小紅書(shū)：提供百億流量扶持品牌，下調(diào)商家賣(mài)貨成本

網(wǎng)易科技訊 7月22日消息，小紅書(shū)首屆Will未來(lái)品牌大會(huì)上，小紅書(shū)對(duì)外發(fā)布了包括0門(mén)檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計(jì)劃在內(nèi)的整套品牌扶持政策。其中，小紅書(shū)將針對(duì)7月31日前注冊(cè)認(rèn)證企業(yè)號(hào)的品牌認(rèn)證費(fèi)圍繞新入駐企業(yè)號(hào)、優(yōu)質(zhì)帶貨主播的扶持和引進(jìn)、新品種草以及商家直播，將提供百億流量進(jìn)行定向扶持。

數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，有超過(guò)3000萬(wàn)用戶(hù)在小紅書(shū)分享了超過(guò)3億篇筆記?！叭绾巫屵@些分享者，了解你們的產(chǎn)品，向身邊的人分享你的產(chǎn)品，讓他們真心為你代言，是企業(yè)和品牌在小紅書(shū)成長(zhǎng)的核心目標(biāo)?！毙〖t書(shū)CEO毛文超表示。

過(guò)去幾年，基于社區(qū)屬性和KOC的分享習(xí)慣，小紅書(shū)也逐漸形成了有平臺(tái)特色的B2K2C模式。即基于社區(qū)、電商兩種業(yè)務(wù)形態(tài)，構(gòu)建連接品牌、KOC、消費(fèi)者三個(gè)主體的影響力閉環(huán)。

為了讓更多生活方式品牌在小紅書(shū)跑通B2K2C的閉環(huán)鏈路，此次小紅書(shū)也梳理“四個(gè)一”的平臺(tái)工具，覆蓋不同發(fā)展階段、不同需求的品牌。據(jù)杰斯介紹，“四個(gè)一”包括一張入場(chǎng)券、一個(gè)放大器、一個(gè)加速器、一臺(tái)拔草機(jī)，分別對(duì)應(yīng)企業(yè)號(hào)、品牌合作平臺(tái)、廣告投放以及直播帶貨。

“作為品牌，當(dāng)你來(lái)到小紅書(shū)，你就已經(jīng)在接近這些確定性。而我們將提供給你多個(gè)產(chǎn)品，幫助你有路徑有節(jié)奏的找到確定性?！毙〖t書(shū)表示。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去半年，時(shí)尚品類(lèi)品牌在小紅書(shū)的增長(zhǎng)超過(guò)10倍，美妝護(hù)膚品牌的增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

基于“四個(gè)一”的平臺(tái)工具，小紅書(shū)此次對(duì)外發(fā)布了整套品牌扶持計(jì)劃，從資金、流量、帶貨主播等多方面提供扶持，幫助品牌更高效、自如的使用平臺(tái)工具。

據(jù)介紹，這項(xiàng)扶持計(jì)劃主要包括三個(gè)部分：第一項(xiàng)政策的核心是減免費(fèi)用，即日起至7月31日，品牌入駐小紅書(shū)開(kāi)設(shè)企業(yè)號(hào)免入駐認(rèn)證費(fèi)費(fèi)。在電商側(cè)，品牌入駐小紅書(shū)商城基礎(chǔ)傭金下調(diào)至5%，包括食品、奶粉輔食、數(shù)碼電器、保健品等在內(nèi)的部分品類(lèi)傭金下調(diào)至3%，通過(guò)直播帶貨銷(xiāo)售的產(chǎn)品返還2%傭金。

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