2022營銷科學(xué)大會收官 營銷應(yīng)更真實、更實時、更實在

11月7日消息，近日由秒針系統(tǒng)攜秒針營銷科學(xué)院共同舉辦的“跬步千里”2022第六屆營銷科學(xué)大會在線上圓滿收官。

今年，營銷科學(xué)大會首次采取全線上形式舉辦，10小時不間斷直播內(nèi)容，在“秒懂營銷”、“秒針營銷科學(xué)研究”、“明略科技”、“36氪品牌主理人”、“IP數(shù)智營銷研究院”、“進(jìn)擊波財經(jīng)”、“品牌星球”、“現(xiàn)代廣告”、“新營銷”、“營銷之美”、“執(zhí)牛耳”等聯(lián)合直播伙伴賬號播出，累計視頻號端直播觀看13.5萬，全網(wǎng)總觀看量超45.5萬，為各地營銷科學(xué)工作者帶來不輸線下的觀點碰撞與思維共振。

今年大會共邀請到35位來自高校、協(xié)會、品牌、媒體、代理等機構(gòu)的營銷科學(xué)踐行者代表齊聚一堂，或?qū)I銷科學(xué)的經(jīng)驗與洞見傾囊相授，或?qū)⑿袠I(yè)熱議的話題與趨勢抽絲剝繭，為營銷科學(xué)工作者們帶來了一場思維盛宴。

本屆營銷科學(xué)大會以“跬步千里”為主題，除了為大家所熟知的“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海”，更代表了行業(yè)正視諸多不確定，做走起來的行動派、實踐派的堅定態(tài)度。

中國廣告協(xié)會會長張國華為大會致辭，面對當(dāng)下充滿變化的環(huán)境，他指出“需要行業(yè)共同秉持科學(xué)營銷的態(tài)度，行動起來，向前開拓。” 張國華還表示，科學(xué)的營銷離不開科學(xué)的測量與驗證，秒針作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威公司，為行業(yè)帶來了豐富的方法論與經(jīng)驗。中國廣告協(xié)會作為行業(yè)組織，通過“金標(biāo)尺”、“銀標(biāo)尺”、“銅標(biāo)尺”證明商標(biāo)等測量工具，科學(xué)評估廣告效果，鑒證優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體價值。同時持續(xù)呼吁行業(yè)共同采取科學(xué)的態(tài)度，使科學(xué)的營銷不再停留在口頭。

明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔作為營銷科學(xué)大會出品人，感謝了一路走來支持營銷科學(xué)大會的嘉賓與觀眾，趙潔表示：“營銷科學(xué)大會來到第六屆，我們始終秉持著同一份初心——舉辦一場屬于所有營銷工作者、最具行業(yè)前瞻思想的大會。企業(yè)經(jīng)營堅持商業(yè)本質(zhì)，本著科學(xué)的營銷態(tài)度，積極地走長期主義，是絕大多數(shù)企業(yè)選擇穿越周期的基本思想。與此同時，‘跬步千里’也是秒針系統(tǒng)在過去16年來，一直秉持并踐行的企業(yè)經(jīng)營態(tài)度：誠信正直，踏實走好每一步，做好企業(yè)生意增長的營銷實效管理伙伴，用測量、洞察、優(yōu)化的三個工具，與企業(yè)一起穿越周期，以致千里。”

始于跬步，或可穿越周期

走起來，是直面問題，在不確定中尋找確定性。大會上半場聚焦“營銷數(shù)字化”，諸位資深營銷從業(yè)者立足于當(dāng)下數(shù)字化時代的背景，對品牌與消費者關(guān)系、營銷智能化瓶頸及如何實現(xiàn)穿越周期，展開了深入探討。

明略科技副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平正式發(fā)布了年度核心研究成果之一《營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型登山圖（2022版）》，為企業(yè)營銷數(shù)字化提供更翔實的路徑參考。

從品牌方的視角，伊利集團數(shù)字化中心總經(jīng)理尚直虎帶來了數(shù)字化時代如何重構(gòu)品牌消費者關(guān)系的經(jīng)驗分享。

明略科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝，點明了數(shù)字化進(jìn)程中的一大挑戰(zhàn)——新價值流量需科學(xué)測量、評估、應(yīng)用。吳明輝表示：“數(shù)字化進(jìn)程中，新優(yōu)質(zhì)流量機會不斷涌現(xiàn)；另一方面，ROI提升、跨媒整合及內(nèi)容選擇評估的效果、數(shù)據(jù)和內(nèi)容問題，這三大挑戰(zhàn)仍亟待解決。為此，秒針系統(tǒng)將定位于‘營銷實效管理專家’，通過超越ID服務(wù)壁壘，為品牌提升營銷整體實效。秒針系統(tǒng)致力于承擔(dān)更大的營銷科技企業(yè)責(zé)任，進(jìn)一步聚焦?fàn)I銷技術(shù)領(lǐng)域做深做專，用技術(shù)管理提升效果，實現(xiàn)更真實、更實時、更實在，幫助客戶驅(qū)動未來增長。”

