12月18日，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，零售巨頭沃爾瑪和短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）宣布，他們將合作在TikTok的社交視頻應(yīng)用程序上嘗試直播帶貨，向用戶推薦其時(shí)尚品牌產(chǎn)品。
沃爾瑪表示，TikTok上的觀眾可以在不離開該平臺(tái)的情況下購(gòu)買流行創(chuàng)作者內(nèi)容中展示的時(shí)尚商品。TikTok在美國(guó)有1億月活躍用戶，首次直播將于周五在沃爾瑪TikTok賬戶上進(jìn)行。
在首次直播合作中，沃爾瑪將推薦Champion、Jordache、Kendall + Kylie等大品牌商品，以及Free Assembly、Scoop、Sofia Jeans等自有品牌商品。
沃爾瑪美國(guó)首席營(yíng)銷官威廉·懷特(William White)在一篇博客文章中寫道：“這為我們提供了一種聯(lián)系老用戶和接觸潛在新客戶的新方式?！?/p>
此前，當(dāng)TikTok受到禁止進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的威脅時(shí)，作為全球最大的零售商，沃爾瑪曾計(jì)劃投資TikTok。盡管該計(jì)劃未能實(shí)現(xiàn)，但沃爾瑪對(duì)TikTok的興趣并沒(méi)有減弱，現(xiàn)在希望通過(guò)直播視頻來(lái)吸引年輕的在線消費(fèi)者，并在電子商務(wù)和在線廣告領(lǐng)域與亞馬遜展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
在新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，沃爾瑪?shù)脑诰€銷售額大幅增長(zhǎng)，因?yàn)轭櫩蛡兏嗟卦诩揖W(wǎng)上購(gòu)物，以躲避可能受到感染的人群。（小?。?/p>
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