2022營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)收官 營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)更真實(shí)、更實(shí)時(shí)、更實(shí)在

11月7日消息，近日由秒針系統(tǒng)攜秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院共同舉辦的“跬步千里”2022第六屆營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)在線上圓滿收官。

今年，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)首次采取全線上形式舉辦，10小時(shí)不間斷直播內(nèi)容，在“秒懂營(yíng)銷(xiāo)”、“秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究”、“明略科技”、“36氪品牌主理人”、“IP數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)研究院”、“進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)”、“品牌星球”、“現(xiàn)代廣告”、“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”、“營(yíng)銷(xiāo)之美”、“執(zhí)牛耳”等聯(lián)合直播伙伴賬號(hào)播出，累計(jì)視頻號(hào)端直播觀看13.5萬(wàn)，全網(wǎng)總觀看量超45.5萬(wàn)，為各地營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)工作者帶來(lái)不輸線下的觀點(diǎn)碰撞與思維共振。

今年大會(huì)共邀請(qǐng)到35位來(lái)自高校、協(xié)會(huì)、品牌、媒體、代理等機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)踐行者代表齊聚一堂，或?qū)I(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的經(jīng)驗(yàn)與洞見(jiàn)傾囊相授，或?qū)⑿袠I(yè)熱議的話題與趨勢(shì)抽絲剝繭，為營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)工作者們帶來(lái)了一場(chǎng)思維盛宴。

本屆營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)以“跬步千里”為主題，除了為大家所熟知的“不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海”，更代表了行業(yè)正視諸多不確定，做走起來(lái)的行動(dòng)派、實(shí)踐派的堅(jiān)定態(tài)度。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華為大會(huì)致辭，面對(duì)當(dāng)下充滿變化的環(huán)境，他指出“需要行業(yè)共同秉持科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度，行動(dòng)起來(lái)，向前開(kāi)拓。” 張國(guó)華還表示，科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)科學(xué)的測(cè)量與驗(yàn)證，秒針作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威公司，為行業(yè)帶來(lái)了豐富的方法論與經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，通過(guò)“金標(biāo)尺”、“銀標(biāo)尺”、“銅標(biāo)尺”證明商標(biāo)等測(cè)量工具，科學(xué)評(píng)估廣告效果，鑒證優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體價(jià)值。同時(shí)持續(xù)呼吁行業(yè)共同采取科學(xué)的態(tài)度，使科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)不再停留在口頭。

明略科技高級(jí)副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔作為營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)出品人，感謝了一路走來(lái)支持營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)的嘉賓與觀眾，趙潔表示：“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)來(lái)到第六屆，我們始終秉持著同一份初心——舉辦一場(chǎng)屬于所有營(yíng)銷(xiāo)工作者、最具行業(yè)前瞻思想的大會(huì)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)堅(jiān)持商業(yè)本質(zhì)，本著科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度，積極地走長(zhǎng)期主義，是絕大多數(shù)企業(yè)選擇穿越周期的基本思想。與此同時(shí)，‘跬步千里’也是秒針系統(tǒng)在過(guò)去16年來(lái)，一直秉持并踐行的企業(yè)經(jīng)營(yíng)態(tài)度：誠(chéng)信正直，踏實(shí)走好每一步，做好企業(yè)生意增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效管理伙伴，用測(cè)量、洞察、優(yōu)化的三個(gè)工具，與企業(yè)一起穿越周期，以致千里。”

始于跬步，或可穿越周期

走起來(lái)，是直面問(wèn)題，在不確定中尋找確定性。大會(huì)上半場(chǎng)聚焦“營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化”，諸位資深營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者立足于當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代的背景，對(duì)品牌與消費(fèi)者關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)智能化瓶頸及如何實(shí)現(xiàn)穿越周期，展開(kāi)了深入探討。

明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平正式發(fā)布了年度核心研究成果之一《營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型登山圖（2022版）》，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化提供更翔實(shí)的路徑參考。

從品牌方的視角，伊利集團(tuán)數(shù)字化中心總經(jīng)理尚直虎帶來(lái)了數(shù)字化時(shí)代如何重構(gòu)品牌消費(fèi)者關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)分享。

明略科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳明輝，點(diǎn)明了數(shù)字化進(jìn)程中的一大挑戰(zhàn)——新價(jià)值流量需科學(xué)測(cè)量、評(píng)估、應(yīng)用。吳明輝表示：“數(shù)字化進(jìn)程中，新優(yōu)質(zhì)流量機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)；另一方面，ROI提升、跨媒整合及內(nèi)容選擇評(píng)估的效果、數(shù)據(jù)和內(nèi)容問(wèn)題，這三大挑戰(zhàn)仍亟待解決。為此，秒針系統(tǒng)將定位于‘營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效管理專家’，通過(guò)超越ID服務(wù)壁壘，為品牌提升營(yíng)銷(xiāo)整體實(shí)效。秒針系統(tǒng)致力于承擔(dān)更大的營(yíng)銷(xiāo)科技企業(yè)責(zé)任，進(jìn)一步聚焦?fàn)I銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域做深做專，用技術(shù)管理提升效果，實(shí)現(xiàn)更真實(shí)、更實(shí)時(shí)、更實(shí)在，幫助客戶驅(qū)動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)。”

