網游將出新規(guī) 氪金游戲或遭沖擊 多家上市公司最新回應

12月22日，國家新聞出版署發(fā)布《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》），向社會公開征求意見，意見反饋截止時間為2024年1月22日。

《征求意見稿》對買賣版號、誘導付費等行為，以及強制玩家對戰(zhàn)等玩法設計做出限制，未成年人保護更為嚴格，游戲內廣告商業(yè)模式、小程序游戲等也納入監(jiān)管框架，引發(fā)行業(yè)熱議。

有業(yè)內人士認為，此次草案對游戲行業(yè)的監(jiān)管幾乎是全方位的，若按目前文本落地，游戲公司將會面臨陣痛。當日，A股、港股游戲股集體重挫，其中兩大游戲巨頭騰訊和網易一天分別跌去3600億港元、1284億港元市值。

對此，有專家表示，“征求意見稿不是正式辦法，市場不必過度緊張?！倍嗉疑鲜杏螒蚬疽布娂娮龀龌貞?，因各家具體業(yè)務和重心不同，對此次草案的影響評估也不盡相同。

游戲充值也要“限高” 氪金游戲或遭沖擊

此次發(fā)布的《征求意見稿》共8章64條，其中對充值方面的限制，被外界認為是對游戲廠商沖擊最大的一項規(guī)定。

具體來看，第十八條提到“限制游戲過度使用和高額消費”，即網絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導性獎勵；網絡游戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為；所有網絡游戲須設置用戶充值限額，并在其服務規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。

在“網絡游戲的宣傳推廣規(guī)范”方面，《征求意見稿》第二十九條提到，網絡游戲直播不得出現高額打賞。針對未成年人保護，《征求意見稿》提出八項規(guī)定，其中包括網絡游戲直播不得出現未成年人打賞情況。

游戲幣交易規(guī)范方面，《征求意見稿》也提到，應以實名制數字人民幣錢包從事網絡游戲幣交易；同一企業(yè)不得同時經營網絡游戲幣發(fā)放和網絡游戲幣交易服務。

充值限額等規(guī)定與一些游戲公司的營收直接掛鉤，不少業(yè)內人士認為，若按目前文本實施，將對氪金游戲造成打擊。自媒體“劉典”表示，《征求意見稿》涉及大量弱化游戲“氪金”屬性的內容，未來游戲公司要重新設計更加合理的盈利模式，但對行業(yè)發(fā)展來說，這有利于讓游戲從“撈錢機器”回歸到“第九藝術”，游戲公司要從如何促進付費轉向如何提升游戲本身內容中。

另一影響較大的規(guī)定為第二十七條：網絡游戲出版經營單位在提供隨機抽取服務時，應對抽取次數、概率作出合理設置，不得誘導網絡游戲用戶過度消費。同時應為用戶提供虛擬道具兌換、使用網絡游戲幣直接購買等其他獲得相同性能虛擬道具和增值服務的方式。

劉典認為，這條內容的增加，將給抽卡游戲造成極大的影響。概率上還好說，但強制要求在抽卡同時提供購買位，一方面會影響抽卡的游戲體驗，另一方面也會極大的減少游戲公司通過抽卡創(chuàng)收。

此外，《征求意見稿》還明確規(guī)定，網絡游戲出版經營單位不得在網絡游戲中設置強制對戰(zhàn)；任何單位、個人禁止買賣、套用版號；游戲出版和運營單位應在獲得版號一年內上線，這意味著游戲廠商將不能囤版號，游戲新品的排期空間可能會變小。

國家新聞出版署官網顯示，為加強行業(yè)規(guī)范管理，推動高質量可持續(xù)發(fā)展，起草了《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》。

游戲股集體重挫 多家上市公司最新回應

《征求意見稿》發(fā)布后，引發(fā)熱議。資本市場，A股和H股游戲股大跌。截至12月22日收盤，吉比特、完美世界、巨人網絡、三七互娛、世紀華通等多股跌停。港股方面，網易收跌24.6%，心動公司、中手游、騰訊跌幅均超10%，嗶哩嗶哩、創(chuàng)夢天地等跌幅超7%。

當日，多家上市游戲公司對《征求意見稿》做出回應。騰訊游戲副總裁張巍表示，新的管理辦法征求意見稿對于游戲的商業(yè)模式，運營節(jié)奏等關鍵要素并無本質改變。監(jiān)管部門發(fā)布新的管理辦法征求意見稿向業(yè)界、社會充分征求意見，相信更有利于游戲行業(yè)的有序，健康發(fā)展。

張巍透露，“自從2021年未保新規(guī)發(fā)布以來，騰訊一直嚴格貫徹落實管理要求，目前未成年人的游戲時長和消費數據都處于歷史最低水平?！彬v訊財報顯示，今年Q1，未成年人游戲時長和流水僅占騰訊本土市場游戲總時長的0.4%和總流水的0.7%，較三年前同期分別下降96%和90%。

據東方財經，關于《征求意見稿》，網易《蛋仔派對》官方客服表示，“目前處于一個征求意見的階段，也不是最終生效的一個版本，所以目前還沒有正式實施”，首充以系統(tǒng)給到的提示為準。

心動公司表示，旗下自研產品歷來堅持差異化精品研發(fā)導向，從不依賴首充返利、每日簽到等強運營手段。公司將充分落實新規(guī)精神和具體措施，共同促進行業(yè)健康發(fā)展。

據財聯社，愷英網絡工作人員表示，新規(guī)意見的影響目前還無法評估。游戲充值和廣告都是公司主營收入。姚記科技工作人員表示，如果征求意見稿通過，估計對整個游戲板塊和行業(yè)的影響會很大。公司要研究細節(jié)內容再進行相關應對措施的跟進。

值得注意的是，一些主攻出海的游戲公司均表示新規(guī)草案對自身影響較小。《征求意見稿》第五十一條也提出，鼓勵網絡游戲出版經營單位開拓海外市場，加強網絡游戲國際合作，促進國際文化交流，提升中華文化國際影響力。

其中，盛天網絡在互動平臺表示，從業(yè)務結構的角度看，公司的23H1收入結構中約30%來自游戲板塊，而在游戲板塊中，由于海外地區(qū)分成比例較高，海外游戲收入占比接近70%，新規(guī)落地預計對公司整體業(yè)務影響有限。

富春股份在互動平臺表示，“該《管理辦法》如實施，對公司現有的運行游戲產品影響較小。2022年公司游戲收入中，海外收入占比 88.59%。”

神州泰岳方面也向媒體表示，“對我們的影響比較少。我們游戲業(yè)務以出海為主，2022年度游戲的海外收入占比就已經超過了85%?！?/p>

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