京東3C文旅雙11戰(zhàn)報數(shù)據(jù)發(fā)布 中國消費(fèi)升級趨勢明顯

11月12日，京東正式公布京東“11·11全球好物節(jié)”整體戰(zhàn)報，京東3C文旅增速迅猛，其中手機(jī)銷售額同比增長遠(yuǎn)超50%,單價超6000元的筆記本銷量同比增長112%.數(shù)碼全品類銷量突破1900萬件，而作為今年雙11京東重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)之一，圖書文娛和生活旅行的銷售額分別同比增長了80%、184%.通過京東3C文旅的消費(fèi)數(shù)據(jù)，印證中國消費(fèi)升級趨勢的同時，也體現(xiàn)了消費(fèi)者日益增長的美好生活需要。

手機(jī)銷售額同比增長遠(yuǎn)超50%  榮耀成雙11當(dāng)天銷量銷額的雙料冠軍

作為中國最大的線上手機(jī)零售平臺，京東手機(jī)銷量排行榜備受關(guān)注。在今年11月1日0點(diǎn)-11日24點(diǎn)京東手機(jī)品類的銷售額同比增長遠(yuǎn)超50%,華為、榮耀成為最大的贏家。在雙11當(dāng)天，華為成為銷售額最快破億的國產(chǎn)手機(jī)品牌，而榮耀則成為銷量及銷額的雙料冠軍，這也反映了隨著中國手機(jī)品牌的崛起，中國國民在手機(jī)領(lǐng)域的消費(fèi)愈發(fā)理性，從追捧國際品牌到信賴國產(chǎn)品牌的轉(zhuǎn)變。

手機(jī)銷量TOP10品牌依次為榮耀（Honor）、小米（MI）、Apple、華為（HUAWEI）、魅族（MEIZU）、360、錘子（smartisan）、vivo、三星（SAMSUNG）、OPPO;手機(jī)銷額TOP10品牌依次為Apple、榮耀（Honor）、小米（MI）、華為（HUAWEI）、三星（SAMSUNG）、vivo、錘子（smartisan）、魅族（MEIZU）、OPPO、360.

手機(jī)品牌銷額同比增長TOP10依次為夏普（SHARP）、諾基亞（NOKIA）、美圖（Meitu）、HTC、vivo、錘子（smartisan）、華為（HUAWEI）、榮耀（Honor）、小米（MI）、Apple;手機(jī)銷量TOP10單品依次為榮耀 暢玩6、紅米 Note4X、紅米 Note5A、榮耀 8 青春版、榮耀 V9 play、iPhone 8 Plus、榮耀 9、榮耀 暢玩7X、榮耀 暢玩6X、小米 Note3.

爆品店鋪銷量TOP5依次為佳滬數(shù)碼手機(jī)旗艦店、易道手機(jī)專營店、牧申手機(jī)旗艦店、新松聯(lián)手機(jī)旗艦店、培新數(shù)碼旗艦店；手機(jī)品牌旗艦店TOP 5依次為vivo官方旗艦店、OPPO官方直營旗艦店、索尼手機(jī)旗艦店、長虹手機(jī)旗艦店、諾亞信手機(jī)旗艦店。

單價超6000元的筆記本銷量同比增長112%  高端化消費(fèi)成趨勢

京東作為電腦辦公線上零售的絕對領(lǐng)先平臺，在今年雙11銷售數(shù)據(jù)依舊亮眼，其中單價在6000元以上的筆記本銷量同比增長112%,這也顯示了隨著中國公眾消費(fèi)水平的不斷提升，中國消費(fèi)者在電腦方面的消費(fèi)也呈高端化趨勢。

在雙11期間，京東筆記本整體銷售額同比增長48%,筆記本銷量TOP5品牌依次為聯(lián)想（Lenovo）、ThinkPad 、戴爾（DELL）、Apple 、華碩（ASUS）；輕薄本銷量突破21萬臺，同比增長99%,銷售額TOP5品牌依次為Apple、聯(lián)想（Lenovo）、戴爾（DELL）、ThinkPad 、小米（MI）；游戲本銷售額TOP5品牌依次為聯(lián)想（Lenovo）、惠普（HP）、戴爾（DELL）、神舟（HASEE）、機(jī)械革命（MECHREVO）；臺式機(jī)銷量TOP5品牌依次為聯(lián)想（Lenovo）、戴爾（DELL）、惠普（HP）、華碩（ASUS）、清華同方（THTF）。

