才可以閱讀會(huì)員專享類書(shū)籍。

江蘇攸同旗下的公號(hào)“多貝蒙學(xué)”則面向3-12歲兒童，宣稱“以傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)童年，蒙以養(yǎng)正，豐富知識(shí)，拓寬視野，構(gòu)建完美人生格局”。多貝蒙學(xué)同樣有著付費(fèi)課程與書(shū)籍，其中售價(jià)99元的音頻課程《晨讀晚學(xué)三字經(jīng)》已售出12份，售價(jià)99元的《給孩子的經(jīng)典故事連環(huán)畫(huà)》已售出67本。

白云先生還先后出版了《世界是紅的》《老子之道》《先秦經(jīng)典中的管理智慧（上）》等書(shū)籍，目前這些書(shū)籍在購(gòu)物網(wǎng)站仍可正常購(gòu)買(mǎi)。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，出版于2017年的《世界是紅的》一書(shū)在當(dāng)當(dāng)經(jīng)濟(jì)暢銷榜中排名117位，有19000多名購(gòu)買(mǎi)次數(shù)的讀者留言評(píng)論。

新京報(bào)記者 海陽(yáng) 實(shí)習(xí)生 趙翔 卓曼曼

編輯 王婧祎 校對(duì) 李立軍

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