AI助紂為虐 內容農場卷土重來

TechWeb 文/席安如

萬物皆有鄙視鏈。

據(jù)說在有些互聯(lián)網(wǎng)公司面試的時候，面試官都喜歡問候選人一個問題，“你平時活躍在哪個技術社區(qū)”？如果答案是GitHub或者StackOverflow，那就是一個加分項；如果答案是CSDN，那么很可能成為減分項，甚至是不被錄用的判斷依據(jù)之一。

CSDN是中國最大的程序員社區(qū)。在其2023年發(fā)布的新聞稿中，它聲稱自己“擁有超過4500萬注冊用戶”和“6000多萬篇文章”。

讓CSDN在一些面試官眼中成為減分項的關鍵，正是來自這6000多萬篇文章——它們構成了中文互聯(lián)網(wǎng)上極為龐大的內容農場之一，更關鍵的是，它帶了一個很不好的頭，稀土掘金、簡書等內容平臺也開始主動或被動效仿。

電影院里，一旦前排的人站起來了，后面的觀眾就不得不跟著站起來，才能看得見屏幕。

CSDN就是那個第一個站起來的。

第一代內容農場：自己做內容，外面找流量

內容農場并非新生事物，而是伴隨著搜索引擎的發(fā)展而出現(xiàn)的“寄生物”。

早在2009年，美國一家名叫Demand Media的內容農場公司老板就對《連線》雜志（Wired）放出豪言，聲稱要“每個月產(chǎn)出100萬篇文章，相當于每年制造四個維基百科”。第二年，也就是2010年，雅虎斥資9000萬美元（約合人民幣6億）收購了另一家同類公司 Associated Content。

要知道，同年美團剛從紅杉拿到了1200萬美元的A輪融資，而當時如日中天的百度2009年的營收也不足45億元人民幣。內容農場受“資本家”的青睞程度由此可見一斑。

原因非常簡單，內容農場同時滿足了“開源”和“節(jié)流”的需求。一方面，從搜索引擎帶來的滾滾流量，為這些網(wǎng)站產(chǎn)生了不少的廣告收入，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的收入來源之一；另一方面，據(jù)說當時內容農場為每篇文章開出的稿費僅為3.5美元，遠低于付給人工撰寫稿件的20美元左右的稿費標準。

與這些美國公司不同的是，CSDN成為內容農場或許并非有意為之，而是歷史發(fā)展之巧合。

海量內容只是內容農場成功的必要條件之一，基本上花錢和堆人頭就能辦到，但是另一個必要條件——獲取流量的門檻就要高許多。在那個年代，人們搜索互聯(lián)網(wǎng)上的內容主要依賴的還是搜索引擎。通過技術手段，讓搜索引擎抓取到頁面，并且將它盡量排到搜索結果列表的前面，這個技術叫做“搜索引擎優(yōu)化”，簡稱為SEO。

作為一個技術社區(qū)，CSDN的SEO技術顯然是足夠強的。至于內容的來源，它并沒有像美國人那樣發(fā)稿費雇人來寫。當時，很多國內的技術牛人喜歡在CSDN博客上發(fā)布文章來分享經(jīng)驗和技術，這些文章增加了CSDN的權重；與此同時，越來越多的后來者和新手也開通了CSDN博客，但是他們更習慣將它作為學習筆記來使用，于是產(chǎn)生了大量的內容類似甚至完全相同的文章。

當文章數(shù)量達到某個級別并突破閾值后，搜索引擎終于被攻占了。

十幾年來，搜索引擎對內容農場的態(tài)度基本上是持否定的，畢竟類似上圖這樣的搜索結果非常影響用戶體驗。不過從實際情況來看，自從2010年百度最大的競爭對手退出中國市場之后，穩(wěn)坐國內搜索引擎頭把交椅的百度，并沒有從根本上——也就是從技術和規(guī)則上去解決這個問題，相反的，一大批類似的網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)。

現(xiàn)在，你在百度搜索技術問題的話，除了CSDN之外，首屏出現(xiàn)的大概率還會有博客園、稀土掘金、簡書……以及耳熟能詳?shù)哪菐准以朴嬎銖S商的“技術社區(qū)”，他們將大量過期的、重復的技術文檔復制來復制去，一邊浪費著自己的服務器和帶寬，一邊浪費著用戶的時間。

