哈圖伏英娜：圖片社交的現(xiàn)在和未來

極客網(wǎng)1月8日（北京）“2012年，F(xiàn)acebook10億美金收購了一家圖片社交產(chǎn)品Instagram，當(dāng)時業(yè)界評論Facebook瘋了用10億美金收購了只有14個人的創(chuàng)業(yè)公司，而今天它的價值是350億美金， 圖片社交是非常重要的，因為它意味著社交的未來。”近日，在環(huán)信與易觀國際聯(lián)合召開的“首屆移動社交創(chuàng)新價值峰會”上，環(huán)信的重要客戶和合作伙伴，哈圖創(chuàng)始人伏英娜發(fā)表了以《圖片社交的現(xiàn)在和未來》為主題的演講。她指出，現(xiàn)在的社交趨勢在向很多垂直方向轉(zhuǎn)換和分化，最重要的一個領(lǐng)域是可視化，是圖片。

作為哈圖創(chuàng)始人，伏英娜介紹，她第一次創(chuàng)業(yè)是在2004年，最早飛信的手機和PC客戶端正是她的團隊完成的，她對社交的理解始于此。2007年她創(chuàng)業(yè)的公司被Symbian（諾基亞）并購，其實很多人不知道的是，在第一次創(chuàng)業(yè)成功實現(xiàn)財務(wù)自由后，伏英娜反倒感覺有些失落，因為當(dāng)時的她感覺財務(wù)自由和人生自由是魚和熊掌不可兼得。后來她一直還想延續(xù)創(chuàng)業(yè)的理想，卻被微軟獵頭挖去帶領(lǐng)團隊做新技術(shù)推廣和傳播，2012年在微軟總部工作的經(jīng)歷中，伏英娜又發(fā)現(xiàn)了實現(xiàn)她社交創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理想的機會。

最有價值的三類應(yīng)用：游戲、工具、社交

“我們當(dāng)時在微軟總部的團隊，負責(zé)全球的應(yīng)用市場，我用各種收集的數(shù)據(jù)進行分析，得出結(jié)論是最有價值的三類應(yīng)用：游戲、工具、社交。”伏英娜說。

伏英娜指出，游戲APP火爆在于人的天性就是玩兒，成年人因為各種原因壓抑了玩的欲望，現(xiàn)在我們可以看到眾多輕量級、碎片化的游戲滿足了全民娛樂的渴望而產(chǎn)生廣泛的傳播。她認為，游戲有很強的變現(xiàn)能力，但致命的弱點，就是生命周期和不可復(fù)制性。“幾年前很火的芬蘭游戲公司，后來也沒有再推出《憤怒的小鳥》那樣風(fēng)靡一時的游戲。”

那么，游戲的未來除了全民化和碎片化，能不能像UGC一樣，把游戲變成用戶創(chuàng)建的？這就是伏英娜思考的創(chuàng)新路徑。

對工具APP而言，伏英娜看來因其是滿足剛需而存在的，所以具備很強的引爆特性，但是弱點就是變現(xiàn)能力很差，原因是互聯(lián)網(wǎng)的特點就是免費，工具APP目前局限于移動互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)，并沒有突破其他商業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)。

在工具類APP中，伏英娜最關(guān)注是相機、圖形圖像。在她的理解中80后是視覺系用戶，體現(xiàn)在他們對圖片層面美的追求，這種美的追求是一種形式化表達的需求，因而前幾年誕生了大量的美化類相機APP。移動互聯(lián)網(wǎng)目前主力用戶逐漸過渡到85后，90后、95后、甚至00后，新生用戶是腦洞族，不僅僅滿足于形式化的表達，他們希望更有內(nèi)涵的表達，圖片可以承載的信息很多，不只是圖片表面的，還可以承載很多有內(nèi)涵的東西。“我認為從視覺系用戶形式化的表達到腦洞族用戶追求有內(nèi)涵的表達，這個過程中我們可以發(fā)掘很多機會。” 伏英娜說。

