返利網(wǎng)聯(lián)合哈啰出行發(fā)布“后浪”專題報告：35%用戶購買出行月卡/折扣券

7月3日消息，返利網(wǎng)攜手哈啰出行聯(lián)合發(fā)布《省出美好生活：“后浪”網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及出行生活洞察報告》（以下簡稱“報告”），報告基于“疫情后時代”全網(wǎng)消費(fèi)及出行服務(wù)數(shù)據(jù)，圍繞“后浪”的生活狀態(tài)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)情況展開洞察。

報告指出，全網(wǎng)主力消費(fèi)人群平均年齡在30歲。從全網(wǎng)消費(fèi)及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)滲透率上看，這群“泛90后”的“后浪”，其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已涵蓋網(wǎng)絡(luò)購物、旅游出行、美食外賣等十二大場景，全面覆蓋吃喝玩樂購。

從收入上看，“后浪”面臨較大的生活壓力。報告顯示，全網(wǎng)活躍用戶人均月收入約為4000元，其中，36%的“后浪”表示生活負(fù)擔(dān)大，33%的“后浪”為生活感到焦慮。

根據(jù)哈啰出行兩輪服務(wù)數(shù)據(jù)，工作日期間，早晚高峰訂單量占據(jù)全天訂單量的47%。從全網(wǎng)消費(fèi)行為上看，辦公耗材的消費(fèi)需求激增，路由器、墨盒、麥克風(fēng)的訂單額同比分別增長了138%、67%、116%。

全網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，報告期間，教育類訂單額同比增速達(dá)629%，CNNIC數(shù)據(jù)同樣指出，相較2018年，2020年在線教育應(yīng)用增長率為110%，領(lǐng)跑整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

全網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，618期間，唯品會訂單額同比增長154%，耐克訂單額同比增長774%，考拉海購訂單額同比激增33023%。35%的用戶會購買出行月卡、折扣券。報告期間，用戶通過哈啰出行節(jié)省的時間達(dá)1.6億小時。

報告稱，“后浪”注重悅己消費(fèi)，能玩愛鬧，減壓的同時也愿意投資自己。從出行數(shù)據(jù)上看，節(jié)假日，目的地為健身房、書店的騎行占比達(dá)13%，目的地為休閑娛樂場所的訂單占比為24%。從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，占據(jù)“后浪”消費(fèi)TOP5的品類，均與減壓、便利生活、提升品質(zhì)等悅己消費(fèi)相關(guān)，其中，游戲電玩一馬當(dāng)先，訂單額同比增速達(dá)142%。

報告顯示，“后浪”平均愿意為一次旅行支付1195元，為一次租車支付1175元。報告期間，旅游類平臺訂單額平均環(huán)比增長149%，攜程出行環(huán)比增速達(dá)到了1045%。端午期間，哈啰出行數(shù)據(jù)顯示，熱門騎行景區(qū)TOP5依次為：杭州西湖、哈爾濱中央大街、武漢五十一獸屏、成都錦里、昆明昆明廣場。

此外，對于“后浪”，報告的最后給出了四個關(guān)鍵詞：#國貨信任#、#IP時代#、#拒絕標(biāo)簽#、#精神消費(fèi)#。

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