連續(xù)3個季度在華份額下降 iPhone 15系列能否逆轉(zhuǎn)高端手機市場？

9月13日消息，北京時間今日凌晨1點，2023年蘋果秋季新品發(fā)布會如期而至。蘋果發(fā)布了iPhone 15系列智能手機，以及Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2智能手表。

今年最新的iPhone 15系列仍然包含4款機型，分別是6.1英寸的iPhone 15和iPhone 15 Pro，以及6.7英寸的iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro Max。

iPhone 15/15 Plus系列主要在以下幾方面做出了升級：外觀方面全系搭配“靈動島”設(shè)計，劉海屏成為歷史；影像方面，iPhone 15/15 Plus像素升級到4800萬像素攝像頭，且iPhone 15 Pro Max獨占潛望式長焦鏡頭；iPhone 15/15 Plus同時全面切換Type-C接口。

售價方面，iPhone 15/15 Plus 128GB版本的起售價不變，iPhone 15 Pro Max首次取消了128GB版本。

其中，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元；

iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元；

iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元；

iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。

iPhone 15系列將于9月15日20點開始接受預(yù)定，9月22日正式發(fā)售。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，新一代iPhone 15系列在外觀和硬件配置上進行了近幾年最大幅度的升級。第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機芯片，第一次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，但IDC認為，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同）一騎絕塵的局面。

IDC發(fā)布的《中國600美元以上手機市場安卓與iOS份額趨勢》數(shù)據(jù)就顯示，自2022年第四季度至2023年第二季度的3個季度中，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢，從2022年第四季度的71.9%，降至了今年二季度的65.4%。

談及蘋果的產(chǎn)品定價策略，郭天翔表示，上一代iPhone 14系列是大存儲容量版本售價相比上代有所提升，但是起始存儲的價格保持不變。蘋果的產(chǎn)品均價從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環(huán)比增長12.0%。今年iPhone 15 系列的人民幣定價依然堅持這個策略，除起始存儲的價格繼續(xù)提升。預(yù)計新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場價格難有任何優(yōu)惠。

不過郭天翔也強調(diào)，如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。

事實上，IDC數(shù)據(jù)顯示，由于整體中國手機市場的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。

郭天翔認為，雖然近年來蘋果手機的升級變化并不明顯，而國內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。未來，隨著華為的回歸以及其它國內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。

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