走起來(lái)，是嘗試尋找本質(zhì)，探索恒常之道。秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院聯(lián)合36氪品牌主理人推出“穿越周期的營(yíng)銷(xiāo)范式”圓桌，由36氪品牌主理人主編王小坤任主持人，數(shù)見(jiàn)咨詢CEO方軍，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣青云，36氪副總裁李政，明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平等來(lái)自各領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)家代表齊聚，共論品牌穿越周期所面對(duì)的困難和行動(dòng)，并輸出觀察及建議，為企業(yè)發(fā)展提供科學(xué)參考。

擁抱變化，方可行至千里

在VUCA的大環(huán)境中，變化成了唯一的不變。大會(huì)下半場(chǎng)展望“趨勢(shì)與變化”，邀請(qǐng)到行業(yè)各方代表，從各自角度分享變化，為營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)工作者們帶來(lái)工作參考與指導(dǎo)。

秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院首席研究員王云率先分享了《2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》的最新亮點(diǎn)，幫助行業(yè)共同把握變化、洞察趨勢(shì)。CEO顧問(wèn)，《增長(zhǎng)五線》作者，科特勒咨詢集團(tuán)合伙人王賽，則分享了當(dāng)下企業(yè)增長(zhǎng)的誤區(qū)與融合，并梳理了增長(zhǎng)戰(zhàn)略的底層邏輯。進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)主理人、知名財(cái)經(jīng)作家和UP主沈帥波，則指出品牌在下一個(gè)十年不能再墨守成規(guī)，需要主導(dǎo)與消費(fèi)者溝通的新節(jié)奏。

從品牌操盤(pán)手的角度，如何看待變化、擁抱變化？歐萊雅（中國(guó)）有限公司首席數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)大數(shù)據(jù)與客戶關(guān)系管理總監(jiān)舒斌，HALEON中國(guó)首席數(shù)字&營(yíng)銷(xiāo)官Alence Lee及雅高集團(tuán)大中華區(qū)技術(shù)及創(chuàng)新高級(jí)副總裁葉心薇 Vivian Yeh先后帶來(lái)了各自品牌對(duì)于堅(jiān)定看好中國(guó)市場(chǎng)、持續(xù)為世界創(chuàng)造美、組織科學(xué)及綠色時(shí)尚的獨(dú)特洞察及豐富實(shí)踐分享。

現(xiàn)場(chǎng)，也邀請(qǐng)到來(lái)自服務(wù)機(jī)構(gòu)及MCN的代表，分享他們對(duì)行業(yè)的觀察與洞見(jiàn)。群邑智庫(kù)總經(jīng)理，群邑媒介購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)長(zhǎng)佐徳分享了長(zhǎng)疫情時(shí)代下消費(fèi)者媒介使用演化和品牌營(yíng)銷(xiāo)啟示，并認(rèn)為原有的共識(shí)基礎(chǔ)已被重塑。阿里媽媽數(shù)智策略中心生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專家龔箭則提出創(chuàng)新數(shù)智化，方能助力品牌科學(xué)經(jīng)營(yíng)。無(wú)憂傳媒集團(tuán)副總裁/首席戰(zhàn)略官劉甜，分享了打造“劉畊宏”等爆款I(lǐng)P的經(jīng)驗(yàn)，為品牌創(chuàng)變營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能性。

順應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代下社媒營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院首席研究員范晉材重磅首發(fā)《SoTech生態(tài)圖譜》，為行業(yè)展現(xiàn)當(dāng)下社媒技術(shù)的嬗變。上海觀情科技首席戰(zhàn)略官、IP數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)首倡者李勇，回到營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)——人，從消費(fèi)者的“三觀五情”出發(fā)，幫助品牌探索如何通過(guò)共情打動(dòng)消費(fèi)者。明略科技高級(jí)副總裁，秒針系統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)劃負(fù)責(zé)人孫方超，從產(chǎn)品視角，分享了秒針系統(tǒng)Social Studio如何通過(guò)圈層、平臺(tái)、搜索三步走，實(shí)現(xiàn)社媒營(yíng)銷(xiāo)四兩撥千斤。優(yōu)力互動(dòng)SIF首席策略官楊昊翔結(jié)合豐富的理論與實(shí)戰(zhàn)案例，分享了如何以MarTech視角讓社交數(shù)字資產(chǎn)再激活，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容長(zhǎng)期主義。此外，ECD執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，謙瑪網(wǎng)絡(luò)副總裁曹新國(guó)也帶來(lái)了麥當(dāng)勞喵樂(lè)送等豐富的周邊營(yíng)銷(xiāo)成功案例，為品牌拉近與新生代消費(fèi)者距離提供了參考。

最后，明略科技副總裁陳羲，分享了對(duì)于品牌長(zhǎng)期主義的冷思考，在創(chuàng)新和效率不可得兼的矛盾中，生態(tài)各方應(yīng)各司其職。

自2017年第一屆起，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)大會(huì)始終聚焦?fàn)I銷(xiāo)科學(xué)探索與發(fā)現(xiàn)，并密切關(guān)注行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，倡導(dǎo)并推廣可測(cè)量、可重復(fù)、可證偽的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)精神與方法。未來(lái)，秒針系統(tǒng)將繼續(xù)攜手秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院，做好營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)“左腦”的角色，繼續(xù)致力于成為營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)引擎，鏈接上下游合作伙伴，共建開(kāi)放、豐富的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，共促行業(yè)健康繁榮發(fā)展。

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