《慶余年第二季》書(shū)劇聯(lián)動(dòng)加碼多模態(tài) 起點(diǎn)讀書(shū)APP日活用戶(hù)創(chuàng)年度新高

6月4日消息，近日，由中央電視臺(tái)、騰訊視頻、閱文影視、新麗電視出品的熱播劇《慶余年第二季》迎來(lái)央視收官。該劇改編自閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書(shū)作家貓膩的同名小說(shuō)，播出期間創(chuàng)下騰訊視頻熱度值超34000的歷史最高紀(jì)錄，實(shí)時(shí)收視率和播放占有率均位居同時(shí)段榜首，被網(wǎng)友認(rèn)可為“劇王”。

據(jù)悉，劇集熱播帶動(dòng)原著發(fā)源地起點(diǎn)讀書(shū)App原著閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍，日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）也隨之創(chuàng)下年度新高。

作為一部誕生于17年前、已歷經(jīng)多輪開(kāi)發(fā)、第一季播出時(shí)就吸引了大量劇粉的IP頭部作品，此番原著閱讀量再度崛起和平臺(tái)日活攀升的背后，是起點(diǎn)讀書(shū)在跨平臺(tái)協(xié)同和內(nèi)容衍生領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力。

從書(shū)劇聯(lián)動(dòng)的層面來(lái)看，《慶余年第二季》展現(xiàn)出更緊密的跨平臺(tái)協(xié)同。除劇中合作創(chuàng)意彩蛋、共慶時(shí)刻彈幕、氛圍貼等合作外，劇集播出前，起點(diǎn)讀書(shū)就上線(xiàn)《慶余年》專(zhuān)區(qū)，推出貓膩三部曲限時(shí)組隊(duì)免費(fèi)閱讀等眾多活動(dòng)，并攜手騰訊視頻發(fā)起角色投票，票選第一名的角色會(huì)由貓膩監(jiān)制出品新的獨(dú)家角色故事?！叭~輕眉”拔得頭籌后，貓膩監(jiān)制的《葉輕眉日記》在劇播期間于起點(diǎn)讀書(shū)同步更新，填補(bǔ)了劇中的故事留白。

隨著劇集的播出，《葉輕眉日記》抖音單詞條播放量破1.3億，多個(gè)平臺(tái)熱搜第一，“原來(lái)慶帝叫李云潛”“葉輕眉慶帝BE美學(xué)”“陳萍萍原名五?！薄袄钤祁Ｔ?jīng)是葉輕眉的小迷妹”等原著未展開(kāi)的細(xì)節(jié)引發(fā)劇粉書(shū)粉的熱烈討論，包括演員吳剛、知名作家蘇小懶也參與其中積極討論，作為獨(dú)家內(nèi)容帶動(dòng)了大量書(shū)粉劇粉進(jìn)站內(nèi)圍觀，以1.2萬(wàn)字登上起點(diǎn)讀書(shū)歷史推薦榜TOP6。

去年6月，閱文集團(tuán)宣布業(yè)務(wù)升級(jí)，致力于打造多模態(tài)多品類(lèi)內(nèi)容大平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于同一故事的圖文音視等不同體驗(yàn)的需求，構(gòu)建新形態(tài)IP體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景?！稇c余年》便是此次業(yè)務(wù)升級(jí)的重要探索之一。

起點(diǎn)讀書(shū)《慶余年》專(zhuān)區(qū)上線(xiàn)了原著、貓膩三部曲，及劇情地圖、人物設(shè)定、世界觀設(shè)定集、劇情討論區(qū)、二創(chuàng)專(zhuān)區(qū)、“監(jiān)察小院升職記”、“慶學(xué)’全能’宗師考試”等更精細(xì)的IP互動(dòng)玩法。同時(shí)，起點(diǎn)讀書(shū)還上線(xiàn)了多部真人有聲書(shū)、實(shí)體周邊和專(zhuān)題卡牌活動(dòng)，讓讀者可看、可聽(tīng)、可玩、可買(mǎi)，形成IP一體化的體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景。

多模態(tài)聯(lián)動(dòng)釋放了IP價(jià)值，其中，閱文好物聯(lián)合騰訊視頻、Hitcard出品的正版卡牌，開(kāi)播前訂貨銷(xiāo)量就突破2000萬(wàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《慶余年第二季》卡牌銷(xiāo)量也是目前國(guó)內(nèi)影視劇正版授權(quán)卡牌銷(xiāo)量歷史第一。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著AI應(yīng)用從單一領(lǐng)域向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)滲透，未來(lái)IP的圖文音視化開(kāi)發(fā)周期有望大幅縮短，IP視覺(jué)形象將更加統(tǒng)一，IP脈絡(luò)更加豐富立體。

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