電商+直播打破雙瓶頸 共同扭轉(zhuǎn)乾坤

摘要：作為內(nèi)容電商的一部分電商直播在娛樂直播遇到瓶頸的情況下，大量主播開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺，兩者的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的效果。

電商和直播是近幾年來關(guān)注度非常高的兩個行業(yè)，而電商直播這組合產(chǎn)品則是2016和17年殺出的一匹黑馬，在電商和直播這兩塊業(yè)務(wù)都占有重要的地位。作為內(nèi)容電商的一部分電商直播是重要的內(nèi)容和推廣渠道，而作為個新的網(wǎng)絡(luò)直播類型，在娛樂主播遇到瓶頸的情況下，大量主播開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺，這兩者的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的效果。

在過去的多年我國的電子商務(wù)得到了長足的發(fā)展，嫣然已經(jīng)是世界第一電商大國的樣子，連衍生的移動支付也是走在了世界的最前端。但是很多人不知道，自從2015年以來，中國電商產(chǎn)業(yè)增速以及放緩，甚至陷入了增長瓶頸。根據(jù)2017年年初CNNIC發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.67億，占網(wǎng)民比例為63.8%，較2015年底增長12.9%，增幅創(chuàng)近年新低。雖然還是在保持增長，但增幅的降低表明電商的火車頭作用在削減，電商行業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了平緩期甚至瓶頸期。此時的電商需要尋找新的增長點(diǎn)，繼而刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，這給了內(nèi)容電商和電商直播被發(fā)掘并且快速發(fā)展的契機(jī)。

另一方面的娛樂直播市場風(fēng)云變幻，如今的直播早已風(fēng)光不再。美國移動直播鼻祖Meerkat在蘋果應(yīng)用商店下架，17年二月份光圈直播倒閉CEO跑路，獨(dú)角獸映客也被宣亞國際收購，國內(nèi)大多數(shù)小的直播平臺早已經(jīng)銷聲匿跡，YY，一直播等這些大平臺的收入也在不斷縮水。從而導(dǎo)致很多主播開始尋求新的出路，此時同樣有直播屬性的電商直播就是他們的第一選擇。

說到底直播只是一個平臺，一個工具，一個載體。和互聯(lián)網(wǎng)一樣，如果不承載內(nèi)容是不能創(chuàng)造價值的。必須走直播+的路線，秀場直播就是直播+娛樂，電商直播則是直播+電商。電商直播對于消費(fèi)者購物而言，一來購物追求輕松、愉快的感受，同時注重享受社交的樂趣，這與直播打發(fā)時間、實(shí)時互動的特點(diǎn)不謀而合;二來，直播看重內(nèi)容，消費(fèi)者重視產(chǎn)品，直播不限于娛樂、游戲、文化的展示，還能讓實(shí)體產(chǎn)品在線上得到最大程度的曝光，讓消費(fèi)者有更身臨其境的購物體驗(yàn)。這些都是相比傳統(tǒng)的電商營銷推廣方式的優(yōu)勢，也是相比其他內(nèi)容電商的渠道的優(yōu)點(diǎn)所在。

可以說直播開啟了新零售時代，直播+電商既能為電商平臺帶來機(jī)遇，也同樣帶來挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在極米傳媒已經(jīng)開始對直播與購物可能的融合深度和具體的營銷包裝方法進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究。

極米傳媒，作為淘寶MCN機(jī)構(gòu)(國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺)的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達(dá)人全國最大的MCN機(jī)構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營銷服務(wù)!為消費(fèi)者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進(jìn)一步發(fā)展。

目前極米傳媒集團(tuán)是服務(wù)國際品牌內(nèi)容電商項(xiàng)目最多的公司，包括寶潔公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內(nèi)有過不少經(jīng)典火爆案例的經(jīng)驗(yàn)。與極米傳媒合作，共同引領(lǐng)新零售的下一場革命戰(zhàn)!

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