網(wǎng)易科技訊 7月2日消息，網(wǎng)易文創(chuàng)品牌發(fā)布會(huì)今日在北京舉行。網(wǎng)易傳媒副總裁李淼發(fā)表了主題演講，在演講中，李淼從商業(yè)和行業(yè)的視角對(duì)網(wǎng)易文創(chuàng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詮釋。
在李淼看來(lái)，好內(nèi)容即好廣告，好廣告即好內(nèi)容，而具備出圈潛質(zhì)的廣告，首先它是一個(gè)有意思的故事，同時(shí)也是一條廣告，只有二者真正融為一體，才能稱之為一個(gè)有意思的廣告。而網(wǎng)易文創(chuàng)本身在這方面做了很多有意義、且比較成功的探索，李淼透露，“選定內(nèi)容賽道，打造極致內(nèi)容”是關(guān)鍵。
李淼從廣告和營(yíng)銷角度把內(nèi)容賽道定義為三個(gè)維度：有沒有用戶價(jià)值；是否適應(yīng)廣告市場(chǎng)的基本需求；能否跟好的品牌文化有很好的連接。他認(rèn)為，上述三個(gè)維度也暗含一種潮流，即是內(nèi)容潮流，也是廣告營(yíng)銷潮流，“這兩個(gè)有機(jī)融合在一起的時(shí)候，才可以把內(nèi)容和廣告做成一件事情?！?/p>
那內(nèi)容大家都在做，為什么有些內(nèi)容能夠出圈、夠刷屏？李淼認(rèn)為，這需要“打造極致內(nèi)容”。
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