9月7日，咕咚自有IP時尚跑步女性活動“Running Girl”第三季已經(jīng)結(jié)束海選、五十強進十強階段，用戶梁小艾、文子L、Rose宮、三明治的旅行、越奔跑越美好Go帥丹、快樂貝貝2088、午后的清風(fēng)166、小日月R、五花肉愛跑步、愛跑步的小米粒成為2017Running Girl的有力競爭者。
8月16日活動開始至今，Running Girl關(guān)注人數(shù)已累積接近580萬，在咕咚2017年的所有活動當(dāng)中“一飛沖天”達到最高。和此前兩屆線上海選、線下總決賽的玩法不同，2017年Running Girl采用了全線上方式，讓這個自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)體育時尚IP，100%在用戶的手機屏幕上“起跑”。
這樣的轉(zhuǎn)變背后，有兩個重量級的因素支撐：咕咚的億級用戶，咕咚的視頻直播。
純線上活動的商機何在
作為咕咚第一個成功品牌化、IP化的活動，為全國跑步女性而生的“Running Girl”從第一年的160萬線上線下參與者，到2016年超過200萬線上線下參與者，6億張線上選票、2600萬公里助跑拉票里程，冠軍選手“黑貓的黑”視頻直播收獲百萬點贊，充分說明了運動時尚題材類活動對國內(nèi)跑友的吸引力。
“2017年的Running Girl，我們聚焦純線上的玩法，主要目的是挖掘女性用戶的消費潛力?！惫具藙?chuàng)始人、CEO申波表示，Running Girl現(xiàn)在要考慮的已經(jīng)不是人氣多寡的問題，而是變現(xiàn)能力的問題。
調(diào)查機構(gòu)尼爾森和中國田徑協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國跑步人群調(diào)查研究報告》顯示，休閑跑者把消費大頭花在運動裝、跑鞋、襪子、運動褲等基本裝備上，核心跑者的消費支出則“更為可怕”。更高端更專業(yè)的設(shè)備，如可測心率的運動手表、減輕傷害風(fēng)險的緊身衣褲、運動水杯等，81%的被調(diào)查用戶使用智能手機，91%使用智能手表，57%用運動手環(huán)來記錄運動數(shù)據(jù)。
這也許就是為什么2017年Running Girl的獎品由芬蘭頂級戶外運動品牌頌拓（SUUNTO）提供的原因。覬覦咕咚“億級用戶”的設(shè)備巨頭，除了頌拓，還有佳明（Garmin）。
8月29日的咕咚智能運動戰(zhàn)略新品發(fā)布會上，佳明中國區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)黃珩“出乎意料地”為咕咚站臺背書。他提到“咕咚這個平臺具有很大的價值，我們的產(chǎn)品希望能在咕咚平臺上推起來，我們也能為這個平臺定制一些紀(jì)念款產(chǎn)品”，很顯然，頌拓在咕咚打開了超過10萬用戶（以頌拓的產(chǎn)品單價，10萬用戶意味著過億銷量）的“缺口”，而佳明的中高端產(chǎn)品同樣希望享受這個平臺的人口紅利。最有可能為運動顏值埋單的，當(dāng)然就是女性用戶。
運動網(wǎng)紅：復(fù)制Instagram的奇跡
咕咚的視頻直播功能已經(jīng)開放了一年時間，多數(shù)是網(wǎng)紅的健身課程教學(xué)、線下跑步活動、和咕咚合作的明星訪談直播。相比如火如荼的直播平臺，第一家擁有直播服務(wù)功能的咕咚似乎并不著急挖掘用戶當(dāng)中的金礦。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，咕咚直播瞄準(zhǔn)的平臺是Instagram。當(dāng)@jenselter因為臀部的完美曲線而一舉成名，瘋狂俘獲1030萬粉絲；澳洲女子健身教練Kayla Itsines也擁有超過650萬粉絲，她一手創(chuàng)立BBG訓(xùn)練法（Bikini Body Guide），甚至還開發(fā)了健身APP“Sweat with Kayla”，方便用戶制訂更詳細(xì)、嚴(yán)格的健身計劃。運動網(wǎng)紅的成功案例提醒無數(shù)“互聯(lián)網(wǎng)居民”，就算不是伊辛巴耶娃、博爾特這樣的明星，也能取得屬于自己的江湖地位。
第二屆Running Girl冠軍得主“黑貓的黑”走的就是和jenselter、Kayla Itsines相似的路線，在咕咚平臺上她有超過12萬粉絲，每周三會進行視頻直播，據(jù)活動相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，有十多個一線運動、科技品牌希望和她達成商業(yè)合作。今年的十強選手當(dāng)中，梁小艾和rose宮也被廣泛看好，據(jù)了解，有的十強選手甚至擁有自己的“拉票團隊”，通過成熟的炒作步驟吸引用戶眼球。
然而咕咚并不打算這么早釋放平臺自身的網(wǎng)紅儲備。網(wǎng)絡(luò)直播新政出臺之后，將過濾掉一大批內(nèi)容不健康的直播機構(gòu)和“網(wǎng)紅”，直播的內(nèi)容也更加規(guī)范，如何將Running Girl的網(wǎng)紅資源和咕咚的賽事活動資源整合，“目前我們在嘗試，也在蓄力等待拐點的到來。”申波表示。
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