京東電腦外設(shè)品類在雙11期間的總銷量突破356萬件，其中游戲耳機(jī)銷售額同比增長398%;體感車銷量同比增長155%.鍵盤鼠標(biāo)銷售額TOP5的品牌依次為羅技（Logitech）、雷蛇（Razer）、雷柏（Rapoo）、美商海盜船（USCORSAIR） 雙飛燕（A4TECH）。

電腦配件的總銷量超過222萬件，其中顯示器銷量TOP5品牌依次為三星（SAMSUNG）、AOC、戴爾（DELL）、飛利浦（PHILIPS）、惠普（HP）；顯卡銷售額TOP5品牌依次為七彩虹（Colorful）、華碩（ASUS）、技嘉（GIGABYTE）、索泰（ZOTAC）、影馳；機(jī)電（機(jī)箱+電源+散熱器）銷售額TOP5品牌依次為航嘉（Huntkey）、酷冷至尊（CoolerMaster）、美商海盜船（USCORSAIR）、安鈦克（Antec）、長城（Great Wall）。

辦公品類的總銷量突破1135萬件，其中噴墨打印機(jī)銷量同比增長 77%,打印機(jī)銷售額TOP5品牌依次為惠普（HP）、愛普生（EPSON）、佳能（Canon）、聯(lián)想（Lenovo）、兄弟（brother）；文具產(chǎn)品總銷量突破835萬件；1080P全高清投影儀銷售額同比增長193%,投影儀銷售額TOP5品牌依次為極米（XGIMI）、堅果（JmGO）、明基（BenQ）、愛普生（EPSON）、米家。

精選商家銷售額TOP5品牌依次為聯(lián)想（Lenovo）、戴爾（DELL）、華碩（ASUS）、武極、ThinkPad;精選商家銷售額TOP5店鋪依次為武極電腦DIY旗艦店、神舟游戲本專賣店、雷諾塔組裝電腦旗艦店、MACHENIKE機(jī)械師旗艦店、卓品數(shù)碼旗艦店。

數(shù)碼全品類銷量突破1900萬件 智能產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣日漸普及

在今年雙11期間，京東數(shù)碼全品類銷售量突破1900萬件，銷售額TOP10品牌依次為Apple、佳能（Canon）、SONY、小米（MI）、斐訊（PHICOMM）、華為（HUAWEI）、微軟（Microsoft）、尼康（Nikon）、普聯(lián)（TP-LINK）、beats.在今年的數(shù)碼產(chǎn)品的銷售中，智能家居的銷售增長喜人，銷售額同比增長了202%,智能產(chǎn)品消費(fèi)已從早前的的噱頭產(chǎn)品，而是實(shí)實(shí)在在稱為了中國消費(fèi)者生活中的一部分，幫助中國的老百姓真正的感受到智能時代為生活帶來的便利。

平板電腦銷售額TOP5品牌依次為Apple、微軟（Microsoft）、華為（HUAWEI）、榮耀（Honor）、聯(lián)想（Lenovo）；

智能穿戴銷售額TOP10品牌依次為Apple、小米（MI）、華為（HUAWEI）、小天才、榮耀（Honor）、360、HTC、AMAZFIT、三星（SAMSUNG）、小尋；智能家居的銷售額TOP10品牌依次為小米（MI）、斐訊（PHICOMM）、米家（MIJIA）、玩客云、榮耀（Honor）、360、螢石、小蟻、科大訊飛（iFLYTEK）、創(chuàng)維（Skyworth）。

網(wǎng)絡(luò)設(shè)備銷售額TOP10品牌依次為斐訊（PHICOMM）、普聯(lián)（TP-LINK）、小米（MI）、華碩（ASUS）、網(wǎng)件（NETGEAR）、華為（HUAWEI）、榮耀（Honor）、騰達(dá)（Tenda）、水星（MERCURY）、極路由；電子教育銷售額TOP10品牌依次為Kindle、步步高（BBK）、SONY、小天才、小霸王、卡西歐（CASIO）、優(yōu)學(xué)派、掌閱（iReader）、飛利浦（PHILIPS）、愛國者（aigo）。

影像銷售額TOP10品牌依次為佳能（Canon）、SONY、尼康（Nikon）、大疆（DJI）、富士（FUJIFILM）、適馬（SIGMA）、GoPro、卡西歐（CASIO）、INSTAX、松下（Panasonic）；耳機(jī)銷售額同比增長105%,其中銷額TOP5品牌依次為beats、SONY、博士（BOSE）、森海塞爾（Sennheiser）、鐵三角（Audio-technica）。音箱銷售額TOP5品牌依次為漫步者（EDIFIER）、博士（BOSE）、JBL、惠威（HiVi）、SONY;

