秒針系統(tǒng)發(fā)布《2020中國(guó)異常流量報(bào)告》：KOL平均無(wú)效粉絲占比超6成

3月15日消息，今日，第三方技術(shù)公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐國(guó)際商業(yè)評(píng)論》發(fā)布《2020中國(guó)異常流量報(bào)告》，基于秒針系統(tǒng)全年監(jiān)測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)，秒針系統(tǒng)推算2020年中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。

據(jù)秒針系統(tǒng)AdMonitor監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（覆蓋PC、移動(dòng)端），2020全年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比為8.6%，不可進(jìn)行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點(diǎn)擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。

按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災(zāi)區(qū)，廣告聯(lián)盟的異常點(diǎn)擊占比遠(yuǎn)高于其他媒體類型，達(dá)17.9%。垂直媒體中，時(shí)尚資訊類異常曝光最為嚴(yán)重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。

具體到不同行業(yè)，食品飲料行業(yè)異常曝光占比為11.2%，成為2020年度最嚴(yán)重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后，異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。另外，醫(yī)藥保健及服裝服飾行業(yè)為2020年新上榜。不同行業(yè)中，異常點(diǎn)擊最多的為交通工具，占比13.5%，該行業(yè)為2020新上榜。

營(yíng)銷內(nèi)容化的趨勢(shì)下，社交平臺(tái)及KOL營(yíng)銷熱度不減。另一方面，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會(huì)化營(yíng)銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評(píng)論已成公開的秘密，對(duì)于廣告主而言，社交平臺(tái)上投放廣告的有效性需要更精確的進(jìn)行評(píng)估。

據(jù)秒針系統(tǒng)SocialMaster及明鑒優(yōu)選KOL系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2020年，主流社交平臺(tái)的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無(wú)效粉絲高達(dá)60.5%，社交流量造假現(xiàn)象進(jìn)一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級(jí)別呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)趨勢(shì)，頭部KOL的含水量相對(duì)更高。

2020年，NEW TV異常流量占比為5.9%，較去年有所好轉(zhuǎn)。按廣告位類型看，開機(jī)（9.4%）、視頻貼片（8.6%）異常曝光占比接近。按行業(yè)來(lái)看，NEW TV端異常曝光占比較高的前三個(gè)行業(yè)為休閑娛樂、IT產(chǎn)品、服裝服飾等居民日常消費(fèi)領(lǐng)域。

此外，秒針系統(tǒng)與多家國(guó)內(nèi)多家主流硬件廠商合作，進(jìn)行NEW TV廣告監(jiān)測(cè)流量簽名加密。通過秒針獨(dú)有的流量簽名，能識(shí)別非法流量來(lái)源，規(guī)避刷量風(fēng)險(xiǎn)，從而有效震懾異常流量黑灰產(chǎn)業(yè)。2020年，秒針流量簽名加密合作硬件廠商的流量通過率高達(dá)97%。

根據(jù)秒針系統(tǒng)線下戶外廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)庫(kù)、秒針系統(tǒng)DOOH數(shù)字屏監(jiān)播數(shù)據(jù)庫(kù)及秒針系統(tǒng)RadioBuy廣播廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)庫(kù)，2020年戶外監(jiān)播異常占比5.7%；戶外數(shù)字屏異常點(diǎn)位占比2.0%，為漏上刊情況，次數(shù)漏播率達(dá)10.3%，點(diǎn)位多播情況較為突出，高達(dá)99.7%；廣播廣告異常占比為9.3%。

四大場(chǎng)景戶外中，廣告平均異常率為4.4%，其中火車站及地鐵站異常率較高，分別為8.2%與6.9%。飛機(jī)場(chǎng)與電影院異常率相對(duì)較低，分別為3.2%及3.1%。

此外，廣播廣告投放漏播及錯(cuò)播的異常情況占比較不明顯，均在1%以下；廣播廣告的投放多播率（超過計(jì)劃播出的點(diǎn)位量/計(jì)劃播出點(diǎn)位量）占比達(dá)7.69%。

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