B站?COO李旎:紀錄片已成為B站第二大專業(yè)內容品類

5月10日消息,在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)第二屆紀錄片發(fā)布會上,B站副董事長兼COO李旎披露,紀錄片已經是B站除動畫內容之外的第二大專業(yè)內容品類。

數(shù)據(jù)顯示,從2017年至今,B站累計出品了122部作品,播出了4718部紀錄片劇集,是國內最大的紀錄片觀看平臺以及出品方。2022年有1.6億人在B站看紀錄片,累計觀看時長達到1.88億小時。

李旎介紹,B站用戶對于紀錄片的消費黏性與頻次是超出預期的。

B站上的紀錄片用戶可以分為三類,重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中,重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群,這部分人有對紀錄片內容著高消費力與強需求,將紀錄片視為社交貨幣,他們平均每三天就會觀看一部紀錄片。

紀錄片內容也在釋放更大的長尾效用。B站上一年前上線的紀錄片,一年之后播放量仍然能有首年的84%。這意味著紀錄片作品一方面在吸引新用戶觀看,一方面還有用戶在反復觀看。

對此,B站紀錄片總監(jiān)制張元表示,紀錄片最珍貴的價值是真實,真實讓它穿越時間,給人提供情緒價值、提供認知世界的渠道。紀錄片不僅僅是服務于某一類人,只要有好的故事,紀錄片能撬動更大的市場。

“在充滿不確定的時代,人們渴望追尋確定性。在真假難辨的時代,真實成為了稀缺品?!崩铎槐硎?。也是基于此,B站將持續(xù)豐富紀錄片內容供給,堅持內容精品化與IP化,同時探索紀錄片更多的商業(yè)化可能。

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2023-05-10
B站?COO李旎:紀錄片已成為B站第二大專業(yè)內容品類
李旎介紹,B站用戶對于紀錄片的消費黏性與頻次是超出預期的。B站上的紀錄片用戶可以分為三類,重度用戶、興趣用戶與泛用戶。

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