視頻網(wǎng)站社交化將是必然趨勢

近日，全球社交網(wǎng)絡巨頭Facebook即將上市，該消息已經(jīng)得到證實。Facebook的成功反映了很多的問題。就像人們之間都喜歡聊天溝通；據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計全球8個人中就有1人每月都使用Facebook.遺憾的是，在中國大陸沒有出現(xiàn)Facebook,如果出現(xiàn)的話，中國的很多行業(yè)將會受到影響，視頻網(wǎng)站也不例外。顯而易見，社交化將是視頻網(wǎng)站的必然趨勢。

Facebook將上市

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展勢頭相對良好，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%,達到3.25億人，使用率提升至63.4%,是中國網(wǎng)民繼IM、搜索、音樂、新聞之后的第五大應用。

雖然網(wǎng)絡視頻發(fā)展勢頭良好，但不可忽視的是，盡管我國網(wǎng)絡視頻用戶增幅明顯，但行業(yè)發(fā)展仍面臨成本高，盈利模式不成熟等問題。未來網(wǎng)絡視頻要怎樣打破虧損狀態(tài)呢？視頻網(wǎng)站社交化可能會成為一種新的盈利模式。

2012網(wǎng)絡視頻處于井噴初期

隨著寬帶的普及、光纖入戶和無線WIFI熱點建設的推進，網(wǎng)民習慣了通過互聯(lián)網(wǎng)收看電視劇、電影、動畫片和綜藝節(jié)目。2011年，網(wǎng)絡視頻的使用率呈、上揚的態(tài)勢，艾瑞網(wǎng)年終數(shù)據(jù)盤點顯示，2011年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達62.7億元，同比增長99.9%.當年我國在線視頻廣告收入42.5億元，同比增長42.5%,在線視頻前景大好，2011年可稱為在線視頻行業(yè)發(fā)展的“黃金之年”,2012年將繼續(xù)延續(xù)2011年發(fā)展趨勢。同時，基于2012年奧運會和歐洲杯等系列重大賽事啟動的推動，2012年將是視頻行業(yè)的井噴發(fā)展期，屆時，市場規(guī)模有望實現(xiàn)翻番，達到126.3億元。

社交化成視頻網(wǎng)站新盈利模式

雖然未來網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展形勢一片良好，但其發(fā)展道路依然任重道遠。由于各大視頻網(wǎng)站需要靠聚合數(shù)量更多、質(zhì)量更好的版權(quán)內(nèi)容來獲取高流量，使得網(wǎng)絡視頻業(yè)版權(quán)價格提高、運營成本大幅攀升，同時視頻廣告價格較低、其他盈利模式無法在短時間內(nèi)培養(yǎng)成熟，因而網(wǎng)絡視頻行業(yè)整體處于虧損狀態(tài)，這一現(xiàn)狀目前還很難改變。

微博

那么2012年的網(wǎng)絡視頻行業(yè)應該如何改變虧損困局。首先是資源整合，優(yōu)劣互補。在2011年10月18日，樂視網(wǎng)和土豆網(wǎng)簽約，共同推出視頻平臺，2011年8月17日至8月25日，新浪共計向視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)投資6640萬美元，持股比例達到9.1%.面對攀升的運營的成本，視頻網(wǎng)站合作聯(lián)營成為應對市場格局變化及降低成本最有效的政策，企業(yè)間選擇整合資源來擺脫高投入低收入的行業(yè)現(xiàn)狀。艾瑞分析認為，視頻巨頭之間的合作背后展現(xiàn)的是企業(yè)布局視頻行業(yè)的運營能力，充分的利用相互的優(yōu)勢，減少開支，擴大市場占有率。

第二個需要關(guān)注的是與社交平臺合作創(chuàng)造新商業(yè)模式。去年人人網(wǎng)8000美元全資收購56網(wǎng)，搜狐視頻與MSN戰(zhàn)略合作充分體現(xiàn)了視頻行業(yè)一些企業(yè)的眼光。目前社交化是整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，通過社交網(wǎng)絡來消費數(shù)字內(nèi)容進行溝通的趨勢越來越顯著，根據(jù)艾瑞咨詢最新的研究結(jié)果顯示，當前社交網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)規(guī)模已經(jīng)接近4億人，用戶規(guī)模還在繼續(xù)擴張，這是一個巨大的流量入口，便于視頻網(wǎng)站獲得更多的用戶。社交媒體與視頻行業(yè)之間的融合趨勢已經(jīng)成為了行業(yè)新商業(yè)模式。

網(wǎng)絡視頻便利現(xiàn)代生活

春節(jié)黃金周剛剛過去，大多數(shù)人還沉浸在過年的歡樂中，但“過年”的形式年年在變，新一代的家庭觀眾“看春晚”也不再僅僅局限于電視熒屏。“網(wǎng)絡看春晚”就已經(jīng)成為很多人的新選擇。在快節(jié)奏的今天，珍惜時間是大家共同需要的，大多數(shù)人每天的工作時間安排和觀看電視的時間容易沖突，擁有時間和方便正是網(wǎng)絡視頻優(yōu)勢。尤其在春節(jié)長假期間，人們集中返城與家人團聚，旅途中的時間以及走親訪友等中國傳統(tǒng)新年習俗占據(jù)了大量看電視的時間，網(wǎng)絡視頻不受時間限制的特性得到突顯。視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢還體現(xiàn)在節(jié)目直播過后還有點播，網(wǎng)絡用戶不僅可以與電視用戶同步觀看，還能在播出結(jié)束后對自己喜愛的節(jié)目進行反復、組合觀看。

網(wǎng)絡視頻影響最深的是我們80后的主流用戶群，能Hold我們80后就能Hold視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。我們的生活越來越離不開網(wǎng)絡視頻，它不但豐富了大家的精神生活，還拓寬了我們娛樂休閑的渠道，改變了我們的生活習慣。

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