小視頻下半場(chǎng)怎么玩？深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域或是最優(yōu)打法

小視頻以其生產(chǎn)成本低、承載內(nèi)容豐富、閱讀壓力小的特點(diǎn)一經(jīng)問(wèn)世，就迅速成為業(yè)界關(guān)注、用戶鐘愛、資本看好的香餑餑。數(shù)據(jù)顯示：2017年國(guó)內(nèi)小視頻平臺(tái)數(shù)量超過(guò)100家，行業(yè)用戶突破4.1億。隨著BAT等巨頭的入場(chǎng)，小視頻行業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)了從狼煙遍地到群雄割據(jù)的轉(zhuǎn)變。

圖1：汽車之家小視頻內(nèi)容上線

日前，專注汽車一站式服務(wù)的汽車之家也正式推出自己的小視頻工具用戶打開汽車之家官方App，就能看到小視頻的推薦內(nèi)容。用戶可以使用小視頻工具，方便快捷分享與汽車相關(guān)的內(nèi)容。由于汽車之家坐擁大量UGC用戶，因此這些與車生活密切相關(guān)的小視頻內(nèi)容除了具備輕松、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)外，更可覆蓋用戶看車、買車、用車的全部場(chǎng)景。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重行業(yè)開始尋路垂直細(xì)分領(lǐng)域

和以往很多“死在沙灘上”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，小視頻行業(yè)當(dāng)前也正面臨自己成長(zhǎng)的煩惱。

由于市場(chǎng)已趨于飽和，各個(gè)小視頻平臺(tái)上內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。站在用戶角度上，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價(jià)格不再那么敏感時(shí)，用戶更趨向于為有趣有料、健康向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。如果小視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容更浮于形式而非側(cè)重內(nèi)涵，用戶很快就會(huì)心生厭倦，轉(zhuǎn)身而去。

正是看到這一點(diǎn)，各個(gè)小視頻平臺(tái)都開始垂直化運(yùn)作的嘗試。以汽車行業(yè)為例，抖音、快手等在2018年初也陸續(xù)引入了類似汽車等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容

領(lǐng)跑行業(yè)多年汽車之家發(fā)力小視頻優(yōu)勢(shì)明顯

一方面是行業(yè)從稚嫩青澀走向成熟，另一方面是從業(yè)者開始嘗試從垂直領(lǐng)域謀求突破。在此大背景下，那些在垂直領(lǐng)域深耕多年，且深諳與用戶互動(dòng)之道的領(lǐng)跑者就具備初生牛犢們無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

以汽車之家此次正式推出小視頻工具為例，就是希望通過(guò)迎合潮流，利用主流互聯(lián)網(wǎng)用戶追求時(shí)尚、新穎、奇特的心理，用招人喜愛的小視頻形式壯大自己的擁躉隊(duì)伍。

在國(guó)內(nèi)汽車領(lǐng)域，汽車之家是首屈一指的垂直互動(dòng)媒體。多年以來(lái)，汽車之家的用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）長(zhǎng)期占據(jù)著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，媳婦當(dāng)車模、提車作業(yè)、論壇紅人館等相關(guān)內(nèi)容一直是用戶原創(chuàng)內(nèi)容中高質(zhì)量的代表。而汽車之家本身就擁有龐大的用戶群體，每天都會(huì)有幾萬(wàn)原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到論壇當(dāng)中。有了這些深厚的內(nèi)容積累，汽車之家對(duì)于垂直領(lǐng)域生產(chǎn)傳播怎樣的內(nèi)容，哪些內(nèi)容更受用戶歡迎，如何與廣大用戶有效互動(dòng)，均有自己一套成熟的方法論。此次進(jìn)軍小視頻領(lǐng)域，汽車之家無(wú)論從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶粘性還是資本支持，都具備別家無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)人們生活水平極大提高，汽車全面普及，汽車用戶的年齡層正在不斷下降，年輕用戶對(duì)于汽車相關(guān)知識(shí)的訴求成為第一剛性需求。因此，利用小視頻這種年輕用戶喜聞樂見、接受度高的形式，結(jié)合汽車之家在內(nèi)容生產(chǎn)傳播方面的先天優(yōu)勢(shì)，用最新的技術(shù)手段解決用戶的問(wèn)題的同時(shí)壯大自己的用戶規(guī)模，這其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最大魅力所在。

強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)流程汽車之家致力打造小視頻內(nèi)容生態(tài)圈

熟悉小視頻行業(yè)的用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容違規(guī)應(yīng)該并不陌生。確有一些心存僥幸的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者為了博人眼球而不惜用邪門歪道的方式吸引用戶。這種內(nèi)容也許會(huì)在短時(shí)間內(nèi)獲得大量人氣，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)無(wú)疑會(huì)對(duì)行業(yè)造成難以彌補(bǔ)的傷害。

以汽車類小視頻為例，此前確有一些平臺(tái)嘗試推出與汽車相關(guān)的內(nèi)容，并大力推廣，但內(nèi)容卻良莠不齊。一些人更是不惜以身試法，拍攝一些違反交通法規(guī)的小視頻。這些內(nèi)容不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了用戶，更是觸碰了法律的底線。

為了杜絕此類小視頻內(nèi)容，汽車之家強(qiáng)化了小視頻內(nèi)容操作流程，制定了“發(fā)布審核”“業(yè)務(wù)升級(jí)”“流量引入”“社交平臺(tái)搭建”的一整套規(guī)范化流程。汽車之家相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示：汽車之家希望給用戶提供更多積極向上的“有料、有趣、有用”的小視頻內(nèi)容，為廣大車友營(yíng)造一個(gè)更加鮮活汽車生活圈子。

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