“史上最嚴”奶粉新政全面實行 愛他美和諾優(yōu)能新包裝開年即上市

隨著中國國家食品藥品監(jiān)督管理總局公告的嬰幼兒乳粉配方注冊制過渡期于去年底正式結(jié)束，2018年1月1日起，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》的實行進入新階段。兩周后，達能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)宣布，旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能三個系列的新品將以全新形象陸續(xù)在國內(nèi)上市。

早在2017年8月，達能紐迪希亞在中國市場官方進口并銷售的三個系列奶粉就已順利通過國家食藥監(jiān)總局嬰幼兒配方奶粉配方注冊。在所有在華銷售官方進口嬰幼兒奶粉的經(jīng)營者中，達能成為首個完成旗下品牌全系列在售嬰幼兒配方奶粉配方注冊的外資企業(yè)。

“達能紐迪希亞積極配合和貫徹《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，用不到5個月時間，就完成了通過注冊到新品上市的過程。這也充分展示了達能紐迪希亞在嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)、生產(chǎn)、品控以及供應(yīng)鏈管理上的卓越表現(xiàn)?！边_能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)中國區(qū)總經(jīng)理謝偉博表示，“雖然我們的產(chǎn)品包裝根據(jù)配方注冊要求進行了更改，但配方設(shè)計和品質(zhì)保持不變。希望媽媽們繼續(xù)信任和支持愛他美和諾優(yōu)能品牌?！?/p>

這一被稱為中國“史上最嚴”的奶粉新政也引發(fā)了進口奶粉品牌的高度關(guān)注。辦法規(guī)定，2018年1月1日（含）以后生產(chǎn)、未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。注冊無望的奶粉企業(yè)萬分焦慮，很多企業(yè)不得不面臨清理庫存的窘迫；通過注冊的企業(yè)則積極為重塑品牌努力。

相形之下，達能紐迪希亞不僅毫無庫存壓力，而且第一時間推出新包裝，并于近期陸續(xù)上架銷售。新老包裝產(chǎn)品的順利銜接有效保障了產(chǎn)品供應(yīng)，也給喜愛愛他美和諾優(yōu)能的媽媽們吃了一顆定心丸。

按照配方注冊相關(guān)規(guī)定，愛他美和諾優(yōu)能新品名稱和包裝進行了以下變更。

愛他美——包裝換新，愛他不變

原1段、2段“愛寶美白金版”改名為“愛他美卓萃”，即全系列1至4段品牌名統(tǒng)一為“愛他美卓萃”。

“愛他美卓萃”系列依然采用原愛他美白金版配方設(shè)計——特別添加50%天然來源的乳脂、專利配比的scGOS/lcFOS益生元組合以及科學(xué)含量的DHA。

原1段、2段“愛寶美”改名為“愛他美”，即全系列1至4段品牌名統(tǒng)一為“愛他美”。

愛他美系列仍然采用“Pronutra+”配方設(shè)計——從配比、含量及口味等多方面幫助滿足寶寶天生營養(yǎng)所需，包括專利配比的scGOS/lcFOS益生元組合、根據(jù)不同階段寶寶需求特別設(shè)計科學(xué)含量的LCP，以及清淡的口味。

諾優(yōu)能——滿滿自然力量

原1段、2段“諾貝能”改名為“諾優(yōu)能”，即全系列1至4段品牌名統(tǒng)一為“諾優(yōu)能”。

諾優(yōu)能秉承“滿滿的自然力量”品牌理念設(shè)計產(chǎn)品配方，追求選用天然牧草喂養(yǎng)的奶牛所產(chǎn)的鮮奶作為原料；100%乳糖配方設(shè)計（不添加除乳糖外的其它糖作為能量來源），不添加蔗糖和香精香料，口味清淡；還從天然植物中提取膳食纖維（多聚果糖）作為專利配比的益生元組合的重要成分。

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