5月30日消息，由易點(diǎn)天下X中國(guó)信通院西部分院人工智能創(chuàng)新應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室編撰的《2024AI營(yíng)銷白皮書：以AI+數(shù)據(jù)，尋求AGI時(shí)代下的出海營(yíng)銷增量新范式》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）顯示，中國(guó)出海企業(yè)通過(guò)自動(dòng)化和數(shù)字化工具，快速管理和執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)日漸成為常態(tài)，73%的出海企業(yè)嘗試采用先進(jìn)的AI技術(shù)優(yōu)化營(yíng)銷策略、提升營(yíng)銷效果。
白皮書顯示，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)的突破和應(yīng)用，AI技術(shù)已滲透到營(yíng)銷從素材創(chuàng)意、投放管理、預(yù)算分配到效果數(shù)據(jù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
隨著AI技術(shù)的日益成熟和用戶觸媒習(xí)慣的不斷變化，用戶流量正逐步向視頻媒體發(fā)生轉(zhuǎn)移。白皮書預(yù)測(cè)，隨著AI技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，視頻廣告將因其更具吸引力和更高的轉(zhuǎn)化率，受到更多青睞，從而驅(qū)使廣告預(yù)算逐步向視頻廣告遷移和調(diào)整。
白皮書還提到，當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)出海已逐步邁入“模式出?！彪A段，品牌全球化探索足跡也從歐美等傳統(tǒng)區(qū)域擴(kuò)展到東南亞、拉丁美洲、非洲等新興區(qū)域。在出海企業(yè)產(chǎn)能全球化的布局過(guò)程中，AI技術(shù)以其卓越的分析、預(yù)測(cè)和自動(dòng)化能力，助力企業(yè)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；而數(shù)據(jù)作為新時(shí)代的“石油”，也將為出海企業(yè)提供了豐富的資源，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與分析，企業(yè)能夠洞察用戶需求，定制個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。AI技術(shù)與數(shù)據(jù)已成為出海產(chǎn)業(yè)不可或缺的增長(zhǎng)引擎。
受全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動(dòng)中持續(xù)上升。白皮書顯示，73%的出海企業(yè)積極擁抱變革，嘗試采用先進(jìn)的AI技術(shù)優(yōu)化營(yíng)銷策略、提升營(yíng)銷效果。他們開始縮減單純追求品牌知名度的廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)而加碼對(duì)實(shí)際轉(zhuǎn)化影響較大的效果廣告，期望通過(guò)構(gòu)建以ROI為導(dǎo)向的AI營(yíng)銷體系，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)。（宜月）
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