AI助紂為虐 內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)卷土重來

TechWeb 文/席安如

萬物皆有鄙視鏈。

據(jù)說在有些互聯(lián)網(wǎng)公司面試的時(shí)候，面試官都喜歡問候選人一個(gè)問題，“你平時(shí)活躍在哪個(gè)技術(shù)社區(qū)”？如果答案是GitHub或者StackOverflow，那就是一個(gè)加分項(xiàng)；如果答案是CSDN，那么很可能成為減分項(xiàng)，甚至是不被錄用的判斷依據(jù)之一。

CSDN是中國最大的程序員社區(qū)。在其2023年發(fā)布的新聞稿中，它聲稱自己“擁有超過4500萬注冊(cè)用戶”和“6000多萬篇文章”。

讓CSDN在一些面試官眼中成為減分項(xiàng)的關(guān)鍵，正是來自這6000多萬篇文章——它們構(gòu)成了中文互聯(lián)網(wǎng)上極為龐大的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)之一，更關(guān)鍵的是，它帶了一個(gè)很不好的頭，稀土掘金、簡書等內(nèi)容平臺(tái)也開始主動(dòng)或被動(dòng)效仿。

電影院里，一旦前排的人站起來了，后面的觀眾就不得不跟著站起來，才能看得見屏幕。

CSDN就是那個(gè)第一個(gè)站起來的。

第一代內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)：自己做內(nèi)容，外面找流量

內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)并非新生事物，而是伴隨著搜索引擎的發(fā)展而出現(xiàn)的“寄生物”。

早在2009年，美國一家名叫Demand Media的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)公司老板就對(duì)《連線》雜志（Wired）放出豪言，聲稱要“每個(gè)月產(chǎn)出100萬篇文章，相當(dāng)于每年制造四個(gè)維基百科”。第二年，也就是2010年，雅虎斥資9000萬美元（約合人民幣6億）收購了另一家同類公司 Associated Content。

要知道，同年美團(tuán)剛從紅杉拿到了1200萬美元的A輪融資，而當(dāng)時(shí)如日中天的百度2009年的營收也不足45億元人民幣。內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)受“資本家”的青睞程度由此可見一斑。

原因非常簡單，內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)同時(shí)滿足了“開源”和“節(jié)流”的需求。一方面，從搜索引擎帶來的滾滾流量，為這些網(wǎng)站產(chǎn)生了不少的廣告收入，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的收入來源之一；另一方面，據(jù)說當(dāng)時(shí)內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)為每篇文章開出的稿費(fèi)僅為3.5美元，遠(yuǎn)低于付給人工撰寫稿件的20美元左右的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

與這些美國公司不同的是，CSDN成為內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)或許并非有意為之，而是歷史發(fā)展之巧合。

海量內(nèi)容只是內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)成功的必要條件之一，基本上花錢和堆人頭就能辦到，但是另一個(gè)必要條件——獲取流量的門檻就要高許多。在那個(gè)年代，人們搜索互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容主要依賴的還是搜索引擎。通過技術(shù)手段，讓搜索引擎抓取到頁面，并且將它盡量排到搜索結(jié)果列表的前面，這個(gè)技術(shù)叫做“搜索引擎優(yōu)化”，簡稱為SEO。

作為一個(gè)技術(shù)社區(qū)，CSDN的SEO技術(shù)顯然是足夠強(qiáng)的。至于內(nèi)容的來源，它并沒有像美國人那樣發(fā)稿費(fèi)雇人來寫。當(dāng)時(shí)，很多國內(nèi)的技術(shù)牛人喜歡在CSDN博客上發(fā)布文章來分享經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，這些文章增加了CSDN的權(quán)重；與此同時(shí)，越來越多的后來者和新手也開通了CSDN博客，但是他們更習(xí)慣將它作為學(xué)習(xí)筆記來使用，于是產(chǎn)生了大量的內(nèi)容類似甚至完全相同的文章。

當(dāng)文章數(shù)量達(dá)到某個(gè)級(jí)別并突破閾值后，搜索引擎終于被攻占了。

十幾年來，搜索引擎對(duì)內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的態(tài)度基本上是持否定的，畢竟類似上圖這樣的搜索結(jié)果非常影響用戶體驗(yàn)。不過從實(shí)際情況來看，自從2010年百度最大的競(jìng)爭對(duì)手退出中國市場(chǎng)之后，穩(wěn)坐國內(nèi)搜索引擎頭把交椅的百度，并沒有從根本上——也就是從技術(shù)和規(guī)則上去解決這個(gè)問題，相反的，一大批類似的網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)。

現(xiàn)在，你在百度搜索技術(shù)問題的話，除了CSDN之外，首屏出現(xiàn)的大概率還會(huì)有博客園、稀土掘金、簡書……以及耳熟能詳?shù)哪菐准以朴?jì)算廠商的“技術(shù)社區(qū)”，他們將大量過期的、重復(fù)的技術(shù)文檔復(fù)制來復(fù)制去，一邊浪費(fèi)著自己的服務(wù)器和帶寬，一邊浪費(fèi)著用戶的時(shí)間。

