發(fā)Lenovo新機+調(diào)整Moto架構，聯(lián)想重磅變革手機業(yè)務？

最近，聯(lián)想在移動業(yè)務上動作頻頻，引發(fā)科技圈廣泛關注。先是外界爆出聯(lián)想新手機S5即將于3月20日正式發(fā)布，Lenovo品牌重啟;后又是聯(lián)想旗下的另一手機品牌Moto釋放出變革訊號，被曝正進行組織架構調(diào)整。

(聯(lián)想集團副總裁常程轉發(fā)雷軍紅米Note5微博，預熱聯(lián)想手機發(fā)布)

雖然此前有媒體對于摩托羅拉組織架構調(diào)整有不同解讀，但從現(xiàn)在來看，無論是在國內(nèi)發(fā)布新機，還是摩托羅拉的海外調(diào)整，種種跡象表明，聯(lián)想今年要重磅發(fā)力移動市場了。

5G窗口開啟，聯(lián)想手機的機遇期或已來臨

其實，聯(lián)想已經(jīng)通過不同方式表達過對于移動業(yè)務的堅持。在前不久的17/18 Q3業(yè)績發(fā)布媒體溝通會上，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶語氣堅定地說：“聯(lián)想不會忽視智能手機這個市場。”此后，他又在今年2月的聯(lián)想年會上再次提出，移動業(yè)務整合盡管一波三折，但集團始終保有不斷刷新自己、堅定向前的斗志。

而在聯(lián)想的“三波戰(zhàn)略”中，第二波戰(zhàn)略強調(diào)把移動業(yè)務和數(shù)據(jù)中心業(yè)務打造成新的增長引擎;第三波戰(zhàn)略則發(fā)力“設備+云”和“基礎設施+云”，設備更是涵蓋PC、手機、AR/VR等。

之所以對手機業(yè)務如此堅守，除了它是聯(lián)想“三波戰(zhàn)略”和智能生態(tài)戰(zhàn)略的重要終端之一、對聯(lián)想“三波戰(zhàn)略”和智能生態(tài)戰(zhàn)略有著特殊的意義外，還在于5G時代來臨，為聯(lián)想發(fā)力手機業(yè)務帶來了窗口機會。

2G造就了諾基亞、摩托羅拉，3G和4G成就了如今的華為和小米等手機廠商。如今，面對5G商用，手機行業(yè)正迎來新一輪洗牌。在這一大背景下，擁有10年5G研發(fā)歷史和近500項相關專利的聯(lián)想，勢必要發(fā)力移動市場，領先其他企業(yè)收割技術的紅利。

手機業(yè)務海外亮眼，龐大用戶帶來十足底氣

聯(lián)想17/18年第三季度財報顯示，該季度聯(lián)想移動業(yè)務營業(yè)收入20.76億美元，與上一季度持平，表現(xiàn)出穩(wěn)中向好的勢頭。

在具體區(qū)域表現(xiàn)上，擁有強勢地位的拉美市場營業(yè)額年比年提升37%，銷量同比增長24%;而在成熟的北美市場，面臨激烈的競爭，聯(lián)想繼續(xù)錄得強勁銷量，同比增長達到85%，高出市場平均增速90個百分點。

而Counterpoint、HIS等機構發(fā)布的2017年各大手機廠商全球出貨量數(shù)據(jù)也顯示，聯(lián)想手機盡管在國內(nèi)處于弱勢，但從全球表現(xiàn)來看仍然具備極大的優(yōu)勢，在全球手機排行榜中名列前十。其中，僅摩托羅拉的銷量就達近4000萬臺，相比2016年增加58%，漲勢明顯。

這表明聯(lián)想手機品牌仍然具有龐大的用戶群，且用戶始終保持著對聯(lián)想手機品牌的極高忠誠度。這無疑為聯(lián)想繼續(xù)發(fā)力移動業(yè)務打了一劑“強心針”。

產(chǎn)品策略及時調(diào)整，“雙品牌”驅動發(fā)力變革

有分析認為，聯(lián)想新手機的發(fā)布意味著Lenovo品牌的重啟，聯(lián)合Moto品牌，將形成雙品牌驅動，這也可以看做是聯(lián)想加快布局移動業(yè)務變革的舉動。

目前，聯(lián)想旗下的摩托羅拉品牌主打中高端領域，重點在海外開拓戰(zhàn)線，已經(jīng)在海外形成品牌優(yōu)勢。在國內(nèi)啟用Lenovo品牌，其定位可能是以中低端、本土化為切入口，從而與摩托羅拉形成差異化、雙品牌布局，以滿足低中高端消費者的不同需求，從而形成其產(chǎn)品對全球市場的全部覆蓋。

聯(lián)想或是基于海內(nèi)外市場的不同情況做出的這一變革，以此來驅動移動業(yè)務在不同市場的穩(wěn)步增長。綜觀華為手機的布局，也是以華為和榮耀這一高一低品牌成功搶占市場，在互聯(lián)網(wǎng)手機時代實現(xiàn)對小米的逆襲。

當然，聯(lián)想新機目前還未發(fā)布，手機的價格也未公布，以上還僅是猜測。待3月20日新手機發(fā)布，一切將變得明朗，屆時我們也能從中看出聯(lián)想手機業(yè)務的真實目的。

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