走起來，是嘗試尋找本質(zhì)，探索恒常之道。秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合36氪品牌主理人推出“穿越周期的營銷范式”圓桌，由36氪品牌主理人主編王小坤任主持人，數(shù)見咨詢CEO方軍，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國高校市場學(xué)研究會副會長蔣青云，36氪副總裁李政，明略科技副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平等來自各領(lǐng)域的營銷科學(xué)家代表齊聚，共論品牌穿越周期所面對的困難和行動，并輸出觀察及建議，為企業(yè)發(fā)展提供科學(xué)參考。

擁抱變化，方可行至千里

在VUCA的大環(huán)境中，變化成了唯一的不變。大會下半場展望“趨勢與變化”，邀請到行業(yè)各方代表，從各自角度分享變化，為營銷科學(xué)工作者們帶來工作參考與指導(dǎo)。

秒針營銷科學(xué)院首席研究員王云率先分享了《2023年中國數(shù)字營銷趨勢報告》的最新亮點，幫助行業(yè)共同把握變化、洞察趨勢。CEO顧問，《增長五線》作者，科特勒咨詢集團合伙人王賽，則分享了當(dāng)下企業(yè)增長的誤區(qū)與融合，并梳理了增長戰(zhàn)略的底層邏輯。進(jìn)擊波財經(jīng)主理人、知名財經(jīng)作家和UP主沈帥波，則指出品牌在下一個十年不能再墨守成規(guī)，需要主導(dǎo)與消費者溝通的新節(jié)奏。

從品牌操盤手的角度，如何看待變化、擁抱變化？歐萊雅（中國）有限公司首席數(shù)字營銷部門大數(shù)據(jù)與客戶關(guān)系管理總監(jiān)舒斌，HALEON中國首席數(shù)字&營銷官Alence Lee及雅高集團大中華區(qū)技術(shù)及創(chuàng)新高級副總裁葉心薇 Vivian Yeh先后帶來了各自品牌對于堅定看好中國市場、持續(xù)為世界創(chuàng)造美、組織科學(xué)及綠色時尚的獨特洞察及豐富實踐分享。

現(xiàn)場，也邀請到來自服務(wù)機構(gòu)及MCN的代表，分享他們對行業(yè)的觀察與洞見。群邑智庫總經(jīng)理，群邑媒介購買數(shù)據(jù)長佐徳分享了長疫情時代下消費者媒介使用演化和品牌營銷啟示，并認(rèn)為原有的共識基礎(chǔ)已被重塑。阿里媽媽數(shù)智策略中心生態(tài)運營負(fù)責(zé)人，資深品牌營銷專家龔箭則提出創(chuàng)新數(shù)智化，方能助力品牌科學(xué)經(jīng)營。無憂傳媒集團副總裁/首席戰(zhàn)略官劉甜，分享了打造“劉畊宏”等爆款I(lǐng)P的經(jīng)驗，為品牌創(chuàng)變營銷帶來更多可能性。

順應(yīng)新消費時代下社媒營銷蓬勃發(fā)展的趨勢，營銷事半功倍。秒針營銷科學(xué)院首席研究員范晉材重磅首發(fā)《SoTech生態(tài)圖譜》，為行業(yè)展現(xiàn)當(dāng)下社媒技術(shù)的嬗變。上海觀情科技首席戰(zhàn)略官、IP數(shù)智營銷首倡者李勇，回到營銷的本質(zhì)——人，從消費者的“三觀五情”出發(fā)，幫助品牌探索如何通過共情打動消費者。明略科技高級副總裁，秒針系統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)劃負(fù)責(zé)人孫方超，從產(chǎn)品視角，分享了秒針系統(tǒng)Social Studio如何通過圈層、平臺、搜索三步走，實現(xiàn)社媒營銷四兩撥千斤。優(yōu)力互動SIF首席策略官楊昊翔結(jié)合豐富的理論與實戰(zhàn)案例，分享了如何以MarTech視角讓社交數(shù)字資產(chǎn)再激活，實現(xiàn)內(nèi)容長期主義。此外，ECD執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，謙瑪網(wǎng)絡(luò)副總裁曹新國也帶來了麥當(dāng)勞喵樂送等豐富的周邊營銷成功案例，為品牌拉近與新生代消費者距離提供了參考。

最后，明略科技副總裁陳羲，分享了對于品牌長期主義的冷思考，在創(chuàng)新和效率不可得兼的矛盾中，生態(tài)各方應(yīng)各司其職。

自2017年第一屆起，營銷科學(xué)大會始終聚焦?fàn)I銷科學(xué)探索與發(fā)現(xiàn)，并密切關(guān)注行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇，倡導(dǎo)并推廣可測量、可重復(fù)、可證偽的營銷科學(xué)精神與方法。未來，秒針系統(tǒng)將繼續(xù)攜手秒針營銷科學(xué)院，做好營銷行業(yè)“左腦”的角色，繼續(xù)致力于成為營銷生態(tài)引擎，鏈接上下游合作伙伴，共建開放、豐富的營銷生態(tài)，共促行業(yè)健康繁榮發(fā)展。

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