百度謝天：”熊掌號(hào)”—從站長(zhǎng)角度思考搜索生態(tài)后的產(chǎn)物

2017年12月29日由耐特康賽主辦的”中國(guó)SEO排行榜大會(huì)”深圳站在深圳華僑城洲際酒店舉辦，會(huì)議上邀請(qǐng)到百度搜索生態(tài)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理謝天，謝天以智聯(lián)萬物 熊掌號(hào)開啟新搜索生態(tài)為題分享了百度搜索目前大熱的”熊掌號(hào)”項(xiàng)目。

在PC時(shí)代，搜索引擎被認(rèn)為是信息的中心，在搜索引擎上找不到的內(nèi)容用戶會(huì)認(rèn)為這些信息不存在，在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不一樣了，整個(gè)信息獲取的方式和分發(fā)方式都在變化，傳統(tǒng)的PC時(shí)代就是通過建立網(wǎng)站在搜索獲取流量，而現(xiàn)在有了自己的APP，自媒體平臺(tái)等這樣的分發(fā)渠道。

移動(dòng)時(shí)代百度搜索的思考與求變

隨著分發(fā)渠道變多也會(huì)產(chǎn)生一些弊端：

1、互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺(tái)分散后內(nèi)容和服務(wù)提供者就要同步維護(hù)多個(gè)渠道，內(nèi)容在很多渠道產(chǎn)生，如何重新歸結(jié)起來開放到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是百度搜索考慮的問題

2、在內(nèi)容和服務(wù)提供者層面，搜索如何才能降低內(nèi)容觸達(dá)用戶的成本，也是百度搜索研究的重要課題。傳統(tǒng)的網(wǎng)站從設(shè)計(jì)開發(fā)、創(chuàng)作內(nèi)容、SEO等成本非常高，流量和排名卻無法得到保證，因?yàn)榉职l(fā)平臺(tái)不在內(nèi)容和服務(wù)提供者手上，百度搜索希望可以做出更便捷的工具，讓這些優(yōu)質(zhì)資源可以第一時(shí)間被搜索收錄。

3、移動(dòng)時(shí)代有很多平臺(tái)玩法基于”號(hào)”和”粉絲”，一些內(nèi)容展示平臺(tái)，很多時(shí)候積累了一定粉絲就可以推送消息構(gòu)建起一個(gè)新的生態(tài)，怎么讓手機(jī)百度這個(gè)場(chǎng)景下幫助B端把粉絲積累下來做留存，也是百度搜索重點(diǎn)研究的方向之一。

基于這些，熊掌號(hào)解決方案應(yīng)運(yùn)而生。

熊掌號(hào)的初心—賦能內(nèi)容和服務(wù)提供者

伴隨著熊掌號(hào)下搜索用戶訪問模式和交互路徑的改變，百度搜索從將從PV分發(fā)時(shí)代邁向了PV+UV分發(fā)時(shí)代，將建立起百度搜索鏈接全網(wǎng)資源的移動(dòng)搜索新方式。

在新搜索生態(tài)下，對(duì)于網(wǎng)站而言最大的改變的是將是商業(yè)模式的改變，即從單一的傳統(tǒng)的“搜索流量+廣告變現(xiàn)”，擴(kuò)展出“搜索用戶留存+粉絲用戶運(yùn)營(yíng)+多元化變現(xiàn)”的新商業(yè)模式。百度搜索希望通過品牌、粉絲運(yùn)營(yíng)能力、技術(shù)、流量扶持等多個(gè)方向賦能內(nèi)容和服務(wù)提供者，讓他們敏捷的完成舊商業(yè)模式向新商業(yè)方式的切換，獲取更多的收益。

百度搜索熊掌號(hào)的展現(xiàn)形式是在搜索結(jié)果以特型的方式展現(xiàn)內(nèi)容，內(nèi)容和服務(wù)提供者可以非常方便的通過百度搜索資源平臺(tái)、數(shù)據(jù)開放平臺(tái)提交數(shù)據(jù)，通過多種用戶運(yùn)營(yíng)手段一鍵觸達(dá)搜索用戶，并通過運(yùn)營(yíng)賦能，幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者沉淀用戶，讓內(nèi)容和服務(wù)提供者可以以更多元的方式變現(xiàn)。且百度搜索熊掌號(hào)還將重塑之前百度搜索的排序機(jī)制，重新分配搜索結(jié)果流量，讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以脫穎而出。

現(xiàn)在已經(jīng)有8000余家客戶接入了熊掌號(hào)，在熊掌號(hào)里客戶的整個(gè)體驗(yàn)和服務(wù)保障都可以得到滿足，對(duì)于搜索用戶是很好的事情，內(nèi)容和服務(wù)提供者也有了很好的收益。

未來的搜索會(huì)全力all in熊掌號(hào)，更好的為合作伙伴賦能!同時(shí)，熊掌號(hào)的開放也代表著更多的內(nèi)容和服務(wù)提供者會(huì)加入到新搜索生態(tài)的變革中，實(shí)現(xiàn)共贏。

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