抖音公益公布廣東專項(xiàng)助農(nóng)成果：帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)線上交易數(shù)十億元，英歌舞龍舟出圈

為培育鄉(xiāng)村人才，助力區(qū)域平衡發(fā)展，8月15日，抖音公益在廣州舉辦“鄉(xiāng)村商學(xué)堂-區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員成長共創(chuàng)營”。活動(dòng)邀請政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和30余位抖音創(chuàng)作者代表、行業(yè)機(jī)構(gòu)代表參加，通過短視頻直播方案評比的形式，發(fā)掘有意愿、有能力的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者成為廣東區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷資源對接，進(jìn)一步助力廣東鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)推廣。

據(jù)悉，本次共創(chuàng)營活動(dòng)是抖音助力廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（下文簡稱“百千萬工程”）的鄉(xiāng)村人才培育行動(dòng)之一。2023年9月，廣東省“百千萬工程”指揮辦與抖音集團(tuán)共同啟動(dòng)了“抖音助力廣東‘百千萬工程’五大行動(dòng)”，即“DOU來廣東百千萬”專項(xiàng)活動(dòng)，從電商、文旅、商家、形象、人才等多方位助力廣東省鄉(xiāng)村發(fā)展。其中，在人才培育方面，抖音發(fā)起了“廣東區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員”專項(xiàng)，遴選廣東省優(yōu)秀創(chuàng)作者作為領(lǐng)航員，給予專項(xiàng)資源扶持。

本次活動(dòng)中，抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了目前抖音助力廣東“百千萬工程”五大行動(dòng)取得的階段性成果。其中，鄉(xiāng)村電商助力行動(dòng)總計(jì)帶動(dòng)九大特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)線上交易額數(shù)十億元；鄉(xiāng)村文旅助力行動(dòng)中，重點(diǎn)推廣的潮汕英歌舞、廣府龍舟文化一度成為火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級熱點(diǎn)，相關(guān)視頻播放量同比增長超6倍；鄉(xiāng)村形象提升行動(dòng)中，#DOU來廣東百千萬等項(xiàng)目相關(guān)話題，已累計(jì)傳播145.3億次。

（圖：抖音公益鄉(xiāng)村項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人馬燾在現(xiàn)場分享）

助力區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員成長，以人才促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣東鄉(xiāng)村商學(xué)堂-區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員成長共創(chuàng)營以方案評比的形式進(jìn)行，分為線上初評與線下共創(chuàng)營兩個(gè)階段。在線上初評階段，由抖音公益圍繞廣東地區(qū)三農(nóng)、美食、文化、旅游4大內(nèi)容方向，綜合考慮影響力、帶動(dòng)能力、活動(dòng)經(jīng)歷等因素，向符合條件的創(chuàng)作者進(jìn)行了定向招募和選拔。

在8月15日舉辦的線下共創(chuàng)營活動(dòng)中，@漁小仙 @舌尖上的佛山 @光動(dòng)潮影 @陳老師的VLOG @許瀟瀟等5位方案勝出的領(lǐng)航員來到現(xiàn)場進(jìn)行方案分享，并由抖音公益代表、MCN代表、創(chuàng)作者代表組成的評委團(tuán)進(jìn)行最終評比。優(yōu)秀的領(lǐng)航員可獲得助農(nóng)項(xiàng)目合作機(jī)會(huì)及抖音扶持資源包。

“抖音平臺讓我從一個(gè)完全不懂自媒體的人，一步一步變成現(xiàn)在的領(lǐng)航員”，創(chuàng)作者@漁小仙在活動(dòng)中說。2018年起，她在抖音分享漁民生活、帶貨特色海鮮，吸引了410萬粉絲關(guān)注。金鯧魚干是她的招牌產(chǎn)品，今年618期間，她在直播間總計(jì)賣出了8萬條。她介紹，鯧魚干開始并不好賣，后來在粉絲的建議下，她通過短視頻和直播記錄鯧魚從海里捕撈到鮮活冰凍，再到宰殺、清洗、調(diào)味與曬干的全過程，使其成為被更多人熟知和認(rèn)可的廣東特產(chǎn)。成為區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員后，漁小仙希望能通過特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)更多老鄉(xiāng)獲得穩(wěn)定工作和收入。

創(chuàng)作者@舌尖上的佛山在抖音有著超過143萬粉絲，其發(fā)布的得心齋醞扎豬蹄、均安蒸豬、千層無骨魚等廣東非遺和傳統(tǒng)美食視頻，動(dòng)輒獲得幾十萬、上百萬點(diǎn)贊。賬號創(chuàng)始人黎思欣帶著他的新方案“尋找廣東‘消失的味道’”來到共創(chuàng)營。他希望能在區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員項(xiàng)目的扶持下，探尋廣東即將失傳或已經(jīng)失傳的老菜，如粵菜京菜融合的譚家菜、佛山南海的官府菜“太史家宴”、佛山百年名菜柱侯雞等，通過視頻記錄的方式傳承粵菜文化。

（圖：區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員@光動(dòng)潮影在抖音發(fā)布的英歌舞視頻）

