兩年還債4億 羅永浩是如何做到的？

9月23日晚間，自稱“老一輩人民藝術家”的錘子科技CEO羅永浩終于完成了自己的脫口秀首秀，他在《脫口秀大會》上高調宣布，6億元的債務至今已經還了4億，預計還有一年就能還清。

相關言論一出，立馬上了微博熱搜。有網友質疑羅永浩忽悠，更多網友為他的堅持點贊。隨后，人民法院報發(fā)文稱，羅永浩真的還錢了，目前在中國執(zhí)行信息公開網已經查詢不到與羅永浩相關的執(zhí)行信息。

2019年11月，羅永浩因欠江蘇辰陽電子有限公司370萬元被丹陽市人民法院列入限制高消費人員名單。人民法院報稱，該案在執(zhí)行過程中達成執(zhí)行和解，在今年6月份已經全部履行完畢。

從曾經的“老賴”到如今兩年還債4億，從失敗企業(yè)家到成功藝術家，羅永浩人設又立起來了。但他是如何把債務還上的呢？

通過變賣資產等還掉3億債務

2019年11月，羅永浩被列為“老賴”之后，在微博發(fā)布長文，首度披露了公司及個人的欠債情況。

他寫到，自從2018年下半年出現(xiàn)經營危機以來，錘子科技最多欠債約6個億，自己也簽了個人無責任擔保的1個多億。

按照現(xiàn)代公司法的基本原則，有限責任公司因經營困難、資不抵債時，申請破產清算，然后重新創(chuàng)業(yè)會輕松很多。但羅永浩沒有這么做，“因為破產清算會讓很多當年幫助過我們的債權方或債權方負責人，以及我們的投資者，徹底失去希望。”他在聲明中如此表示。

羅永浩還透露，在過去的10個月里，已經還掉了3個億左右的公司債務，個人也還了數千萬。“這期間公司質押股權和變更法人之類的行為，也是為了還債工作所必須的繼續(xù)經營需要，不是為了賴掉公司債務。”

公開信息顯示，2019年4月，Smartisan OS（錘子手機系統(tǒng)）官微認證主體從錘子科技（北京）股份有限公司變?yōu)楸本┑锰貏?chuàng)新科技有限公司，后者由北京大眼星空科技有限公司100%控股，而大眼星空科技的股東為字節(jié)跳動全資控股的北京星云創(chuàng)跡科技有限公司，最終受益人為字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴。

而在更早之前的1月份，錘子科技已經將部分專利賣給了字節(jié)跳動，僅1月24日，字節(jié)跳動就申請了國際分類為35、42、45、9、41、38等6個分類的“字節(jié)錘子”商標。

當時，字節(jié)跳動對此回應稱，收購了錘子科技部分專利使用權，探索教育領域相關業(yè)務。但對于具體收購價格，因為涉及保密條款，不便披露。

這意味著，羅永浩現(xiàn)在宣稱的已經還掉的4億債務中的3億，是通過變賣Smartisan OS、錘子商城、部分專利等資產，以及股權質押等方式完成的。

此外，羅永浩還在聲明中承諾，在未來一段時期把債務全部還完。即便公司因不可抗力被徹底關掉，個人也會以“賣藝”之類的方式把債務全部還完。

到了2020年，沒成想直播帶貨、游戲代言、脫口秀等“賣藝”之類的方式真的為羅永浩帶來了機遇，他的債務也在逐漸解決。

直播帶貨成“救命稻草”

為了還債，羅永浩曾輾轉于各大風口，但屢戰(zhàn)屢敗，還收獲了“行業(yè)冥燈”的稱號。

2018年，羅永浩做了子彈短信，這款APP只活了7個月就掛了。2019年3月，羅永浩做起了小野電子煙，還拉來陳冠希做代言人，最終也因為政策原因折戟。隨后，羅永浩加入生物技術公司Sharklet，任全球合伙人與 “首席忽悠官”，依然沒有掀起太大水花。

2020年，羅永浩玩起了脫口秀，還給《三國志》手游代言，但用他的話說，這些只是賺快錢的一種方式。如果要說羅永浩在哪個領域做得最風生水起，還是要數直播帶貨。

4月1日，羅永浩在抖音開啟了第一場直播帶貨，整場直播持續(xù)3小時，期間翻車不斷，但并不影響網友的熱情。最終，羅永浩直播間拿下1.1億元交易總額，累計觀看人數超4800萬。

市場傳聞，羅永浩直播首秀的坑位費高達60萬元，抖音音浪3800萬，相當于賺到的打賞是380多萬元，再加上直播傭金，一場直播下來的收入在2500萬元以上。

今年6月，羅永浩在接受采訪時表示，直播帶貨在商業(yè)上的確很賺錢，每晚銷售額一般都在兩三千萬，利潤率有百分之十幾，從收入的角度來說，比賣手機過癮。“錘子科技只有不到10個月的時間有正向現(xiàn)金流。而直播電商做的第一天就盈利了。”

漂亮的首秀成績打響了羅永浩進軍直播屆的第一槍。畢竟，最初大家都是抱著聽相聲的初衷進入老羅直播間的，有這么旺的人氣也并不意外。但三場直播之后，羅永浩直播間的人氣開始急劇減退，帶貨成績也隨之下滑。

短視頻數據平臺新抖數據統(tǒng)計顯示，羅永浩開播之后3個月內，帶貨量下降97%，觀看量下降96.4%。7月開始，有消息稱，羅永浩的直播坑位費已經下降到20萬元。

值得注意的是，隨著直播刷單、數據造假等行業(yè)“潛規(guī)則”不斷被曝光，直播帶貨行業(yè)的泡沫逐漸被擠出。這意味著，主播想要再達到動輒數億的交易額將會越來越難。

不過，從目前的情況來看，羅永浩似乎并不擔心這一問題。他在脫口秀中稱，“沒有意外的話，預計未來一年可以還清債務，如果有意外，也就是一年、半年的事兒，沒問題。”

剩下兩億的債務并不是個小數目，直播帶貨的紅利消退之后，羅永浩如何填補這個窟窿還挺讓人期待的。說不定在脫口秀、手游代言之外，羅永浩還會拓展出其他業(yè)務，畢竟他曾在微博說過，只要錢給夠，婚喪嫁娶主持類的工作也可以。

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