面對(duì)這個(gè)局面，大部分程序員還是選擇了接受，否則CSDN也不會(huì)有4500萬用戶了。

第二代內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)：搬別人的內(nèi)容，養(yǎng)自己的流量

當(dāng)智能手機(jī)開始普及，手機(jī)流量開始管飽，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式變了。買東西會(huì)在電商APP中搜索，看視頻會(huì)在視頻APP中搜索，看小說會(huì)在閱讀APP中搜索……瀏覽器和搜索引擎不再成為必經(jīng)之路。

那些新入行的程序員們，也不再是看著CSDN們的博客學(xué)習(xí)，B站成了它們的新歡。雖然依然有很多程序員在把博客當(dāng)筆記，但是從搜索到的內(nèi)容來看，明顯是比之前少了。

在這種流量池各自為政的情況之下，新的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)出現(xiàn)了。不過這一次，他們不再自己生產(chǎn)內(nèi)容，而是通過技術(shù)手段，將別人創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行二次加工來產(chǎn)生大量內(nèi)容，然后再以此獲得更多的平臺(tái)推薦。到了短視頻全面普及之后，這種跡象更加明顯。

與前一個(gè)時(shí)代不同的是，這種形式的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，不但更容易得到平臺(tái)的支持，用戶對(duì)之也更容易接受，因?yàn)槭∪チ俗约核阉鞯穆闊?。所以，除了部分原?chuàng)作者的吐槽之外，倒是鮮見有用戶對(duì)此有怨言。

AIGC時(shí)代：自己編內(nèi)容，自己有流量

OpenAI一聲炮響，拉著全球網(wǎng)民進(jìn)入了AIGC新時(shí)代。

前面說過，形成內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)有兩個(gè)必要條件：一是內(nèi)容，二是流量。到了AIGC時(shí)代，一分鐘內(nèi)可以生成數(shù)篇內(nèi)容類似但又不完全相同的文章，內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)超之前。這些AI生成的內(nèi)容迅速出現(xiàn)在微信公眾號(hào)、小紅書、知乎之類的內(nèi)容平臺(tái)，不過此時(shí)仍然處于上一個(gè)時(shí)代的范疇，AI只負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容。

直到今年五月，有用戶在使用字節(jié)跳動(dòng)旗下對(duì)話式AI產(chǎn)品“豆包”時(shí)發(fā)現(xiàn)，其答案的參考來源竟然來自豆包自身生成的內(nèi)容，至此，AI時(shí)代的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)初具雛形。

也就是說，如果你日常將對(duì)話式AI當(dāng)作與互聯(lián)網(wǎng)交互的入口的話，那么看到的答案完全有可能也是來自AI自身，而這些AI生成的答案中，本身又可能存在不準(zhǔn)確甚至荒謬之處，比如之前廣為流傳的“小帥與小美”（很多電影解說短視頻給男女主角取的名字）就曾被AI當(dāng)作參考答案。

雖然此次“事故”被迅速修復(fù)，但是幾乎所有對(duì)話式AI都具備這個(gè)能力，而且此次被用戶發(fā)現(xiàn)，是因?yàn)椤岸拱笔褂米杂械挠蛎╠oubao.com）來生成靜態(tài)頁面，如果使用的是一個(gè)看起來和字節(jié)跳動(dòng)沒有任何關(guān)系的域名的話，那么很可能永遠(yuǎn)都不會(huì)被用戶發(fā)現(xiàn)。

立法層面，目前的相關(guān)的法律法規(guī)主要針對(duì)的是“有害內(nèi)容”，對(duì)于這種低質(zhì)但無害的內(nèi)容并沒有明確約束，所以似乎只能靠廠商的自我約束了。

廠商的確在行動(dòng)，不過這些行動(dòng)更多的是在“交互入口”處建立壁壘。比如百度的搜索引擎，將自己的AI“文心一言”生成的答案排在了最上面，這屬于“用魔法打敗魔法”；知乎的AI“知乎直答”也是給自己的數(shù)據(jù)更高權(quán)重。

唯一值得慶幸的是，當(dāng)下對(duì)話式AI還沒有成為人們與互聯(lián)網(wǎng)交互的主流，人們還有時(shí)間來完善這個(gè)體系，避免AI內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的大規(guī)模出現(xiàn)。

我們可以怎么辦？

第一代內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)時(shí)代，程序員們尚且可以通過各種技術(shù)手段——比如使用瀏覽器插件uBlacklist在搜索結(jié)果中排除指定的網(wǎng)站——來規(guī)避內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果中，或者干脆使用工具來阻斷對(duì)這些網(wǎng)站的訪問，但是普通人無能為力。

第二代內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)時(shí)代，只有少部分人會(huì)選擇去屏蔽那些搬運(yùn)者，大部分人都選擇了接受投喂。

面對(duì)即將到來的AI內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，人們可以怎么辦？你又會(huì)怎么辦？（席安如）

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