@光動(dòng)潮影是一位來自潮汕地區(qū)的文旅創(chuàng)作者，今年以來，他以潮汕傳統(tǒng)文化為主題，通過創(chuàng)意手法，制作了包括英歌舞、潮汕民居、廣東涼茶等眾多爆款短視頻，作品總播放量突破8000萬?；顒?dòng)現(xiàn)場，他表示其開設(shè)賬號的初衷即“熱愛自己的家鄉(xiāng)”，未來他將持續(xù)留在本地深耕，創(chuàng)作廣東鄉(xiāng)土文化視頻，希望在平臺的支持下進(jìn)一步增加曝光、優(yōu)化內(nèi)容匹配度、拓寬品牌合作渠道。

領(lǐng)航員分享之外，多位抖音業(yè)務(wù)人員、創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也圍繞平臺規(guī)則、創(chuàng)作者變現(xiàn)、內(nèi)容流量獲取等話題，進(jìn)行了專題分享?，F(xiàn)場，抖音公益還整合了廣東助農(nóng)商家資源，結(jié)合領(lǐng)航員的方案內(nèi)容，為商家與領(lǐng)航員建立合作交流通道。

（圖：區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員@舌尖上的佛山在現(xiàn)場分享）

抖音助力廣東“百千萬工程”五大行動(dòng)取得階段性成果

2024年上半年，抖音在廣東鄉(xiāng)村的電商、文旅、商家、人才、形象助力行動(dòng)取得顯著成果，廣東鄉(xiāng)村相關(guān)內(nèi)容在抖音多次出圈?；顒?dòng)現(xiàn)場，抖音公益鄉(xiāng)村項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人馬燾分享了階段性成效與經(jīng)驗(yàn)。

在鄉(xiāng)村電商助力行動(dòng)中，抖音重點(diǎn)推廣區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，其中江門海鴨蛋、信宜三華李、廣東年菜分別實(shí)現(xiàn)線上交易額同比增長574%、96.5%和62.5%；電商行動(dòng)帶動(dòng)廣東畜禽、水產(chǎn)、嶺南蔬果、茶葉、花卉綠植、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、絲苗米、油茶、預(yù)制菜等九大特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)線上交易額數(shù)十億元。

上半年，廣東的好風(fēng)光在抖音頻頻出圈。鄉(xiāng)村文旅助力行動(dòng)方面，抖音先后助力潮汕年俗文化和廣府龍舟文化推廣，潮汕地區(qū)“英歌舞”成為火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級熱點(diǎn)，相關(guān)短視頻播放量同比增長超6倍；端午節(jié)期間，廣東“龍舟”成最熱文旅名片，重點(diǎn)扶持區(qū)域活動(dòng)期間線上內(nèi)容投稿次數(shù)環(huán)比增長392%。

項(xiàng)目實(shí)踐半年多以來，廣東助農(nóng)中小商家也得到了資源扶持。在商家發(fā)展助力行動(dòng)中，抖音累計(jì)扶持電商中小商家5950個(gè)，扶持文旅中小商家1563個(gè)，共有1757個(gè)電商和文旅商家實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模躍遷。

此外，抖音積極組織站內(nèi)創(chuàng)作者傳播廣東特色文化，推進(jìn)鄉(xiāng)村形象提升行動(dòng)。截至目前，項(xiàng)目專屬話題“粵品月香”“廣東DOU是好風(fēng)光”“DOU來廣東百千萬”已總計(jì)實(shí)現(xiàn)廣東相關(guān)內(nèi)容傳播145.3億次。

本次共創(chuàng)營屬于“DOU來廣東百千萬”鄉(xiāng)村人才培育行動(dòng)中的專項(xiàng)。上半年，抖音針對廣東特色產(chǎn)業(yè)和數(shù)字領(lǐng)域人才開展了13場培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)各地基層管理者、行業(yè)從業(yè)人員和青年人才1.18萬名，并將63名本地優(yōu)秀創(chuàng)作者重點(diǎn)培養(yǎng)為區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員，助力地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才成長。

在五大行動(dòng)的實(shí)踐過程中，抖音也積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。馬燾在分享中著重介紹了本地優(yōu)質(zhì)商家與優(yōu)秀創(chuàng)作者的帶動(dòng)作用。他還提到了依托節(jié)日熱點(diǎn)和特色文化推廣文旅資源，以及以“產(chǎn)區(qū)”作為核心關(guān)鍵詞，能更加有效地宣傳區(qū)域公用品牌等經(jīng)驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，在英歌舞等民俗活動(dòng)的帶動(dòng)下，春節(jié)假期廣東全省共接待游客量和游客收入均創(chuàng)新高，雙雙位居全國第一。端午雙周，龍舟賽等特色文化帶動(dòng)抖音廣東生活服務(wù)訂單量相比去年同期上漲70%。

馬燾表示，未來半年，抖音公益將進(jìn)一步助力廣東品牌曝光，重點(diǎn)提高特色產(chǎn)業(yè)和文旅資源的市場認(rèn)知度；同時(shí)還將選拔和扶持更多優(yōu)秀的廣東區(qū)域發(fā)展領(lǐng)航員，促進(jìn)領(lǐng)航員與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，進(jìn)一步發(fā)揮人才助力鄉(xiāng)村發(fā)展的價(jià)值。

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