在中歐課堂上，微播易徐揚與上百名CMO聊起了短視頻的那些事

12月5日，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚受中歐國際工商學院邀請，在其“數(shù)字理論與實踐暨首席營銷（CMO）課程”模塊中，以“社媒重構(gòu)品牌實踐”為主題，為在座的學員分享了如何抓住社媒營銷本質(zhì)，在品牌面臨著集體失能的困境中，高效充能！ 

?徐揚在分享現(xiàn)場

這節(jié)課，徐揚用了整整3個小時的時間，為在座的高管們進行了深入地講解。他指出，現(xiàn)在社媒正處在高速發(fā)展的階段，一個普通人24小時的注意力基本已經(jīng)與社交媒體深度捆綁起來，這也帶來了社媒廣告盛宴，不僅社媒營銷的規(guī)模增長迅猛，社媒的議價能力也在不斷攀升。

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?社交媒體已經(jīng)24h綁架用戶注意力，除了基礎(chǔ)的社交功能，社交媒體還成了最主流的信息獲取超市

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，到2017年，社媒營銷廣告的市場規(guī)模達到了376.2億（不包含社交視頻）。徐揚則認為，加入社交視頻，整個社媒營銷廣告的市場規(guī)模保守估計將達到500個億。

但他也同時指出，在社媒營銷市場如此繁榮的當下，一些品牌和機構(gòu)卻在用戶年輕化、圈層化，注意力碎片化的背景下“失能”。因此，了解社媒傳播本質(zhì)，學會如何利用社媒力量為品牌高效充能十分迫切。

對此，徐揚對學員們進行了“充能方法論”的詳細指導。其中，他著重強調(diào)，品牌必須學會運用短視頻進行品牌營銷，為品牌賦能。

原因在于現(xiàn)在用戶的注意力已經(jīng)不可逆地向短視頻遷移了，短視頻正在驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速擴容，到2020年，整個短視頻內(nèi)容驅(qū)動的廣告市場或?qū)⑦_到600億。

而這與短視頻表現(xiàn)出的獨特的營銷優(yōu)勢密切相關(guān)。短視頻在內(nèi)容上能夠做到聲畫結(jié)合，在注意力上能夠聚焦年輕用戶群，在傳播上，能夠借助達人影響力，實現(xiàn)更低成本的傳播和轉(zhuǎn)化……這些都成為現(xiàn)在品牌必須認真考慮短視頻投放的重要原因。

?短視頻營銷優(yōu)勢

徐揚指出，2017年，廣告主對于社交視頻的投放力度正在快速增大，從嘗試到成為投放標配，廣告主對于社交視頻的認同周期明顯縮短。而從微播易交易平臺上，我們也能看到，每個季度，來自社交視頻的投放金額，都在以100%的增速上升。

對此，徐揚結(jié)合微播易執(zhí)行的短視頻案例向在座的學員具體解析了微播易總結(jié)出的四大短視頻營銷方法論，包括營銷的場景化、內(nèi)容的互動化、語境的年輕化和基于平臺特征，定制創(chuàng)意，來指導在座的CMO們在日后正確進行短視頻投放工作。

目前，微播易依靠其獨有的智慧營銷投放系統(tǒng)，已經(jīng)幫助30余萬廣告主執(zhí)行了75萬起社媒營銷案例。

除了向行業(yè)不斷分享多年來沉淀的社媒營銷經(jīng)驗和知識外，微播易更期望能夠利用人工智能投放系統(tǒng)，幫助更多品牌構(gòu)筑社交資產(chǎn)，突圍社媒傳播的“失能”困境。

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