海外穩(wěn)健本土提速 騰訊游戲又“支棱”起來(lái)了

2023年，騰訊游戲表現(xiàn)低迷，馬化騰給出了“毫無(wú)建樹(shù)”的評(píng)價(jià)。進(jìn)入2024年，游戲業(yè)務(wù)在一系列調(diào)整中逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)，最新一季財(cái)報(bào)對(duì)其表現(xiàn)已變成“非常令人欣慰”。

11月13日，騰訊控股發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲總營(yíng)收達(dá)到518億元，同比增長(zhǎng)12.6%，這是騰訊游戲時(shí)隔6個(gè)季度重回兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，國(guó)際游戲收入同比增長(zhǎng)9%至145億元，本土游戲收入373億元，同比增長(zhǎng)14%。

而《2024年第三季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年三季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為917.66億元，同比增長(zhǎng)8.95%。這意味著，騰訊游戲的本土市場(chǎng)增速已經(jīng)跑贏了大盤(pán)。它是如何做到的？

長(zhǎng)青游戲助推游戲業(yè)務(wù)加速?gòu)?fù)蘇

整體來(lái)看，騰訊游戲在Q3實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。馬化騰在財(cái)報(bào)中表示，這“得益于長(zhǎng)青游戲在全球的穩(wěn)健表現(xiàn)及具備長(zhǎng)青潛力的新游戲貢獻(xiàn)?！?/p>

本次財(cái)報(bào)中，騰訊將長(zhǎng)青游戲進(jìn)一步細(xì)分為旗艦長(zhǎng)青、其他長(zhǎng)青和具備長(zhǎng)青潛力的新游三大類(lèi)別。其中，《王者榮耀》與《和平精英》被視為本土市場(chǎng)的旗艦長(zhǎng)青游戲，在三季度流水實(shí)現(xiàn)了健康的同比增長(zhǎng)。

其他長(zhǎng)青游戲方面，《火影忍者》手游今年5月日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)里程碑后，Q3季均日活躍賬戶(hù)數(shù)再度創(chuàng)下新高。發(fā)布僅一年多時(shí)間的《無(wú)畏契約》Q(chēng)3季均日活躍用戶(hù)也創(chuàng)下新高。

此外，騰訊在財(cái)報(bào)中羅列主要產(chǎn)品的重點(diǎn)表現(xiàn)時(shí)，還提到首款多端第一人稱(chēng)射擊游戲《三角洲行動(dòng)》，該游戲?qū)崿F(xiàn)了較高的用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)和留存率，展示了長(zhǎng)青潛力。

在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，騰訊總裁劉熾平表示，《三角洲行動(dòng)》實(shí)際具備很好的商業(yè)化成果，公司內(nèi)部對(duì)其非常滿(mǎn)意。鑒于該游戲上線(xiàn)于9月末，它對(duì)騰訊游戲收入的貢獻(xiàn)將主要體現(xiàn)在下季度。

在國(guó)際市場(chǎng)，騰訊游戲同樣收獲頗豐，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收145億元，同比增長(zhǎng)9%。這主要由于包括《PUBG MOBILE》《荒野亂斗》以及《VALORANT》在內(nèi)的游戲表現(xiàn)強(qiáng)勁。報(bào)告期內(nèi)，《VALORANT》從個(gè)人電腦端拓展到PlayStation和Xbox，在五個(gè)關(guān)鍵國(guó)際市場(chǎng)推出了主機(jī)版本，推動(dòng)了該游戲流水同比增長(zhǎng)超30%。

騰訊在財(cái)報(bào)中表示，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增速顯著落后于總流水增速，因?yàn)椴糠钟螒虻牧舸媛侍岣?，公司相?yīng)延長(zhǎng)了收入遞延周期。摩根士丹利預(yù)計(jì)，Q3騰訊游戲的海外流水同比增速高達(dá)30%-40%。

