2018年3月21日，騰訊公布截至2017年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績(jī)及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2017年騰訊全年收入人民幣2,377.60億元，比去年同期增長56%。社交及其他廣告全年收入達(dá)256.1億元，第四季度收入同比增長68%至人民幣82.40億元。
網(wǎng)絡(luò)廣告第四季度收入同比增長49%至人民幣123.61億元。媒體廣告收入增長22%至人民幣 41. 21億元。社交及其他廣告收入同比增長68%至人民幣82.40億元，主要由于來自微信(主要是微信朋友圈及微信公眾賬號(hào))及廣告聯(lián)盟的廣告收入增長。
▼騰訊2017年Q4財(cái)報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長情況
就社交及其他廣告而言，公司平臺(tái)的定向能力增強(qiáng)令廣告需求提升，藉助合作伙伴平臺(tái)令廣告主數(shù)量增長，使得公司的廣告收入實(shí)現(xiàn)同比增長。環(huán)比增長則主要是由于電子商務(wù)的旺季影響。微信朋友圈及公眾賬號(hào)以及移動(dòng)聯(lián)盟廣告中的廣告展現(xiàn)量亦有所增加。目前正在對(duì)公眾賬號(hào)按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告鏈接進(jìn)行測(cè)試，這種鏈接將讓用戶連接至廣告主的小程序。
公司運(yùn)用自身人工智能技術(shù)及數(shù)據(jù)分析能力，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告平臺(tái)的用戶定向能力，讓廣告主實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率及效果。為滿足廣告主需求，公司在若干一線城市增加了微信朋友圈的廣告投放量，并降低了微信公眾賬號(hào)廣告的流量門檻。在自助服務(wù)平臺(tái)及合作伙伴平臺(tái)的協(xié)助下，社交廣告的廣告主數(shù)量強(qiáng)勁增長。
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