電商巨頭京東超市四川二線城市發(fā)起車輪戰(zhàn)

京東超市近一月火力全開(kāi)

最近幾天京東超市似乎在樂(lè)山和眉山無(wú)處不在，不論是戶外電梯大屏，還是朋友圈客戶端廣告，都宣告著“樂(lè)山/眉山你好，京東超市來(lái)了”。據(jù)記者了解，后續(xù)還將繼續(xù)在其他二線城市開(kāi)展。從七月中旬開(kāi)始，京東超市就在四川跑馬圈地，從首站綿陽(yáng)開(kāi)始，發(fā)起“車輪戰(zhàn)”，利用低價(jià)正品和快速配送的優(yōu)勢(shì)，向線下城市發(fā)起了進(jìn)攻。

進(jìn)入京東超市為樂(lè)山上線的專屬促銷頁(yè)面可發(fā)現(xiàn)，此次促銷力度直接接近半價(jià)：原價(jià)212.9元的清揚(yáng)男士洗發(fā)水套裝，促銷價(jià)99.9元；原價(jià)116.5元的奧妙深層潔凈洗衣液3KG+3KG，促銷價(jià)66.5；原價(jià)160元的多芬滋養(yǎng)美膚沐浴露套裝，促銷價(jià)75.8……此外還有滿199元減100元、1元秒殺等優(yōu)惠。同時(shí)，京東超市還有滿199元減100元的優(yōu)惠。

彌補(bǔ)實(shí)體超市短板

京東促銷周凸顯了京東對(duì)三四線城市的戰(zhàn)略重視。京東超市2016年曾對(duì)外宣布，力爭(zhēng)在不到三年的時(shí)間成為含線上、線下中國(guó)商超領(lǐng)域絕對(duì)的銷售額第一、市場(chǎng)份額第一和消費(fèi)者滿意度第一。

京東又快又好的配送也是其“殺手锏”。京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營(yíng)了335個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的2691個(gè)區(qū)縣，這支撐了京東在最短時(shí)間內(nèi)將商品送至客戶手中。以樂(lè)山為例，京東“211限時(shí)達(dá)”意味著，上午11點(diǎn)前下單，當(dāng)天就能收貨，晚上11點(diǎn)前下單，第二天上午就能收貨?？爝f小哥送貨上門(mén)，減少了在實(shí)體超市購(gòu)物的東西多拎回家費(fèi)力的困擾。

實(shí)體超市電商巨頭“交火”

歷經(jīng)“黃金十年”的實(shí)體超市已經(jīng)面臨發(fā)展瓶頸，電商企業(yè)市場(chǎng)下沉、物流建設(shè)日益完善，四川二三線城市消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爆發(fā)出驚人的增長(zhǎng)力。京東超市的數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，眉山地區(qū)超市相關(guān)商品的銷售數(shù)量達(dá)到上年同期的2.1倍，樂(lè)山京東超市銷量一年也增長(zhǎng)來(lái)2.4倍。三、四線城市的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)有目共睹，隨著這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，市民收入增加，消費(fèi)能力也在極速攀升。京東大數(shù)據(jù)顯示，城市級(jí)別越低，京東超市用戶增長(zhǎng)幅度越高，三四線城市在2016年下半年快速增長(zhǎng)，用戶量已經(jīng)接近一二線城市，發(fā)展?jié)摿ν癸@。渠道下沉已經(jīng)成為電商未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。未來(lái)，以綿陽(yáng)、樂(lè)山為代表的三四線城市將成為巨大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年3月，步步高發(fā)布公告稱，擬以2.26億元收購(gòu)成都本土零售企業(yè)梅西商業(yè)94%股權(quán)。梅西商業(yè)主要分布在西南的二三線城市，年銷售額超過(guò)16億元。收購(gòu)意圖明顯：整合梅西的供應(yīng)鏈和實(shí)體門(mén)店資源，向下挺進(jìn)?！　‰S著中心城市市場(chǎng)飽和，二三線城市、縣城已成為零售業(yè)的必爭(zhēng)之地。永輝超市去年在川新開(kāi)了10多家門(mén)店，大多分布在達(dá)州、眉山、瀘州等城市。實(shí)體店升級(jí)，也成為這些企業(yè)發(fā)展新的“殺手锏”。今年1月，永輝超市就在達(dá)州、綿陽(yáng)等地開(kāi)設(shè)了精致超市，進(jìn)口食品占很大比重。

>伊藤洋華堂在眉山目前已經(jīng)擁有新商場(chǎng)，伊藤洋華堂還要在四川增設(shè)新的零售業(yè)態(tài)“食品超市”。伊藤洋華堂中國(guó)事業(yè)部部長(zhǎng)三枝富博在接受媒體采訪時(shí)稱：“明年將著手開(kāi)出食品超市，預(yù)計(jì)先開(kāi)出10家店。四川連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)冉立春表示，不管是外資商超還是本土的大賣(mài)場(chǎng)門(mén)店下沉都是零售市場(chǎng)找到發(fā)展的新空間，而電商巨頭的渠道下沉將更加豐富整個(gè)新零售的生態(tài)鏈，相互競(jìng)爭(zhēng)將有利于市場(chǎng)的逐步培育，服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)、商品質(zhì)量等環(huán)節(jié)都是競(jìng)爭(zhēng)火力點(diǎn)，電商的加重布局會(huì)讓傳統(tǒng)商超面臨更大壓力去革新，最終優(yōu)勝劣汰，受益的將是消費(fèi)者。

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