寶寶樹發(fā)布《Z世代媽媽的零食觀》白皮書 “輔食”和“零食”相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度顯著提升

7月30日消息，寶寶樹日前對外發(fā)布《Z世代媽媽的零食觀》白皮書，揭秘新生代母嬰人群的零輔食消費需求和趨勢。數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)用戶在寶寶樹孕育APP瀏覽“輔食”和“零食”相關(guān)內(nèi)容的次數(shù)顯著上漲，對輔食和零食的關(guān)注度逐漸提升。

隨著消費升級，越來越多的寶媽選擇給寶寶專用零食/輔食，并更加傾向選擇根據(jù)寶寶年齡分階段的專業(yè)化產(chǎn)品；同時在自制輔食/零食的過程中也傾向選擇寶寶專用的油、調(diào)味品、廚房用具等來提升食品的品質(zhì)。

白皮書顯示，多數(shù)寶媽對寶寶的輔食喂養(yǎng)循序漸進(jìn)，68.2%的寶媽選擇在6-7月開始給寶寶喂養(yǎng)輔食。多數(shù)寶媽具備基本的輔食喂養(yǎng)知識，懂得根據(jù)寶寶的年齡謹(jǐn)慎選擇適合第一次嘗試的輔食類型，超過80%的寶媽選擇淀粉類如米糊/粥等淀粉類食物。

數(shù)據(jù)來源：寶寶樹《Z世代媽媽的零食觀》白皮書

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，選擇自制輔食的父母并不在少數(shù)，主要認(rèn)為食材來源放心、現(xiàn)做新鮮營養(yǎng)、避免食物添加劑。隨著社會消費水平的整體提升，Z世代和小鎮(zhèn)寶媽的購買力持續(xù)上升，越來越多的寶媽更愿意 “花錢買方便”“花錢買放心”，支持購買成品輔食的寶媽則認(rèn)為自制過程麻煩，成品的營養(yǎng)搭配更專業(yè)、每餐用量更精準(zhǔn)。

白皮書指出，Z世代和小鎮(zhèn)寶媽價格敏感度低，越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)。同時，他們也是最熱愛購買國貨的群體。近六成（58%）寶媽在選擇寶寶輔食產(chǎn)品時，更青睞本土品牌，認(rèn)為本土品牌更加適合中國寶寶的體質(zhì)。20%的95后寶媽從不看價簽，其他新一代寶媽的單品可接受的價格區(qū)間也更高，愿意“花錢買品質(zhì)”。

同時，白皮書內(nèi)容顯示，高達(dá)93%的寶媽是家庭中零食購買的主要決策者。其中，85、90后寶媽多為理智控制型，對零食主張營養(yǎng)、健康的吃，控制進(jìn)食的時間和頻率。95后的寶媽多數(shù)表示支持態(tài)度，經(jīng)常和寶寶共享零食，認(rèn)為零食是寶寶的必需品，并且45%的寶媽常常“偷吃” 寶寶的零食，成為陪伴分享型寶媽。而80后寶媽多為嚴(yán)厲拒絕型寶媽，認(rèn)為零食很多“垃圾食品”，百害無一利，或是“零食影響寶寶身體健康發(fā)育”，有十分之一的寶媽完全不贊成寶寶吃零食。

此外，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寶寶在不同的年齡階段的吃零食場景存在顯著差異：0-0.5歲的寶寶零食主要作為安撫，0.5-1歲的寶媽希望零食有一定鍛煉動作發(fā)育的功能，1-2寶寶的零食具有社交屬性，2-3歲寶寶的零食具備的激勵屬性更強(qiáng)。

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