沃爾瑪為何要競購TikTok？看抖音網(wǎng)紅帶貨效果不錯

8月29日，評論認(rèn)為，沃爾瑪加入收購TikTok美國業(yè)務(wù)的行列。事實上，字節(jié)跳動在中國市場運營的短視頻應(yīng)用抖音已經(jīng)提供了一個范本，表明短視頻平臺可以成為網(wǎng)紅推銷產(chǎn)品的購物平臺。而這正是沃爾瑪想要模仿的對象。

本周晚些時候，沃爾瑪進入搶購TikTok美國業(yè)務(wù)的行列，這讓一些人產(chǎn)生了疑問。

實際上這是兩個問題：沃爾瑪？真的嗎?

但是，考慮到抖音在中國市場的發(fā)展方向，沃爾瑪和微軟聯(lián)手在美國市場運行這款視頻應(yīng)用的計劃更有意義。

字節(jié)跳動在中國市場運營的短視頻應(yīng)用抖音不僅是一個播放搞笑視頻的平臺，還是一個擁有諸多年輕買家的電子商務(wù)平臺，這正是沃爾瑪希望擁有的用戶群體。

字節(jié)跳動從2018年開始在抖音上測試電子商務(wù)功能。直到最近幾個月，字節(jié)跳動才開始在TikTok上推出將用戶重定向到購物網(wǎng)站的“立即購買”功能按鈕。

中國智能手機用戶在很大程度上已經(jīng)習(xí)慣于一邊看網(wǎng)紅推銷商品，一邊購買商品，就像是為移動時代重新設(shè)計的電視購物廣告。多年來，中國的電子商務(wù)平臺一直在其應(yīng)用程序中添加直播功能，而視頻應(yīng)用程序也在添加購物功能。據(jù)市場研究公司伯恩斯坦估計，今年中國市場通過直播總共將賣出價值1400億美元的商品，是去年的兩倍多。

中國消費市場的巨大規(guī)模也為其他種類的零售試驗創(chuàng)造了廣闊領(lǐng)域。中國最新電子商務(wù)巨頭之一拼多多將網(wǎng)上購物變成了一種更超現(xiàn)實的電子游戲。對于拼多多的粉絲來說，偶然發(fā)現(xiàn)新奇低價產(chǎn)品的過程是這一購物體驗的重要組成部分。實際上，真正收到這些產(chǎn)品對很多用戶反而處于次要地位。目前，拼多多月活用戶用戶數(shù)量接近5.7億。

抖音最初允許視頻制作者發(fā)布他們在淘寶平臺上的店鋪鏈接。最終，其允許用戶在抖音應(yīng)用內(nèi)部開設(shè)店面，現(xiàn)在它更積極地推動內(nèi)容創(chuàng)作者通過本地商店銷售，而不是引向外部網(wǎng)站。

對于大多數(shù)中國消費者來說，抖音不會完全取代淘寶和其他成熟購物網(wǎng)站。營銷公司Many與抖音和TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者合作，該公司負責(zé)人費比恩·伯爾尼(Fabian Bern)說，這款應(yīng)用的設(shè)計意味著，平臺上最暢銷的產(chǎn)品都是消費者沖動購買的廉價產(chǎn)品。

“你所瀏覽內(nèi)容的更新速度非?？?，”伯爾尼說，這意味著在這個應(yīng)用程序上，很少有人會購買昂貴手表之類的東西?！澳闳绻偃紤]，基本上視頻已經(jīng)放完了?！?/p>

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