穩(wěn)健發(fā)展長視頻，探索短視頻和直播新賽道
9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投資者大會上，阿里文娛總裁樊路遠介紹了近期成績與未來布局，阿里文娛的定位是滿足消費者日益增長的娛樂需求。
阿里大文娛方面表示，今年以來，旗艦業(yè)務優(yōu)酷的會員規(guī)模、獲客效率雙雙提升，未來將在穩(wěn)健發(fā)展長視頻的基礎上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。阿里影業(yè)、大麥所在的線下娛樂版塊則在復工后有效搶占了市場和用戶。
據(jù)樊路遠介紹，過去兩年，優(yōu)酷付費會員同比增速從46%增至52%，實現(xiàn)了加速度，而單個會員的內(nèi)容成本卻顯著下降。規(guī)模、效率的雙提升，推動了虧損同比收窄。
樊路遠將這一增長歸功于“好的內(nèi)容”、“基于阿里大數(shù)據(jù)的精細化運營”和“與阿里數(shù)字經(jīng)濟體和第三方平臺的合作”。
今年優(yōu)酷重點加大了對短視頻、直播業(yè)務的探索和布局，希望滿足用戶日益增長的視頻消費需求。6月6日，優(yōu)酷客戶端全新改版，長短視頻開始有機融合，內(nèi)容分發(fā)效率、宣推效果、用戶對短內(nèi)容消費都有了顯著提升。
樊路遠介紹，目前在優(yōu)酷短視頻、直播上重點布局三個賽道，分別是“快看”、“開箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分鐘的短視頻，輔助用戶的影劇綜觀看決策?！伴_箱”提供潮流高端商品從種草到購買的決策閉環(huán)，將重點布局女性、母嬰、潮玩品類，打通淘寶天貓、天貓國際、考拉的商品庫及供應鏈，和電商直播形成互補，“星直播”則重新組合了明星、內(nèi)容、消費三要素，創(chuàng)新探索內(nèi)容電商領域。
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