另一個層面，相機難道僅僅是捕捉現(xiàn)實的工具嗎？傳統(tǒng)的相機是幫我們在捕捉現(xiàn)實的瞬間，留下作為珍貴的記憶。未來的相機是什么樣的呢？伏英娜認為相機的未來應(yīng)該是超現(xiàn)實，應(yīng)該是虛擬現(xiàn)實。在軟件能力的輔助下相機可以捕捉現(xiàn)實之外的東西，滿足我們對于創(chuàng)意和想象力的表達需求和渴望。

而在伏英娜看來，最有價值、最重要的App是社交類產(chǎn)品。伏英娜指出，此次峰會嘉賓都提到了社交在全民化，社交類產(chǎn)品最重要的價值是黏性和活躍度，但也有其致命的問題就是“冷啟動”。社交類App即使是米聊，發(fā)展初期也是很艱難的，而微信推出4.0之前也同樣經(jīng)歷過“冷啟動”的問題。對此伏英娜認為打破僵局的關(guān)鍵在于--如何產(chǎn)生自傳播，當(dāng)我們的朋友都在用某個App時，會拉動你進入這個新的社交網(wǎng)絡(luò)。

那么如何聚合上述有價值的三個方向做更有價值的創(chuàng)新呢？

降維帶來的圖片社交價值創(chuàng)新

社交的趨勢是什么，什么是移動社交的未來？對這個問題，伏英娜給出了簡化版的社交蜂巢模型：自我表達、溝通交流和分享互動。她解釋道，即時通訊聚焦在溝通交流，而創(chuàng)新的社交模式應(yīng)該是和它互補的，那就需要從自我表達和分享互動方面挖掘。“我認為，社交的未來是從個體有目的性的社交到基于興趣/話題/群的社交，從文本、到可視化、多媒體，到更有趣好玩的交互方式產(chǎn)生的社交。我們現(xiàn)在知道的傳統(tǒng)社交方式無外乎就是贊評論轉(zhuǎn)發(fā)，在這種交互方式之外，有沒有更具參與性的社交方式？我一直在思考這個問題。”

對此次峰會上，易觀分析師王珺指出的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)過了人口紅利時期，伏英娜很是認同。伏英娜認為，當(dāng)我們錯過了人口紅利時期的增長，就應(yīng)該用創(chuàng)新的思維來實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的顛覆。

伏英娜的創(chuàng)新思維靈感來自科幻小說《三體》。在《三體》中，有一個很有趣的理念就是降維攻擊，外星高維文明并沒有大舉進攻地球，只用了一個“二向箔”就把太陽系毀滅掉了。因為我們的世界是三維的，把三維世界平面化、二維化，所有三維世界的生物自然就都不存在了。“降維攻擊考慮的是通過降低維度的方式消滅你。我受到的啟發(fā)是，為什么一定要有應(yīng)用類別的維度呢，這原本是應(yīng)用商店為了管理和檢索的需要而設(shè)置的維度，它把APP分成很多類別，我能不能打破應(yīng)用類別的維度進行顛覆式創(chuàng)新呢？我怎么能把工具、游戲和社交的優(yōu)勢融合在一起，把各自的劣勢相互抵消掉，這樣來打造一個移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和軟件平臺，進行降維攻擊模式的移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆式創(chuàng)新。這就是我們在做的appMagics哈圖，哈圖用魔法相機滿足用戶充滿想象力的百變的個性化表達需求，即用工具的引爆特性產(chǎn)生自傳播，并積累和沉淀用戶在哈圖的圖片社交平臺中，未來用游戲的變現(xiàn)能力實現(xiàn)盈利，這樣就有可能形成一個移動互聯(lián)網(wǎng)的顛覆創(chuàng)新模式。”

這個創(chuàng)新的模式從社交層面來理解的話，哈圖在做的是基于虛擬情境和興趣圖譜構(gòu)建起來的娛樂化社交平臺。“大家提到未來是場景化的，我認為場景不能完全滿足，場景是具像的，社交過程中還需要一種氛圍，情境等于場景加氛圍。我們通過超現(xiàn)實的相機產(chǎn)生的無限的虛擬場景來實現(xiàn)基于群體參與性的娛樂化社交，這就是我希望在哈圖中實現(xiàn)的顛覆模式。”伏英娜希望能給用戶帶來無窮的創(chuàng)意、歡樂和驚喜，能讓每個人的生活中有更多不可思議的奇跡發(fā)生。

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