秒針系統(tǒng)媒介力學(xué)論壇：構(gòu)筑數(shù)字化增長(zhǎng)的三大核心能力

8月26日消息，“知實(shí)效，促增長(zhǎng)”為主題的第三屆媒介力學(xué)線論壇今日正式舉辦。

開(kāi)幕式上，秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示：“三年前，我們發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)力、觸達(dá)力、觸動(dòng)力是決定媒介場(chǎng)強(qiáng)弱的基礎(chǔ)能力，提出‘媒介力學(xué)’這一理論框架，幫助我們歸納和演繹媒介發(fā)展的運(yùn)行規(guī)律，敏捷地對(duì)變化作出響應(yīng)。這三年來(lái)，相信從業(yè)者也切實(shí)感受到媒介發(fā)展所引發(fā)的一系列變化，這對(duì)身處營(yíng)銷行業(yè)的我們，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇?！?/span>

穿越周期，構(gòu)筑數(shù)字化增長(zhǎng)的三大核心能力

過(guò)去幾年，秒針營(yíng)銷科學(xué)院進(jìn)行了大量研究，基于這些研究，秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)的數(shù)字化已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，不再是跟隨，而是引領(lǐng)。中國(guó)的品牌營(yíng)銷者們正在用飽滿的創(chuàng)新精神，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的品牌增長(zhǎng)道路?！彼f(shuō)，“作為營(yíng)銷研究者，非常期待和中國(guó)品牌們，總結(jié)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，凝結(jié)營(yíng)銷理論，共同探索中國(guó)品牌新的增長(zhǎng)道路。數(shù)字化增長(zhǎng)的三大核心能力——更大聲量、更多內(nèi)容、更好體驗(yàn)將幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)、新銳增長(zhǎng)、長(zhǎng)效增長(zhǎng)。”

“為什么社媒營(yíng)銷是杠桿？社交媒體營(yíng)銷需要讓KOL生產(chǎn)數(shù)量眾多的內(nèi)容，再通過(guò)KOL影響各個(gè)圈層的人群”，秒針系統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)劃負(fù)責(zé)人孫方超說(shuō)：“企業(yè)提最多的問(wèn)題是如何評(píng)估及提升營(yíng)銷ROI，這需要企業(yè)掌握各社交媒體的傳播機(jī)制，構(gòu)建KOL及創(chuàng)意池，配合敏捷運(yùn)營(yíng)，用社媒營(yíng)銷杠桿撬動(dòng)新銳增長(zhǎng)。16年來(lái)，秒針堅(jiān)守營(yíng)銷科學(xué)，數(shù)據(jù)和技術(shù)兩手抓，打磨出一套符合企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化發(fā)展路徑的產(chǎn)品線，并服務(wù)行業(yè)1000多家頭部企業(yè)。”

秒針營(yíng)銷生態(tài)中心負(fù)責(zé)人張麗在《2022中國(guó)媒介環(huán)境洞察》中分享到，媒介營(yíng)銷的觸媒行為受到各種因素影響，變化沉淀為習(xí)慣，只有洞察實(shí)效，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)，秒針系統(tǒng)與生態(tài)各方共同見(jiàn)證了多種新價(jià)值媒介的成長(zhǎng)，參與了數(shù)字營(yíng)銷變革中的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，并且創(chuàng)造性地研發(fā)媒介實(shí)效管理工具，助力營(yíng)銷實(shí)效增長(zhǎng)。張麗表示：“廣告聲量驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)份額，媒介投資實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化增長(zhǎng)。今年，我們將媒介力學(xué)這一理論框架投入到營(yíng)銷實(shí)踐，建立了以用戶為中心、以營(yíng)銷目標(biāo)為導(dǎo)向的媒介營(yíng)銷實(shí)效評(píng)估方法，幫助企業(yè)科學(xué)、全面地洞察媒介市場(chǎng)。同時(shí)，我們研發(fā)的媒介實(shí)效三張表，幫助企業(yè)管理和優(yōu)化廣告投資。方法論與工具有機(jī)結(jié)合，全面提升企業(yè)的媒介投資實(shí)效?！?/span>

新體驗(yàn)戰(zhàn)勝舊體驗(yàn) 是品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的關(guān)鍵

秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平與多位業(yè)內(nèi)專家在直播現(xiàn)場(chǎng)探討了品牌體驗(yàn)的最新研究與觀點(diǎn)。他說(shuō)，“今天的數(shù)字化環(huán)境讓每個(gè)消費(fèi)者都成為全能的消費(fèi)者。他不僅僅會(huì)從各個(gè)屏幕上看到廣告、看到各種社媒的內(nèi)容，還會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)的接觸到品牌相關(guān)的服務(wù)，包括品牌的官方賬號(hào)，品牌的網(wǎng)站、品牌的小程序等。品牌和消費(fèi)者需要時(shí)刻保持溝通，這些接觸累加起來(lái)的整體感受，就是品牌的體驗(yàn)。體驗(yàn)的提升能夠幫助企業(yè)獲得長(zhǎng)效的增長(zhǎng)。秒針營(yíng)銷科學(xué)院與新鍶體驗(yàn)共同發(fā)布了品牌體驗(yàn)管理的方法論和分行業(yè)品牌體驗(yàn)前十強(qiáng)榜單。

同時(shí)，秒針營(yíng)銷生態(tài)中心和秒針營(yíng)銷科學(xué)院在論壇上分享并解讀了行業(yè)深度研究報(bào)告，包含《元宇宙的流量新機(jī)會(huì)》《內(nèi)容營(yíng)銷及消費(fèi)者趨勢(shì)月刊H1》《中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖2022版解讀》及《智能大屏價(jià)值再發(fā)現(xiàn)與趨勢(shì)展望》，為各方提供最新的媒介生態(tài)全貌及解讀。

在《中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖2022版解讀》中，秒針營(yíng)銷科學(xué)院分享到，在過(guò)去的20年，中國(guó)的營(yíng)銷人見(jiàn)證了大眾傳播向數(shù)字傳播的進(jìn)化，新的一個(gè)20年開(kāi)啟，與疫情共存成為新挑戰(zhàn)，面對(duì)的也是更為復(fù)雜、更加不確定的媒介場(chǎng)。

對(duì)于營(yíng)銷從業(yè)者而言，面對(duì)日新月異的媒介和技術(shù)生態(tài)，“縱觀全局”顯得更為重要。通過(guò)對(duì)中國(guó)媒介生態(tài)以年為單位持續(xù)追蹤分析，秒針營(yíng)銷科學(xué)院希望幫助廣大營(yíng)銷人更好地理解變化中的媒介生態(tài)、流量形態(tài)的演變、頭部流量主現(xiàn)狀及不同行業(yè)的流量應(yīng)用情況，預(yù)判數(shù)字媒介生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而更有效地進(jìn)行媒介規(guī)劃。

無(wú)論是疫情之后“宅經(jīng)濟(jì)”的升溫，還是5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的飛速發(fā)展，大屏價(jià)值正在回歸，豐富、多元化的內(nèi)容和數(shù)據(jù)、技術(shù)賦能讓大屏的營(yíng)銷實(shí)效價(jià)值同步提升。在《智能大屏價(jià)值再發(fā)現(xiàn)與趨勢(shì)展望》中，秒針營(yíng)銷生態(tài)中心通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，幫助市場(chǎng)客觀理解大屏營(yíng)銷價(jià)值，把握市場(chǎng)紅利，為觸達(dá)策略、市場(chǎng)滲透策略、品牌忠誠(chéng)策略等品牌增長(zhǎng)的核心策略提供決策基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)匯聚生態(tài)之力，共創(chuàng)品牌增長(zhǎng)。

做好生態(tài)“引擎”，演繹媒介力學(xué)運(yùn)行規(guī)律

　　秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示：“一直以來(lái)，作為營(yíng)銷實(shí)效管理專家，秒針以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，產(chǎn)品和方法論為核心，結(jié)合豐富的行業(yè)研究與經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)沉淀營(yíng)銷科學(xué)概念及方法論。未來(lái)，秒針將繼續(xù)致力于集合行業(yè)各方經(jīng)驗(yàn)，沉淀并輸出營(yíng)銷科學(xué)知識(shí)，解決行業(yè)共同面對(duì)的挑戰(zhàn)，助力生態(tài)繁榮健康發(fā)展?！?/span>

媒介力學(xué)論壇是媒介生態(tài)各方一年一度的聚會(huì)，知名大咖帶來(lái)行業(yè)真知灼見(jiàn)，解構(gòu)復(fù)雜的媒介流行表象，重構(gòu)營(yíng)銷生態(tài)中的運(yùn)行規(guī)律，幫助行業(yè)科學(xué)地理解營(yíng)銷及媒介本質(zhì)，共同展望數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷實(shí)效增長(zhǎng)的未來(lái)。

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