B站Q2財報：破圈效應(yīng)下月活破3億?廣告收入逆市增長

9月8日消息，嗶哩嗶哩（簡稱B站）今日公布2022年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站二季度營收達(dá)49.1億元，同比增長9%；歸屬于公司股東的凈虧損為20億元，上年同期虧損11.2億元。

第二季度，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，在持續(xù)破圈效應(yīng)下，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8350萬，同比增長33%，連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)日均活躍用戶同比增速超月活用戶增速，社區(qū)粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。

商業(yè)化方面，在嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境下，B站二季度的廣告收入仍然實(shí)現(xiàn)了同比10%的逆市增長；增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長29%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，“隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！?/span>

月活用戶數(shù)首次破3億

根據(jù)財報，二季度，B站月均活躍用戶數(shù)首次突破3億，達(dá)到3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8,350萬，同比增長33%。日活用戶與月活用戶比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區(qū)粘性不斷提升。

B站打造了PUGV、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場景、多終端的視頻生態(tài)，滿足了用戶隨時隨地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。二季度，B站社區(qū)整體流量同比增長48%，良好的社區(qū)氛圍和不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)了B站用戶的高互動和高留存。

本季度，社區(qū)日均視頻播放量達(dá)31億次，同比提升83％；月均互動數(shù)達(dá)125億次，同比增長73%。用戶日均使用時長達(dá)89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社區(qū)整體流量增長的同時，豎屏視頻為用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容提供了新入口，并成為廣告變現(xiàn)的新場景。

截至二季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長41%達(dá)到1.7億，第十二個月留存率達(dá)83%，13年前首批通過社區(qū)考試的正式會員留存率仍高達(dá)65%，體現(xiàn)出用戶對B站社區(qū)的長期歸屬感。

超110萬UP主獲得收益

今年6月26日，B站成立十三周年。陳睿通過演講的形式，分享了B站上涌現(xiàn)的寶藏UP主。他表示，能夠不斷的去產(chǎn)生寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價值所在。

2022年第二季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)360萬，同比增長50%；月均投稿量達(dá)到1,320萬，同比增長56%。萬粉以上的UP主數(shù)量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。第二季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。

財報顯示，第二季度，B站繼續(xù)拓寬渠道，釋放UP主的變現(xiàn)潛力。超110萬UP主通過直播、廣告、創(chuàng)作激勵計劃等方式在B站獲得收入。隨著直播內(nèi)容在社區(qū)生態(tài)中滲透率的持續(xù)增長，直播已成為UP主獲得收入和擴(kuò)展垂直領(lǐng)域影響力的重要形式。

PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）奠定了B站的內(nèi)容生態(tài)，也是B站社區(qū)持續(xù)增長的核心動力。OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）則對PUGV內(nèi)容形成了互補(bǔ)和豐富，成為拉動用戶增長、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。

第二季度，B站堅持內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，攜手迪士尼等海內(nèi)外知名平臺共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品，助推用戶付費(fèi)增長。截至第二季度末，“大會員”數(shù)量達(dá)到2,100萬，同比增長19%。

廣告收入逆市增長10%

第二季度，B站總營收達(dá)49.1億元，同比增長9%。其中，在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。

得益于直播等業(yè)務(wù)持續(xù)增長，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)21億元，同比增長29%。B站持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵更多的UP主成為主播，二季度B站活躍主播數(shù)同比增長107%，推動月活用戶的直播滲透率持續(xù)提升，并進(jìn)一步推動了付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長近70%。

二季度游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)10.5億元。B站正持續(xù)布局游戲自研能力，聚焦精品游戲研發(fā)。二季度，隨著自研游戲《機(jī)動戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例已達(dá)5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號，并有6款游戲?qū)⒌顷懞Ｍ馐袌?，包?款自研游戲。

繼續(xù)推進(jìn)降本增效

今年以來，“降本增效”成為互聯(lián)網(wǎng)公司的共識，B站也不例外。本季度，B站市場及銷售費(fèi)用同比下降16%，同時進(jìn)一步提高技術(shù)效率，服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。

財報顯示，二季度，B站對內(nèi)容和商業(yè)化部門進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)直播與視頻內(nèi)容一體化運(yùn)營，進(jìn)一步整合商業(yè)化體系，以促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展和商業(yè)化水平的提升。

“面對第二季度的宏觀環(huán)境和疫情帶來的挑戰(zhàn)，我們采取了穩(wěn)健的增長策略，持續(xù)關(guān)注降本增效，實(shí)現(xiàn)了用戶高質(zhì)量增長?！标愵Ｔ谪攬笾斜硎?，“隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！?/span>

截至2022年6月30日，B站持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元人民幣。第二季度，B站調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為19.6億元人民幣。

B站預(yù)計，2022年第三季度營收將達(dá)到56億元至58億元人民幣。

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