iPhone 8史無(wú)前例遇冷 蘋(píng)果遭遇小米式尷尬

蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)后，股價(jià)遭遇小“爆倉(cāng)”，曾遭遇單周跌去5%（430億美元）的不良反應(yīng)。不曾想，真正的“爆倉(cāng)”發(fā)生在iPhone 8。這幾日陸續(xù)有多家媒體報(bào)道，iPhone 8遭遇蘋(píng)果手機(jī)史上前所未有的冷對(duì)——電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)訂貨遭遇大量拒收，導(dǎo)致包裹堆積爆倉(cāng)；實(shí)體零售也不遑多讓?zhuān)嗟靥O(píng)果店被爆出很少人或無(wú)人排隊(duì)的尷尬。

網(wǎng)曝蘋(píng)果iPhone 8遭大量拒收導(dǎo)致貨物堆積

網(wǎng)曝蘋(píng)果西湖店早上開(kāi)賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)眾多鐵柵欄卻沒(méi)有顧客排隊(duì)

在價(jià)格方面，剛剛開(kāi)賣(mài)的iPhone8的也出現(xiàn)了暴跌現(xiàn)象，如今在淘寶平臺(tái)上，國(guó)行版的iPhone8比官網(wǎng)價(jià)格便宜了400元，港版iPhone8售價(jià)比官網(wǎng)便宜了700多元。

剛剛發(fā)布就遭遇需求和價(jià)格上的疲軟，這對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)絕對(duì)是史無(wú)前例的第一次。究其原因，各方歸納起來(lái)不外乎以下幾點(diǎn)：

iPhone 8與iPhone 7相比技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不明顯，外觀也很像，但價(jià)格提高了上千元。

盡管蘋(píng)果官網(wǎng)上稱(chēng)，iPhone 8系列用了“最堅(jiān)固耐用的玻璃面板”，但在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了多起iPhone 8玻璃背板碎裂情況，且修理費(fèi)高昂；

蘋(píng)果聲稱(chēng)iPhone 8電池續(xù)航時(shí)間與iPhone 7相同，不過(guò)國(guó)外機(jī)構(gòu)通過(guò)拆解發(fā)現(xiàn)，iPhone 8采用了容量更低的鋰離子電池。

有用戶(hù)近日稱(chēng)，老的蘋(píng)果手機(jī)升級(jí)到最新的iOS系統(tǒng)后更加耗電。

其實(shí)在朱飛看來(lái)，還有一個(gè)更重要的原因是，有一款比iPhone 8更好更具意義的iPhone X在虎視眈眈，才是不差錢(qián)的果粉拒絕iPhone 8的主要原因。爆料大神、KGI凱基證券分析師郭明池也指出，iPhone8/8P銷(xiāo)量其實(shí)不錯(cuò)，畢竟很多人在等iPhone X。

好了，如果真是這個(gè)原因，那么毫無(wú)疑問(wèn)，今年的蘋(píng)果遭遇了去年小米曾經(jīng)遭遇過(guò)的尷尬：自家產(chǎn)品左右互搏打架，一款更好的產(chǎn)品堵死了另一款基本款產(chǎn)品的銷(xiāo)量。去年10月小米發(fā)布Note2和MIX概念機(jī)時(shí)，我第一時(shí)間寫(xiě)到：

小米此次發(fā)布會(huì)所展現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題，在于它自己給自己挖了一道坑，提前釋放出了小米概念機(jī)MIX。這款讓人耳目一新、定價(jià)又不高的手機(jī)，讓人感到誠(chéng)意更足、黑科技更多，它極有可能迫使那些想購(gòu)買(mǎi)小米Note2的人，回歸到觀望、等待MIX的位置。

當(dāng)時(shí)，某科技媒體發(fā)起的一項(xiàng)購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查問(wèn)卷支撐了我的預(yù)判，該報(bào)告顯示57%的人選擇了會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)小米MIX，12%的人表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)Note2，當(dāng)然剩下的人表示兩者都不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

最后的結(jié)果也證明，盡管請(qǐng)來(lái)梁朝偉展臺(tái)，打出“一面科技，一面藝術(shù)”的鋪天蓋地的廣告，小米Note2的銷(xiāo)量只能用慘淡來(lái)描述——慘淡到小米官方和雷軍都不敢公布它的真實(shí)數(shù)字。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)上都還充斥著對(duì)此事的調(diào)侃，包括小米官方論壇。