面對這個局面，大部分程序員還是選擇了接受，否則CSDN也不會有4500萬用戶了。

第二代內容農場：搬別人的內容，養(yǎng)自己的流量

當智能手機開始普及，手機流量開始管飽，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式變了。買東西會在電商APP中搜索，看視頻會在視頻APP中搜索，看小說會在閱讀APP中搜索……瀏覽器和搜索引擎不再成為必經(jīng)之路。

那些新入行的程序員們，也不再是看著CSDN們的博客學習，B站成了它們的新歡。雖然依然有很多程序員在把博客當筆記，但是從搜索到的內容來看，明顯是比之前少了。

在這種流量池各自為政的情況之下，新的內容農場出現(xiàn)了。不過這一次，他們不再自己生產(chǎn)內容，而是通過技術手段，將別人創(chuàng)作的內容進行二次加工來產(chǎn)生大量內容，然后再以此獲得更多的平臺推薦。到了短視頻全面普及之后，這種跡象更加明顯。

與前一個時代不同的是，這種形式的內容農場，不但更容易得到平臺的支持，用戶對之也更容易接受，因為省去了自己搜索的麻煩。所以，除了部分原創(chuàng)作者的吐槽之外，倒是鮮見有用戶對此有怨言。

AIGC時代：自己編內容，自己有流量

OpenAI一聲炮響，拉著全球網(wǎng)民進入了AIGC新時代。

前面說過，形成內容農場有兩個必要條件：一是內容，二是流量。到了AIGC時代，一分鐘內可以生成數(shù)篇內容類似但又不完全相同的文章，內容的數(shù)量和質量都遠超之前。這些AI生成的內容迅速出現(xiàn)在微信公眾號、小紅書、知乎之類的內容平臺，不過此時仍然處于上一個時代的范疇，AI只負責生產(chǎn)內容。

直到今年五月，有用戶在使用字節(jié)跳動旗下對話式AI產(chǎn)品“豆包”時發(fā)現(xiàn)，其答案的參考來源竟然來自豆包自身生成的內容，至此，AI時代的內容農場初具雛形。

也就是說，如果你日常將對話式AI當作與互聯(lián)網(wǎng)交互的入口的話，那么看到的答案完全有可能也是來自AI自身，而這些AI生成的答案中，本身又可能存在不準確甚至荒謬之處，比如之前廣為流傳的“小帥與小美”（很多電影解說短視頻給男女主角取的名字）就曾被AI當作參考答案。

雖然此次“事故”被迅速修復，但是幾乎所有對話式AI都具備這個能力，而且此次被用戶發(fā)現(xiàn)，是因為“豆包”使用自有的域名（doubao.com）來生成靜態(tài)頁面，如果使用的是一個看起來和字節(jié)跳動沒有任何關系的域名的話，那么很可能永遠都不會被用戶發(fā)現(xiàn)。

立法層面，目前的相關的法律法規(guī)主要針對的是“有害內容”，對于這種低質但無害的內容并沒有明確約束，所以似乎只能靠廠商的自我約束了。

廠商的確在行動，不過這些行動更多的是在“交互入口”處建立壁壘。比如百度的搜索引擎，將自己的AI“文心一言”生成的答案排在了最上面，這屬于“用魔法打敗魔法”；知乎的AI“知乎直答”也是給自己的數(shù)據(jù)更高權重。

唯一值得慶幸的是，當下對話式AI還沒有成為人們與互聯(lián)網(wǎng)交互的主流，人們還有時間來完善這個體系，避免AI內容農場的大規(guī)模出現(xiàn)。

我們可以怎么辦？

第一代內容農場時代，程序員們尚且可以通過各種技術手段——比如使用瀏覽器插件uBlacklist在搜索結果中排除指定的網(wǎng)站——來規(guī)避內容農場出現(xiàn)在搜索引擎的結果中，或者干脆使用工具來阻斷對這些網(wǎng)站的訪問，但是普通人無能為力。

第二代內容農場時代，只有少部分人會選擇去屏蔽那些搬運者，大部分人都選擇了接受投喂。

面對即將到來的AI內容農場，人們可以怎么辦？你又會怎么辦？（席安如）

生成海報

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