騰訊孫忠懷：視頻平臺(tái)應(yīng)在可控成本下探索長期成長性

網(wǎng)易科技訊 7月3日消息，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷接受了媒體專訪時(shí)，從商業(yè)模式、內(nèi)容戰(zhàn)略和未來布局等方面，講述了在存量競爭時(shí)代下視頻平臺(tái)突圍之路。孫忠懷表示，視頻平臺(tái)應(yīng)該在可控的成本下探索行業(yè)的長期成長性，并以良性有序的生態(tài)模式帶動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

在精品內(nèi)容的加持下，在線視頻行業(yè)正式進(jìn)入會(huì)員億時(shí)代。面對(duì)市場增量放緩、廣告預(yù)算緊縮等行業(yè)難題，如何保障精品內(nèi)容供給，并且兼顧實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康有序發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。孫忠懷認(rèn)為，在提高自制內(nèi)容占比的同時(shí)，平衡好投入產(chǎn)出比，這有助于構(gòu)建精品時(shí)代下騰訊視頻的良性生態(tài)。

作為重資產(chǎn)行業(yè)，內(nèi)容及技術(shù)、帶寬、服務(wù)器等成本的不斷累加，使視頻行業(yè)面臨較大的成本壓力；而視頻平臺(tái)的非線性排播模式，也對(duì)內(nèi)容供應(yīng)量提出了更高的要求。為了更好實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化，孫忠懷認(rèn)為一方面需要重視開發(fā)自制內(nèi)容，另一方面行業(yè)共同規(guī)范全鏈條的價(jià)格泡沫，一定程度上能緩解內(nèi)容成本上漲的壓力。

視頻行業(yè)經(jīng)過高速增長期，打造爆款成為行業(yè)努力的方向之一。如何把控整體內(nèi)容質(zhì)量和打造爆款之間的關(guān)系，以精品內(nèi)容帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)健康有序發(fā)展，也成為行業(yè)亟待解決的問題。孫忠懷表示，騰訊視頻優(yōu)先考慮的是根據(jù)細(xì)分領(lǐng)域特點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容制作，提高整體作品的平均成功率。在內(nèi)容“高原”的基礎(chǔ)上，再選擇優(yōu)勢內(nèi)容投入資源，打造爆款“高峰”。

據(jù)他介紹，內(nèi)容制作上，騰訊視頻根據(jù)不同內(nèi)容采取差異化布局，并且積極探索與外部優(yōu)秀內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。劇集領(lǐng)域，騰訊視頻一直注重頭部大劇和細(xì)分領(lǐng)域的垂直深耕，并通過布局產(chǎn)業(yè)上游，實(shí)現(xiàn)IP系列化開發(fā)，建立成熟的自制劇集開發(fā)體系，提升整體工業(yè)化水平。綜藝領(lǐng)域，騰訊視頻更加強(qiáng)調(diào)年輕化內(nèi)容探索，開發(fā)新秀產(chǎn)業(yè)，并發(fā)力深度內(nèi)容，持續(xù)打造與觀眾共情的作品。動(dòng)漫領(lǐng)域，騰訊視頻是比較早期的探索者。孫忠懷認(rèn)為，經(jīng)過多年培養(yǎng)，騰訊視頻在動(dòng)漫領(lǐng)域有著較好的受眾基礎(chǔ)以及產(chǎn)能基礎(chǔ)，需要通過不斷創(chuàng)新來提升IP生命力，延長生命周期。

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