不曾想，在很多設(shè)計(jì)和功能上開(kāi)始反抄安卓手機(jī)的蘋(píng)果，也把船開(kāi)進(jìn)了小米曾經(jīng)翻過(guò)的陰溝，“抄襲”一個(gè)同樣的敗局。仔細(xì)回想兩者的表現(xiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)諸多相同之處。

第一，都是基本款+概念機(jī)的產(chǎn)品布局，希望用概念機(jī)傳達(dá)領(lǐng)先性，用基本款走量。從發(fā)貨時(shí)間上看，也是基本款在前，概念機(jī)往后推不少時(shí)間。

小米去年針對(duì)Note2請(qǐng)來(lái)了最大牌的梁朝偉代言，廣告刷遍一線城市的地鐵、電梯和街道，很明顯是希望這款升級(jí)換代的手機(jī)能夠被更多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。至于MIX，則集中強(qiáng)調(diào)黑科技和不良率，打好預(yù)防針：這是下一代產(chǎn)品，你們先看看下次來(lái)買(mǎi)。

蘋(píng)果iPhone 8和iPhone X也如此，前者發(fā)布會(huì)當(dāng)月晚些時(shí)候就發(fā)貨，后者要等到11月，且出貨量不會(huì)很充足，要克服各種不良率緩慢供貨。言下之意也是：你們iPhone 8/Plus先買(mǎi)著，iPhone X實(shí)驗(yàn)性很強(qiáng)，不一定適合你。

第二，價(jià)格都沒(méi)真正拉開(kāi)檔次，不能對(duì)消費(fèi)者實(shí)行自然的價(jià)格分檔。如此一來(lái)，當(dāng)兩款產(chǎn)品面對(duì)同一撥人時(shí)，稍有常識(shí)的人都會(huì)選擇更好的，或者說(shuō)性?xún)r(jià)比更高的。

去年小米Note2和MIX發(fā)布時(shí)的價(jià)格分別是2799/3299/3499元和3499/3999元，僅僅500元錢(qián)的差距，既像是在抬舉Note2，又像是在貶低MIX，結(jié)果兩頭不討好——買(mǎi)Note2的嫌貴，買(mǎi)MIX的嫌未能與Note2拉開(kāi)差距。

今年蘋(píng)果iPhone 8和iPhone X發(fā)布時(shí)的價(jià)格分別為5888/7188元和8388/9688元，之間有2500元的差距，但是考慮到iPhone 8 Plus 6688/7988元的定價(jià)，真實(shí)差距只有1700元。按差價(jià)與定價(jià)的比例來(lái)算，蘋(píng)果并未比小米拔高多少，這個(gè)差價(jià)對(duì)不差錢(qián)的果粉來(lái)說(shuō)，真不是個(gè)事。正常人都寧愿多花1000多元，上一個(gè)頂配又有顯著差異的新iPhone手機(jī)。

第三，兩家都實(shí)現(xiàn)把宣傳焦點(diǎn)給予基本款，但發(fā)布會(huì)一結(jié)束風(fēng)向立變，重心立即轉(zhuǎn)向概念版。這體現(xiàn)了兩家的宣傳中心與用戶(hù)關(guān)注中心不在一個(gè)頻道上。

小米MIX的轟動(dòng)壓過(guò)Note2不用多說(shuō)，現(xiàn)在你搜索iPhone，進(jìn)入蘋(píng)果官網(wǎng)后第一個(gè)顯示的還是iPhone X，而不是正在鋪貨走量的iPhone 8。這相當(dāng)于釋放給消費(fèi)者一個(gè)明顯信號(hào)：iPhone X是我們最好的手機(jī)，你要首選它。

……

歸納起來(lái)，小米和蘋(píng)果同時(shí)在兩條戰(zhàn)線作戰(zhàn)，都犯了自以為是，不以消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)訴求為準(zhǔn)繩的毛病，最終導(dǎo)致自家產(chǎn)品“互相殘殺“。小米Note2的犧牲成全了MIX，進(jìn)而有如今的MIX2，iPhone 8的犧牲能成就iPhone X嗎？還需時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)，11或12月見(jiàn)分銷(xiāo)。

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