手機(jī)配件銷售額TOP10品牌依次為小米（MI）、閃迪（SanDisk）、三星（SAMSUNG）、品勝（PISEN）、羅馬仕（ROMOSS）、華為（HUAWEI）、綠聯(lián)（UGREEN）、愛國者（aigo）、億色（ESR）、榮耀（Honor）；

精選商家銷售額TOP5店鋪依次為科族數(shù)碼專營店、云星平板精品專營店、小狗攝影旗艦店、大有元亨數(shù)碼旗艦店、微軟數(shù)碼平板專營店；精選商家銷量TOP5店鋪依次為圖拉斯旗艦店、第一衛(wèi)旗艦店、品勝數(shù)碼旗艦店、科凌官方旗艦店、三力浦旗艦店。

圖書、生活旅行業(yè)績增速喜人 中國百姓日益重視精神生活的提升

隨著中國國民消費(fèi)水平的不斷提升，消費(fèi)者網(wǎng)購已經(jīng)不僅僅局限于物質(zhì)消費(fèi)，對于圖書、生活旅行等精神層面的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)了高速增長的態(tài)勢。在今年的京東雙11期間，圖書文娛銷售碼洋超23億元，銷售額同比去年增長了80%.

生活旅行業(yè)務(wù)銷售額同比增長184%,雙11當(dāng)日0點(diǎn)至2點(diǎn)生活旅行整體銷售額同比增長超過500%;雙11當(dāng)日生活旅行業(yè)務(wù)整體銷售額同比去年增長440%;雙11期間生活業(yè)務(wù)銷售額同比去年同期增長474%,出境游產(chǎn)品總銷額比平日增長458%,預(yù)訂五星級酒店的女性用戶量同比增長240%,生活服務(wù)業(yè)務(wù)銷售額同比去年同期增長5351%.

線上線下聯(lián)動 “無界零售”創(chuàng)新中國消費(fèi)體驗

作為京東3C文旅重點(diǎn)項目之一，3C文旅零售創(chuàng)新業(yè)務(wù)部也在今年雙11期間表現(xiàn)的極為出色，成功地踐行了集團(tuán)“無界零售”的戰(zhàn)略布局，在方便消費(fèi)者購物的同時，也為消費(fèi)者提供了很多近距離體驗新品的機(jī)會。截止11月11日京東之家&京東專賣店共計開店160家，11號當(dāng)天新開業(yè)門店21家，雙11期間共計開業(yè)33家。

同時，京東之家&京東專賣店也日益成為品牌商們最為看重的渠道資源，雙11期間京東之家&京東專賣店銷售額排名前5的手機(jī)品牌依次為華為、Apple、小米、榮耀、三星；數(shù)碼品類銷售額TOP5品牌是Beats、Apple、小米、BOSE、尼康；電腦品類則依次為聯(lián)想、戴爾、華碩、惠普、ThinkPad.

京東運(yùn)營商業(yè)務(wù)增長迅猛 辦號卡同比增長134%

隨著手機(jī)5G時代的即將來臨，京東提前加碼運(yùn)營商業(yè)務(wù)布局，助力智能連接、萬物互聯(lián)的時代到來。在今年雙11期間，京東辦號卡同比增長134%,參與購物贈送流量用戶數(shù)同比增長153%,參與購物送流量商家數(shù)同比增長139%,裝寬帶環(huán)比增長308%,三大運(yùn)營商商家店鋪訂單量環(huán)比增長200%.

透過京東3C文旅雙11的整體銷售數(shù)據(jù)，揭示中國民眾消費(fèi)升級趨勢明顯，無論是客單價的提升，還是對個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，都在印證著中國消費(fèi)者追求更高層次的消費(fèi)體驗。作為中國3C最大的線上零售平臺，京東3C文旅也在不斷提升自身的服務(wù)水平，打造包括京東之家在內(nèi)多樣化的消費(fèi)體驗場景，進(jìn)一步助推中國消費(fèi)的持續(xù)升級。

關(guān)于京東

京東（JD.COM）是中國收入規(guī)模最大的電子商務(wù)公司和最大的零售商。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站和移動客戶端，微信和手機(jī)QQ <http://www.jd.com）和移動客戶端，微信和手機(jī)QQ>入口，京東為消費(fèi)者提供卓越的用戶體驗。京東擁有全國電商行業(yè)中最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)，截至2017年6月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營了335個大型倉庫，覆蓋全國范圍內(nèi)的2691個區(qū)縣。京東是納斯達(dá)克100指數(shù)的一員和財富全球500強(qiáng)企業(yè)。

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