GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國手機市場零售規(guī)模4.69億臺，同比下降0.4%。但是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保持升級的態(tài)勢下，全年銷售額依然實現(xiàn)增長：2017年零售額規(guī)模為1.01萬億元，同比增長15.3%。
在換機降溫、紅利消退的市場背景下，京東平臺的銷售量、銷售額均逆市增長，成為線上市場增長最核心力量。在2017年全年線下市場銷售量下滑3%的情況下，京東的銷售量表現(xiàn)亮眼，2017年全年增長率達到了11%，遠遠超過了線上市場的5%的平均增長率。在銷售額方面，京東的領(lǐng)先優(yōu)勢同樣明顯，全年銷售額同比增長32%，是線上其他平臺的兩倍。
京東在2017年的領(lǐng)先優(yōu)勢一直延續(xù)到了2018年開年。數(shù)據(jù)顯示：2018年1-2月，京東在線上手機市場的占比超過50%，和其他渠道形成鮮明對比，繼續(xù)保持其無可撼動的領(lǐng)先位置。線上智能手機零售市場的馬太效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)，用戶在京東這個單一電商平臺上的集中度已越來越高，手機品牌的集中度也會越來越高。兩者相互促進，出現(xiàn)人與貨的扎堆效應(yīng)，使得京東在行業(yè)中的領(lǐng)先地位進一步鞏固。
2017年4月，京東推出第一季“手機新品季”活動，多款新機上線首發(fā)。GfK線上市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，活動的火爆拉動了整個線上市場4月份的銷售量數(shù)據(jù)。第二季“手機新品季”即將在今年4月拉開帷幕，行業(yè)分析認為，今年的活動對四月線上銷售數(shù)據(jù)的拉動幅度有望出現(xiàn)更大提升。
京東手機的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢使其成為大部分品牌廠商的首選新品發(fā)布平臺。在對2017年下半年市場主要品牌新品首銷渠道的統(tǒng)計中，京東占比達到72%，領(lǐng)先于線上其他渠道的58%和線下渠道的69%。京東的首銷品牌包括榮耀、索尼、華為、小米、諾基亞等，幾乎涵蓋了所有主流品牌的熱門機型。
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