極客網(wǎng)2月10日（北京）移動互聯(lián)網(wǎng)哪家強(qiáng)，答案肯定是百度，在這家巨頭的財報當(dāng)中，移動互聯(lián)網(wǎng)的收支早已占了很大的部分。今天上午消息，百度今日對外發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告2015賀歲版》（以下簡稱“報告”），報告盤點(diǎn)了2014年四季度及全年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展情況，同時首次對00后的移動互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行了分析。
報告顯示，持續(xù)多年的智能機(jī)人口紅利將于2015年結(jié)束，行業(yè)格局固化——BAT三家獨(dú)大，并且開始“連接人與服務(wù)”領(lǐng)域展開正面交鋒，老用戶行為固化。在此背景下，正在崛起的00后開始逐漸對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。作為全新增量的他們，有著不同于老用戶的行為模式和習(xí)慣，或?qū)⒊蔀榇蚱飘?dāng)前固化格局的希望。
智能機(jī)人口紅利將結(jié)束，BAT繼續(xù)統(tǒng)治移動時代
國內(nèi)智能手機(jī)普及率不斷提升所帶來的人口紅利為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速的發(fā)展提供了基礎(chǔ)的土壤，不過根據(jù)百度移動趨勢報告顯示，2014年國內(nèi)智能機(jī)大盤增速已明顯放緩，季均增長率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。在經(jīng)歷了持續(xù)的高速發(fā)展后，智能手機(jī)發(fā)展的瓶頸期已經(jīng)臨近，報告預(yù)計，這一持續(xù)多年的人口紅利即將于2015年終結(jié)。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)入了格局相對固化的階段。在PC領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢的BAT繼續(xù)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)統(tǒng)治地位，甚至優(yōu)勢比PC時代還要明顯。報告顯示，在移動端TOP20的APP中，屬于BAT的達(dá)到了17個之多，且這些APP在移動端所占據(jù)的媒體時長近60%。
在這種壟斷、固化的格局之中，伴隨著用戶實(shí)時在網(wǎng)、生活服務(wù)需求旺盛、付費(fèi)意愿提高等移動互聯(lián)網(wǎng)的特征，“連接人與服務(wù)”已成為BAT的新戰(zhàn)場。報告顯示，用戶在移動端的付費(fèi)意愿高于PC端，尤其是在生活服務(wù)方面。而在該領(lǐng)域，BAT“埋伏”已久。從數(shù)據(jù)來看，相較一般獨(dú)立生活服務(wù)APP，以手機(jī)百度、淘寶、微信為代表的BAT超級APP 無論在使用頻率、留存率還是資源豐富度方面，均處于領(lǐng)先地位。
新用戶構(gòu)成：“一老一小”占比迅速提升，00后將挑大梁
固化的格局之下，移動互聯(lián)網(wǎng)依舊生機(jī)盎然。報告顯示，新增的智能機(jī)用戶中，50前和00后這“一老一小”的比例正在快速提升——整個大盤中，50前和00后占比分別為8%和13%，而在新增用戶中，二者的占比達(dá)到15%和18%。長期以來，無論是智能機(jī)還是APP的研發(fā)、推廣，大多瞄準(zhǔn)年齡段居中的這部分群體。“一老一小”或?qū)⒊蔀榧t海中拼殺的從業(yè)者的希望。尤其是00后，其使用時長是50前的1.2倍，應(yīng)用下載量是50前的2.7倍，蘊(yùn)含著極高的商業(yè)潛力。
根據(jù)申萬研究此前發(fā)布的調(diào)研報告，一方面，出生率剪刀差變大——00后同期出生率較95后下降41%、較95后下降20%，另一方面，00后正值中國人均GDP持續(xù)攀升、進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)繁榮期的階段，該群體正全面進(jìn)入成長紅利期。對于從業(yè)者來說，把握好新增用戶紅利，尤其是00后紅利，將是從當(dāng)前固化的格局中突圍的關(guān)鍵。
報告發(fā)現(xiàn)，00后是“多屏一代”——生于移動時代的他們從小便習(xí)慣在智能機(jī)、平板和PC等多屏設(shè)備之間切換，對跨屏使用的需求尤為強(qiáng)烈。學(xué)生的身份使得00后在周末、考試前后以及寒暑假等時間段呈現(xiàn)出不同的行為特征，例如考前卸載APP，考后再裝回來。這種震蕩效應(yīng)使得移動產(chǎn)品的運(yùn)營需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。而另一方面，作為“小鮮肉”的他們對年輕化品牌的關(guān)注度高、對新鮮應(yīng)用的接受度強(qiáng)。更值得重視的是，00后使用語音和圖像搜索的意愿遠(yuǎn)高于其他群體，幾年內(nèi)語音和圖像或?qū)⒊轿淖殖蔀?0后使用移動搜索的主流方式。對于從業(yè)者來說，緊跟上述趨勢將有望在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中把握住00后這一不斷增長的用戶群體
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