谷歌和Facebook移動廣告統(tǒng)治地位下滑

據(jù)國外媒體報道，有研究機構(gòu)稱，谷歌和Facebook在美國規(guī)模達190億美元的移動廣告市場的統(tǒng)治力將出現(xiàn)下降。

數(shù)字廣告代理商Ready Set Rocket聯(lián)合創(chuàng)始人阿萊克斯·樂茲曼（Alex Lirtsman）稱，今年，其客戶的谷歌和Facebook廣告支出削減了大約三分之一，說明營銷者并不僅僅是瞄準那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告平臺。他說，相反，營銷者紛紛轉(zhuǎn)向Chango、AddThis等移動廣告創(chuàng)業(yè)公司，這些公司可幫助廣告主更加高效地瞄準目標受眾。

“品牌商們變聰明了，”樂茲曼說，“它們愿意去嘗試新的東西。”

正當谷歌和Facebook將繼續(xù)尋求擴大各自的移動業(yè)務，該快速增長的行業(yè)呈現(xiàn)分化，因為創(chuàng)業(yè)公司們和Yelp、雅虎等知名互聯(lián)網(wǎng)公司都在爭搶更多的份額。據(jù)EMarketer估計，到2016年，谷歌和Facebook在美國移動廣告市場的合共份額將從今年的55%下降至48%。

廣告巨頭WPP旗下數(shù)字營銷機構(gòu)VML執(zhí)行理事布萊恩·雅瑪達（Brian Yamada）指出，“谷歌和Facebook顯然是大狗，但除此之外，還有很多頗具吸引力的小狗在爭相引起廣告主們的關(guān)注。”

谷歌目前是行業(yè)老大，今年它在移動廣告市場的份額預計將達到37%。該公司的在線搜索廣告業(yè)務在移動端備受壓力，因為在移動設備上通過訪問谷歌網(wǎng)站來獲取所需內(nèi)容服務的人并沒有桌面端那么多。相反，人們在其設備上傾向于使用像Kayak這樣的垂直應用服務，繞過基于瀏覽器的廣告。

聯(lián)網(wǎng)消費者

市場研究公司BIA/Kelsey分析師邁克·博蘭（Mike Boland）表示，“瀏覽器不再是占有支配地位的入口。隨著移動時代的到來，谷歌的地位備受挑戰(zhàn)。”

谷歌全球效能解決方案副總裁杰森·斯佩羅（Jason Spero）說，雖然用戶有時候會直接在應用上尋找商品，但公司仍認為自己能夠在移動端取得“巨大的”增長。他還說，谷歌還推出了新工具來讓搜索廣告直接連接應用，投入資金針對移動設備對服務進行定制化。

“移動端還有諸多的未知之數(shù)。”斯佩羅稱，“對于它，我想到的并不是創(chuàng)業(yè)公司與傳統(tǒng)勢力之間的競爭，而是一場真正理解和打造適合聯(lián)網(wǎng)消費者的技術(shù)的較量。”

移動營銷

移動廣告市場老二Facebook也面臨著更大的競爭。為了保持增長，該社交網(wǎng)絡開發(fā)了新工具讓廣告主測量其廣告在移動設備和電腦上的印象數(shù)，并收購了LiveRail公司來在移動和PC兩端推送視頻廣告。

在該市場，谷歌和Facebook的很多新競爭對手都在利用來自智能手機的數(shù)據(jù)瞄準消費者，以及為廣告主提供更多的切入移動應用的方式。

Yelp可讓營銷者基于位置數(shù)據(jù)向目標受眾推送廣告。據(jù)EMarketer估計，到2016年，該舊金山公司的美國移動廣告市場份額將從今年的1%翻番至2%。

雅虎也在該領域也取得了進展。EMarketer預計，明年，雅虎將超過Twitter躍升至市場第三，成為增長最快的廣告提供商。

廣告商機

其它的移動廣告挑戰(zhàn)者包括LinkedIn、亞馬遜和蘋果。蘋果的移動廣告平臺iAd在慢慢取得進展。還有大量的創(chuàng)業(yè)公司在開發(fā)移動廣告技術(shù)，其中包括Supersonic、Tapjoy和XAd。

AppLovin在利用廣告交互數(shù)據(jù)來提高應用上的營銷推廣效果。AppLovin的CEO亞當·福魯吉（Adam Foroughi）預計，明年公司的毛收入將突破1億美元。

“有無數(shù)的應用在產(chǎn)生消費交互方面的數(shù)據(jù)，這對于像我們這樣的公司來說是一個很不錯的商機。”福魯吉說道。

生成海報

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