網(wǎng)易科技訊 8月12日消息，阿里媽媽宣布聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長計(jì)劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長計(jì)劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營銷整合、場景營銷三大能力上助力生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)升級。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部總經(jīng)理、天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在會(huì)上表示，數(shù)字時(shí)代，阿里媽媽正在從流量運(yùn)營到以人為核心的消費(fèi)者運(yùn)營轉(zhuǎn)變，不僅帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累最寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)超線性增長。
家洛指出，數(shù)字時(shí)代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化—幫助品牌從前端的廣告投放到中端的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，再到后端的交易鏈路，進(jìn)行全生命周期的消費(fèi)者洞察、運(yùn)營和管理。對品牌來說，新人群、新貨品、新場景是最重要的三要素。對此，阿里媽媽將和淘系聯(lián)合打造品牌人群資產(chǎn)的新賽道、構(gòu)建貨品成長的周期解決方案、創(chuàng)造營銷新場景。
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