騰訊此前披露，國(guó)內(nèi)游戲收入的遞延周期通常是6到9個(gè)月，而國(guó)際游戲的遞延周期要么與之相似，要么更長(zhǎng)，在某些情況下從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看會(huì)更長(zhǎng)。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，“考慮到過(guò)去幾個(gè)季度現(xiàn)有游戲積累起來(lái)的遞延收入儲(chǔ)備，以及新游戲發(fā)布可能帶來(lái)的潛在增長(zhǎng)空間，我們對(duì)國(guó)際游戲收入增長(zhǎng)前景持樂(lè)觀態(tài)度?！?/p>

以長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)對(duì)抗周期 游戲部門(mén)調(diào)整勢(shì)在必行

在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，涉及到游戲業(yè)務(wù)，騰訊高管反復(fù)提到的一個(gè)詞就是“長(zhǎng)青游戲”。無(wú)論是在國(guó)際市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，游戲行業(yè)的稀缺資源實(shí)際上是長(zhǎng)青游戲。

一方面，推出能成為爆款的新游戲的難度越來(lái)越大；另一方面，對(duì)于那些已經(jīng)成為爆款的游戲，通過(guò)持續(xù)適當(dāng)投入和用心經(jīng)營(yíng)，不斷擴(kuò)大其成長(zhǎng)為長(zhǎng)青游戲的機(jī)會(huì)，這對(duì)于任何公司而言比以往任何時(shí)候都更具吸引力。

為此，騰訊采取的戰(zhàn)略是發(fā)揮不同游戲工作室的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)堅(jiān)持自研長(zhǎng)青游戲、或投資有能力做出長(zhǎng)青游戲的工作室，亦或是發(fā)行他們的產(chǎn)品。比如，《黑神話(huà)：悟空》背后也有騰訊的投資。

近期，主營(yíng)游戲業(yè)務(wù)的騰訊IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群）頻頻傳出人員調(diào)整消息。對(duì)此，劉熾平在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上回應(yīng)稱(chēng)，不少調(diào)整其實(shí)在之前就已經(jīng)完成。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)所做的調(diào)整是去年末進(jìn)行的，對(duì)《和平精英》團(tuán)隊(duì)所做的調(diào)整是在今年出完成的。隨著這些調(diào)整，一些變化已經(jīng)出現(xiàn)，比如今年《和平精英》的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)有了一定的增長(zhǎng)。

劉熾平補(bǔ)充說(shuō)，這些調(diào)整是圍繞著對(duì)每一款長(zhǎng)青游戲的整體策略展開(kāi)的。游戲都有生命周期，但騰訊不相信一個(gè)游戲表現(xiàn)不好就沒(méi)有任何轉(zhuǎn)變余地。“當(dāng)一款游戲有資格成為長(zhǎng)青游戲，尤其是已經(jīng)擁有龐大用戶(hù)基礎(chǔ)的時(shí)候，問(wèn)題就不在于游戲本身了，而在于背后的團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)理念、運(yùn)營(yíng)理念以及社區(qū)管理理念。所以當(dāng)游戲表現(xiàn)不佳，背后團(tuán)隊(duì)無(wú)法提供新的創(chuàng)意時(shí)，就必須做出一些調(diào)整，來(lái)恢復(fù)活力和創(chuàng)造力。這些調(diào)整完成時(shí)，游戲就會(huì)回到聚合狀態(tài)，重回增長(zhǎng)軌道?！?/p>

劉熾平指出，未來(lái)，騰訊會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注于維持和開(kāi)發(fā)長(zhǎng)青游戲，以及開(kāi)發(fā)有潛力成為長(zhǎng)青游戲的新游戲。這意味著，騰訊將更注重開(kāi)發(fā)游戲的品質(zhì)，而不是數(shù)量，為每一款游戲賦予清晰的愿景、明確的游戲類(lèi)型、出色的玩法，配備強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和高水準(zhǔn)的制作價(jià)值，這樣才能超出玩家的期望，在游戲市場(chǎng)中成為品類(lèi)領(lǐng)先者，從而讓游戲真正有潛力成為長(zhǎng)青游戲。

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