諾基亞之后， Rovio 成為了芬蘭的“新名片”。然而，現(xiàn)在的 Rovio 或?qū)⒔o芬蘭帶來又一次失望。據(jù)路透社報道， Rovio 日前宣布裁員 110 人，關(guān)閉位于芬蘭西南部城市坦佩雷的游戲工作室。主要原因是新系列《憤怒的小鳥》游戲表現(xiàn)不佳，公司營收漲幅停滯不前。再加上新業(yè)務(wù)還沒有拓展開來， Rovio 的處境越來越尷尬。
Rovio 之所以會走向這一步，還得從它的游戲業(yè)務(wù)說起。
2009 年， Rovio 憑借手機游戲《憤怒的小鳥》紅遍全球。那時候手游才剛剛起步，還沒有一款標志性的手游出現(xiàn)。而《憤怒的小鳥》以其活潑的卡通形象、精細的畫風、可愛的音效和新奇玩法迅速席卷全球，成為手游領(lǐng)域最早一款全球性的標準產(chǎn)品。
5年過去，Rovio并沒開拓出其他類型的游戲，而是一直圍繞著小鳥系列變換畫面和角色，在本質(zhì)上沒有太大的創(chuàng)新。據(jù)不完全統(tǒng)計，Rovio一共推出了多達50款小鳥衍生的游戲，除了彈弓系列，跑酷、射擊、賽車類均有涉獵。
“單一品類”的策略是 Rovio 游戲業(yè)務(wù)開始走向衰落主要原因之一。
《憤怒的小鳥》創(chuàng)造了碎片化休閑游戲的概念。休閑游戲和重度游戲最大的不同是，重度游戲的玩家的粘度會隨著時間提高，但休閑游戲的玩家基本上只是在碎片化時間里體驗一下。小鳥系列游戲大多是基于小鳥的衍生產(chǎn)品，一個游戲品類很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，加上差異化不大，很難讓玩家形成粘性。
數(shù)量眾多的小鳥游戲，同時也稀釋了小鳥的品牌價值?？赡苊靠钣螒蛴袛?shù)百萬的下載，但所有的用戶流量沒有聚集，因此無法形成一個集中的平臺。而對于游戲公司來說，聚集流量平臺是最重要的策略之一，基于該平臺可以推廣新游戲，也可以轉(zhuǎn)變成廣告平臺和分發(fā)平臺。這種“單一品類”的策略，導致了 Rovio 游戲品牌的單一和薄弱。
也許， Rovio 在游戲領(lǐng)域已經(jīng)“無心戀戰(zhàn)”，它只想打造下一個“迪士尼”。
最近，Rovio推行了一系列的重組計劃，開始向娛樂業(yè)務(wù)和授權(quán)業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)型。在未來，游戲?qū)⒉粫荝ovio的業(yè)務(wù)重心，關(guān)閉坦佩雷游戲工作室便是一個信號。Rovio的終極目標是想打造一個“憤怒小鳥”的文化品牌，向動畫、電影、玩具、教育、樂園等領(lǐng)域拓展，打造一條全產(chǎn)業(yè)鏈。這一策略也被業(yè)界解讀為，Rovio想再打造一個“迪士尼”。
在《憤怒的小鳥》游戲大獲成功之后，Rovio趁熱打鐵推出了眾多“憤怒小鳥”形象的動畫、玩具、教育出版物、品牌零售店、主題樂園等。
Rovio的主題樂園布局從去年已經(jīng)開始。全球第一座“憤怒的小鳥”主題公園去年在芬蘭南部城市坦佩雷建成，而中國首家也于去年10月在浙江海寧落戶，并且計劃未來在中國建成9個主題樂園。這幾年國內(nèi)掀起了一陣“建園”潮，以拉動地方經(jīng)濟、提升文化建設(shè)，但大多仍停留在“公園+地產(chǎn)”的開發(fā)模式上。Rovio在中國的第一家樂園選擇浙江海寧，正是看重其成本較低和政府關(guān)系比較簡單。而據(jù)財經(jīng)媒體報道，目前我國主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右，其中高達七成處在虧損狀態(tài)。可想而知，Rovio在中國“建園”之路將會異常艱辛。
迪斯尼之所以能成為全球最大的娛樂業(yè)品牌，最大的因素在于其深厚的文化底蘊作支撐，迪斯尼不單單只是通過米老鼠、唐老鴨、白雪公主這些卡通形象構(gòu)成，更在于它給孩子甚至成人一個夢想的樂園。
然而，Rovio過度依賴于這只“憤怒小鳥”，并且它的形象價值正在被Rovio“掏空”，一旦人們對這種“類小鳥”的游戲失去興趣時，它的品牌文化價值也就會隨之消失。因此，Rovio如果想要打造下一個迪斯尼，當務(wù)之急是要在去除游戲載體之后，重新構(gòu)建“憤怒小鳥”的品牌文化。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 比亞迪第五代DM技術(shù)問世，首搭秦L/海豹06 DM-i，開創(chuàng)油耗2時代！
- 小紅書沉帖降權(quán)怎么做，有效方法大盤點！
- 亞洲時刻京東送上電視好禮 以舊換新一體化服務(wù)讓低價更靠譜
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷師和全媒體運營師的區(qū)別?
- 聯(lián)想集團車計算“超級大腦”概念機亮相
- 華策影視設(shè)立專項基金成立AIGC應(yīng)用研究院
- 三部委審批，聯(lián)合發(fā)布9個新職業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”上榜
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷師的報考條件是什么？
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷師的適合人群有哪些？
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷師行業(yè)前景怎么樣？
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
